翻车不要太快?这些品牌是懂倒闭的
8月前
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【摘要】:如题
大家好,我是Mike。
三八节借势营销正在火热中。
当内外的片子开始破圈,传递女性主义价值的品牌片也在陆续释放,珀莱雅、小红书、抖音、杰士邦等等,让我们在三月八日这天,看见了百花齐放的不同女性。
可偏偏总有品牌作死,一推出就在公众号、微博翻车,连忙发出道歉信,可谓是人家宣扬女性独立、多元,它们却在禁锢女性的嘴,实在可悲可恨。
其中,这个maia active今天刚发的一篇推文《这个38,闭嘴吧》,在文案上就不知道在胡言乱语什么。
“什么女性争取独立自由,男性不见得享受当家作主???”
“什么过度女性主义,闭嘴吧???”
通篇都在表达厌女的情绪,明显的说教思维,一两句让女性闭嘴的简单话术脱口而出,却没有领会到女性真正的诉求,作为一个女性消费品牌,不得不说是有点“蠢”在身上的。
其次,还有一些品牌,也是如此。
一句公众号推文标题《女性,是什么味道?》,足以看出品牌文案的局限性,以及对女性无缘无故的定义,虽然具体的内容并无不妥,但是标题党的行为确实挺坏品牌形象的。
而摩打食堂就更直接,来了一句,“你会是这世界最美的三八吗?”
真的很不明白,难道他们不知道单独使用三八是骂人的话术吗?
这些品牌在妇女节当天进行作死行为,确实挺毁心情的。
毕竟品牌在文案表达上,是有一百种甚至上千种的语言方式,这些品牌却总是选择最具有歧义的那种,不知道是故意擦边想引发小争议,还是他们的文案真的没有一点洞察和职业敏感度。你们觉得呢?
不被定义,做自己所爱。
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