1.6万粉丝如何让天水麻辣烫火遍全网？隐藏传播链揭秘

从淄博到哈尔滨，再到当红辣子鸡天水，

城市火爆出圈似乎与短视频的传播密不可分，

可网络信息的超载和热点的快速更迭，

使网民的注意力显得尤为稀缺，

因此，短视频时代的文旅业就像一个舆情“快闪”的缩影，

一系列新闻热点在井喷之后，就迅速冷却。

大体逃不开网络舆情的“七天传播定律”：

从网络舆情爆发，到它消失在网民视野中，

这个过程一般只需要七天左右，

观观查询发现，

天水微信指数已是哈尔滨的3.7倍、淄博的8.47倍，

一个2023年GDP只有856.78亿元的地级市，

居然因为一碗麻辣烫而名声大噪？

哪里没有麻辣烫？哪里没有好吃的麻辣烫？

为啥不是张掖？为啥不是武威？

这泼天的富贵为啥偏偏就降临到天水了呢？

出于好奇，观观第一时间就百度了“天水麻辣烫”，

跟以往话题热搜一样，

置顶的是本次事件发酵的时间线，

但最早的时间点只追溯到了3月12日，

话题标签是“甘肃天水麻辣烫火了，机场组织专车接送食客”，

时间线起点都已是出圈完成态了，

之后再跟进揭秘天水麻辣烫爆火奥秘的，

结论也无外乎三点：

一是甘谷辣椒风味独特；

二是天水文化底蕴深厚；

三是物廉价美热情好客。

听起来多少有那么点儿事后诸葛亮的味道，

那天水麻辣烫到底是怎么火的呢？

01抖音短视频，引爆味蕾革命

安迪·沃霍尔曾说：“在明天，每个人都能成名5分钟。”

今天，在短视频推荐算法的助力下，

这句话已成现实。

@一杯梁白开，一个只有区区1.6万粉的抖音账号，

在2月13日发布了一条仅仅只有7秒的麻辣烫视频，

点赞数却高达133万，

可是这离官方认证的出圈时间还有差不多一个月左右，

光靠一杯梁白开一个账号的努力不足以把天水麻辣烫推到如今的高度，

这期间必然还有许多素人博主参与话题传播，

在话题关注度到达一个临界值后，

大V的介入传播又一举引爆了这个话题，

要知道自媒体界有个广泛推崇的模仿门类，

那就是低粉爆文，

其底层逻辑在于可以借鉴被算法青睐的高传播性内容策略，

同时屏蔽高账号权重带来的干扰影响，

通过复制成功文章的话题元素，

就能迅速获得算法自然流量。

为了印证这个猜想，观观还特地上微信指数小程序比对了一下：

在3月5日之前，天水麻辣烫的搜索量还一马平川稳如老狗，

但在3月13号搜索量日环比飙升243.84%，

在官方背书下直接摇身变成全平台热议话题。

总之，天水麻辣烫火了，火得一塌糊涂。

02“天水麻辣烫”隐藏传播链

2024.2.13

@一杯梁白开（粉丝1.6万）在抖音发布“建议全国普及甘肃麻辣烫”的7秒短视频，收获点赞超133万个；

2024.2.19

@三个叁（粉丝44万） 发布视频介绍甘肃麻辣烫里意想不到的东西，收获点赞近17万；

2024.2.25

@张喜喜（粉丝1022.6万）发布视频“裹满辣子的甘肃麻辣烫也太绝了！”，收获点赞超17.5万；

2024.3.2

 @哦吼吃嘛（粉丝28.2万）开车8小时打卡张掖、武威、天水、兰州麻辣烫，天水特辑点赞量超10万；

2024.3.2

@天水在线 （粉丝48.4万）发布“天水麻辣烫火了！这泼天的富贵，我们能接住吗？”视频

2024.3.10

@橘子公主（粉丝220.5万）视频推荐甘肃天水麻辣烫，点赞超24万；

2024.3.12

@新华每日电讯 官方点名认证甘肃麻辣烫火爆出圈；

2024.3.12

甘肃天水麻辣烫火了，机场组织专车接送食客

03小城出圈之道

这条传播链恰恰揭示了非著名旅游城市的出圈之道：

不是只有大V才能带动流量，

本地素人的力量同样不可小觑。

地级市通过绑定自带流量的大众小吃标签（如烧烤、龙虾、炸鸡等），

而非一厢情愿地宣传本地小众美食，

在算法推荐下会有更大概率产生低粉爆文内容，

在引发更多素人和中小V博主主动参与话题分享后，

将更有机会实现病毒式传播。

天水麻辣烫的出圈不是靠大V的光环，

而是麻辣烫的热辣魅力和普通人的真诚分享，

才让天水的美食故事燃爆了每个角落。