这个春天,我被这15句文案打破!
7月前
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【摘要】:文案不息,热血四季。
这个春天不太灿烂
潮湿和梅雨,发霉和心情
但路边的黄花风铃木已经在默默开放
有一个观点说
文案,不是一种职业
不是一个岗位
文案,是一种能力
贩卖商品的能力
营销情绪价值的能力
塑造信仰的能力
这些能力,来源于日常
观察、洞见和思考
第一案
文案是偏执
文案是不按常规说话
文案的观点,或者切入点
不能太普通
如果一句文案
放在某种场景或者某个人身上
是成立的,是自洽的
那它就有存在的必要
▼
一个女人最好的婚礼,
是自己和自己结婚。
via 好望水
第二案
文案是画面
把文案融进画面里
把文案的元素设计进画面里
让文案成为视觉的一部分
让文案成为表达的一部分
文案和设计
共谋着创意,共创着内容
▼
《花与树》
活着的花
有一万种开法
via TIINHOOD
第三案
文案是创造
文案,源自文字
但文案,又不是文字
文案从来不是规规矩矩地说话
文案从来不是墨守成规地表达
文案需要创新
需要被创造
创造一种新的观点
创造一个新的句式
创造一种新的主体
创造一种新的客体
比如,春天是一种说话的方式
文案也在不断创造无数说话的方式
▼
但春天甚至不是一件事物:
她是一种说话的方式。
via 费尔南多.佩索阿
第四案
文案是语气
好歌手,唱歌有气声
好演员,说台词有气口
好文案,要有语气
要让人读得出你的情绪
读得出你的坚决
读得出你的用心良苦
读得出你的孤注一掷
▼
你走了一段路了
坚强地走下去
不要害怕
你是自由地
没错,你是自由地
via 《在西伯利亚森林中》
第五案
文案是互通
天气是老天的
情绪是人类的
心中,也有天气
所以情绪有阴晴不定
反推一下
老天也有情绪
爱下雨爱出太阳
全看它心情
▼
心中的天气是晴是雨
全在自己
via 王家春
第六案
文案是日常
打破常规
打破常识
打破既定标准
打破约定俗成
打破一切
春天可以不是一个季节
春天可以不是一年一次
春天可以是一万次
春天可以是日常
文案,也一样
▼
春天是一万次,
春天是日常
via UNKNOW
第七案
文案是知识
文案是常识
是日常生活,柴米油盐
文案是见识
是所见所感,经验阅历
文案也是知识
是事物的本质和根源
不能因为这里太空旷了
需要一棵树
而是因为这棵树
代表了这片土地的历史文化
所以需要这棵树
▼
植物不应作为土地的装饰
应当成为土地意志的流露和赞美
via 广州设计三年展
第八案
文案是韵律
文案是一种说话
说话就有节奏,有韵律
要读起来丝滑到胜过德芙
不需要气吞山河
只要求纵享丝滑
如果有点卡壳
请继续雕琢,打磨,修复
直到丝滑
▼
要盛大,要灿烂,
要哗然,要用理想的泰塔尼克,
去撞现实的冰川。
via 惊竹娇《君不见》
第九案
文案是矛盾
或者说
文案是制造矛盾
文案是制造冲突
在句子里
故意放入两个矛盾的词
形成张力与想象空间
比如:
少即是多
比如:
最熟悉的陌生人
比如:
忙于成功的人生很失败
比如:
迷路才是目的地
▼
不要着急
在春天
迷路才是目的地
via 小红书will商业大会
第十案
文案是百变
根据品牌策略写文案
根据产品价值写文案
根据人群洞察写文案
根据周遭环境写文案
根据媒介特质写文案
根据创意表现写文案
如果文案不能随机应变
请换个文案
▼
家人不关心
世界有多大
只关心你的车子
平安停到楼下
via 中国平安
第十一案
文案是言外之意
不要去解释你的文案
不要去为你的文案加P.S.
不要追求每一句文案都要很完整
如果一句话
已经能表达你的意思
或者已经能让人脑补
你想表达的意思
那就立刻停下你的笔
哪怕它是一句问句
▼
花会谢
就不再种花吗
via 漫不经心冰馆
第十二案
文案是错位
要追求观点的新鲜感
表达的陌生感
文案,有时候要错位表达
尝试用其他的语言/语境
来表达一个事物
比如:用旅途的语境表达酒
三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年
比如:用打比赛的语境表达人生
人生下半场
也有人用市场调研的语境
表达人生
▼
真正的人生从四十岁才开始。
在那之前,你只是在做调研而已。
via 卡尔.古斯塔夫.荣格
第十三案
文案是对话
文案是跟人对话
写文案要有对象感
要有写作的对象
要有看文案的假象
不是对一群人大喊大叫
而是对一个人
掏心挖肺
所谓,下笔如有神
不如,下笔如有人
▼
告诉春天
我准备好了
让我鲜活起来吧
让我身体里的冰静静消亡
让我成为
新世界的一粒种子
via 告诉春天
第十四案
文案是活的
把死的写活
把不动的写动
把没有感情的写成有感情
把与人无关的,写成与人息息相关
多用拟人,多用动词和名词
用动词,文案就活了
用名词,文案就有画面了
▼
风雪敲不开的家门
春天用一朵花办到了
via 《抵押出去的心》
第十五案
文案是字与词
汉语是象形文字
有时候偏旁组成字
有时候是字组成字
一定一定要善于
发现文字之间的关系
也一定一定要善于
发现文字本身的关系
好,是放大的女子
她,是女也
她可以,女也可以
是拆字,也是谐音
▼
女也可以
via 中国国家地理妇女节
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