万象更新！2024开春创意大赏TOP10

-1-

安踏

随春风甲行天下

今年春天，安踏携手中国国家地理开启#甲行天下#跑风之旅第三站，来到海南吊罗山热带雨林，在户外极限运动员珊瑚、植物学家顾有容和科普博主桔子的带领下，探索海南特有动植物的奥秘。在片中，安踏空气甲轻量防风衣在跑风中自然得到植入。同时，品牌还发起互动活动，带话题#春风过万物生# 分享身边最美的春景，就有机会获得定制公仔。

-2-

金领冠

携宝宝“种”春天

如果说孩子是未来的希望，梭梭树就是荒漠的希望。今年植树节，金领冠塞纳牧继续开展沙漠锁边林行动，联合新华网出品了公益纪录片《“种”春天》第二季，并发起#跟着塞纳牧一起种春天#话题战役。片中以去年流行的童谣作引，“在大大的荒漠里边挖呀挖呀挖，种小小的树苗挡大大的沙”，两个小朋友和金领冠塞纳牧一起种下10万棵树，为金领冠塞纳牧零碳有机奶粉的纯净、天然和高品质做背书。

-3-

优酸乳

AI少女抬头迎春

有 什么能比真金白银更宠粉呢？ 伴随 金价的 节节攀升 ，优酸乳 发起 #喝优酸乳赢黄金#话题战役， 在 龙抬头的日子 发布了 AI少女抬头迎 春图，抽奖送出黄金及如意杏子新饮品，取翘首盼个好彩头，“杏”运出发之意。赶上最近让AI图片动起来的热潮，优酸乳身先士卒打了个样。

-4-

清风

春日繁花线下快闪

清风在这个春天发起了#春日繁花 浪漫绽放#话题战役，在上海的春日繁花精品店做了线下的快闪活动，以“花”为核心，为大家送上创意花种门票，组织纸艺花折纸、打卡繁花风格照等活动，获得了众多女性的喜爱。对于一直以花元素搞营销的清风来说，春天无疑是吐露“花语”的最好时机。

-5-

意尔康

环保换新抵100元

意尔康这个春天发起了#意起焕新#话题战役，带话题说出生活中的环保小妙招，就有机会获得购物卡。此次活动，意尔康还与三只松鼠、得力等多品牌联动，并发布了一个环保宣传片，介绍为旧鞋种上绿植、把鞋盒改造成艺术品的详细攻略， 线下还推出了 旧鞋抵100 元的 以旧换新活动，让环保行动实实在在让利消费者。

-6-

古茗X时尚芭莎

品茶入戏推新品

今年春天，古茗与时尚芭莎联手，由摄影师陈漫掌镜，知名超模项偞婧演绎，汲取中国传统戏曲的审美与意境，以京剧《霸王别姬》、越剧《梁山伯与祝英台》为灵感，呈献了一场摩登新潮的东方视觉盛宴。通过此片，古茗推出了春季新品轻乳茶——春见白兰，取兰花雅韵，以一杯好茶致敬源远流长的中国戏曲文化。精致的戏曲大片一下就把产品调性拉高不少，值得学习。

-7-

C咖护肤

万物皆可修

在去年12月份官宣王一博代言后，C咖护肤品牌在这个春天发起 #万物皆可修#话题，继续主推自家小灌面膜，并推出了同名系列短片。在万物复苏的春天，几个视频从自我身心修护、物品修复等角度，讲述了在快时代里修比换更可贵的生活哲学。 任何东西都有坏掉 的一天，试着修一修或许就能赋予事物新的生命力，就像C咖的面膜为肌肤带来修复力，产品植入可以说很丝滑。

-8-

蒙牛

数字人云游牛厂

今年以来，蒙牛携自家数字人奶思做了一系列探店打卡视频，探访了应用蒙牛产品的奶茶店、面包店，还推出了#24节气云游牛厂#活动。今年惊蛰，奶思带大家一起探访了“第一江山春好处”的蒙牛宿迁工厂，网友聊对蒙牛宿迁工厂的初印象就有机会领到牛奶。蒙牛对数字人奶思的灵活应用可圈可点，可谓数字化营销的小成本试水。

-9-

饿了么

惊蛰吃虫趣味赛

“春雷惊百虫”，惊蛰正是吃虫的好时节。饿了么独辟蹊径发起#饿了么惊蛰吃虫挑战# 话题，网友分享下单吃虫的美食图（如炸蚂蚱、烤蝉蛹等）及吃虫感受，就有机会获得“惊蛰吃虫不怂奖”。同期，饿了么还推出了一部来自大山深处的吃虫短片，片中爷爷就此取材用各种昆虫做了多种美味，小孙子吃的津津有味，勾起大众的好奇和味蕾。

-10-

天猫

让春天新事人人都先知

天猫在三月上新季推出了一部上海民国风的宣传片，由无所不知的掌柜“ 百晓生”为围观群众介绍 天猫「国牌乐园」的各种新货，地道的上海话结合说书式的对聊，把普通人春天吃吃喝喝的小日子描绘得绘声绘色。同期，天猫 还在线下 上海INS新乐园举办了游园会，现场售卖各路新式货品，视频相当于这个活动的预热。