会“整活”的品牌，如何与消费者对话？

当下以传统方式讲述品牌卖点的广告只会沦为“平庸”，取而代之的是一种更为轻松、幽默且充满创意的品牌对话方式——“整活”营销。这种方式不仅能够迅速吸引消费者的注意力，还能在短时间内提高品牌的亲和力，建立与消费者之间的情感连接。那么，会“整活”的品牌是会与消费者对话的品牌。

一、笑点连线：要“整活”，不要尴尬

“整活”营销的核心在于其不拘一格的创意表达和接地气的传播手段。通过对日常生活中的小细节进行夸张或戏谑的处理，品牌能够以一种轻松诙谐的方式与消费者产生共鸣。例如，通过搞笑的视频短片、幽默的海报标语，甚至是通过社交媒体上的即兴互动，品牌能够在消费者心中留下深刻而愉悦的印象。

整活可以是一种潮流，但也容易沦为热点“堆积”。像这次快手“龙王”春节营销，通过推出一支融合了热门短视频元素的特别视频，利用科目三搞笑、佛山电焊技艺等火爆内容，再加上独具特色的四位“天选打工龙”演绎，营造了一个既有年味又热闹的节日氛围。但是，这支广告中的尴尬喊麦、炫舞等才艺展示和直播场景的创新运用，台词文案略显尴尬，有点营销热点堆积的嫌疑，整体上是个好的创意，但是角色表现和台词文案稍微生硬。

每一次的尝试都伴随着风险和挑战，如何在保持趣味性的同时避免内容堆砌，确保每一次“整活”都能触动人心，是品牌在追求创意营销时不可忽视的。

二、热点捕手：紧跟潮流，明晰口号

"整活"营销的成功关键在于紧跟社会热点和消费者兴趣。品牌需要具备敏锐的市场洞察力，快速捕捉到正在流行的梗、热门事件或者是公众关注的焦点，然后巧妙地将这些元素融入营销活动中。通过与时俱进的内容创造，品牌不仅能够显示出其与消费者站在同一阵线的姿态，也能增加营销活动的传播效果。

会整活的品牌广告是紧跟潮流，但是让受众看完必须有行动。像这次招商银行在龙年的营销活动中，用蛇皮袋以其颜色作为广告主画面，用“招联好期袋”的作为品牌周边产品，旨在通过这一新产品作为媒介，分享品牌的陪伴理念，助力实现消费者的各种期望和梦想。广告描述了一个有趣的故事和场景比如长达百米的鼓励性的文案标语、整个布局的氛围够大气，但似乎缺少一个清晰的行动号召（CTA），让观众知道他们看完广告后应该做什么。无论是引导用户了解更多信息，还是直接使用服务，一个明确的CTA都是促成转化不可或缺的一步。

会“整活”，也是懂得社会潮流，用受众喜爱的方式突出品牌。其中卫龙通过模仿苹果发布会风格，成功推广其“显眼包”和“显眼帽”，凭借创新设计和社交媒体营销引发广泛关注，展示了品牌的创意营销能力和对潮流的敏锐洞察。这种策略不仅增强了品牌形象，还拉近了与年轻消费者的距离。这样的营销可能存在过度依赖潮流热点和缺乏深度内容的风险，未能充分展现品牌的核心价值和长期战略。

三、接地气营销：把握尺度，亲切又有趣

品牌的“整活”，常常是一场“接地气”的品牌营销活动。其贴近大众生活、语言幽默易懂的特点，快速俘获了消费者的心。这种营销手法通过挖掘日常生活中的小细节，用平实的话语和场景创造出高度共鸣的内容，让消费者在笑声中看到自己的影子，感受到品牌的温度和人性。如此形式的活动不仅容易被广大群众接受和喜爱，还激发了观众的主动参与和传播欲望，因为它们觉得品牌像一个了解他们、能和他们打成一片的好朋友。这种亲切感和趣味性是品牌与消费者之间建立深厚情感连接的关键。

接地气也是接近消费者的生活，用新奇的视觉出现在受众的面前。像麦当劳在静安寺外设立的巨型麦咖啡装置，通过激励语录和宣布麦咖啡早餐进入15元时代的方式，展现了其善于“整活”和接地气的营销策略，同时推出相关周边产品，加强与消费者的互动。然而，这场营销虽然创意十足，却可能缺少与品牌核心价值深度结合的元素，限制了其在传递更深层次品牌信息方面的效果。

小结：会"整活"的品牌通过创造有趣、具有互动性和时代感的营销内容，以一种轻松愉悦的方式与消费者进行对话。这种对话不仅能够有效提升品牌的知名度和好感度，还能在竞争激烈的市场中为品牌赢得一席之地。