品牌的核心价值与品牌定位有何关系?

何支涛 何支涛

9月前

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【摘要】:品牌战略定位就是要锁定品牌核心价值,没有价值不足以成就品牌。

品牌战略定位就是要锁定品牌核心价值,没有价值不足以成就品牌。

如何锁定核心价值?

这就需要用到欧赛斯品牌核心价值推导模型。

这个模型五个步骤、四大原则,从而锁定未被占领的定位区隔及空隙,从而锁定品牌核心价值。

深入进行行业分析,吃透行业趋势,明确行业的发展阶段,锁定行业增长的底层逻辑,顺着行业大趋势及底层规律成长。

深入分析消费者需求,吃透客户痛点,即消费者未被满足的需求点,或者是未被充分满足的需求点,或者是消费者的潜在需求点,找到需求点背后最大驱动因素。

深入分析企业自身资源禀赋,到企业中挖宝,找到企业自身的强基因及优势能力带,找到企业过去成功背后的真因,从而顺着企业优势成长,基于企业现实条件寻找战略机会。

深入分析整个行业竞争态势,吃透竞争对手的优劣势,找到竞争对手战略优势背后的战略劣势,在竞争大格局下寻找不对称竞争机会。

审视品牌核心价值的所有可能发展方向,找到企业战略突破的最佳突破点及路径。

通过战略机会筛选的4原则进行筛选,确保战略定位的感染力、资源匹配力、包容性及扩张力、溢价空间与机会,从而找到未被战略的定位空隙及区隔,从而锁定品牌核心价值。

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