2024春晚：品牌大咖们的盛宴

前言

2024年作为广告营销人是，对比以往的央视春节联欢晚会，你或许会多几个心眼，看春晚的时候会观察有哪些新品牌面孔，也会看看新的一年广告新风口新趋势，下面就来盘点。

2024年央视春节联欢晚会，这场年度盛事不仅为全球华人带来了欢笑与温暖，也成为了众多品牌展示其魅力和创新的舞台。今年的春晚吸引了来自多个行业的精英品牌成为赞助商，包括但不限于酒类、食品、汽车、电器、日化和手机等，它们通过这一平台向观众展现了最新的品牌形象。

一、春晚“含金量”：长盛不衰

时代变迁春晚价值不变，市场繁荣时代进步，广告的价值同样紧随其后。从上世纪的春晚广告主题从强调“回家”的酒类品牌，到代表“美好生活”的家电品牌，再到象征“希望”等品牌的演变，春晚广告一直在跟随时代和消费需求在变。

从1984年第一家春晚广告赞助商康巴丝钟表开始，四十年的春晚广告变迁见证了商业发展的历史。春晚广告已成为一个多维度展现消费脉动的窗口。从钟表、缝纫机、自行车到酒类药品广告和互联网巨头齐聚的广告，以往的支付宝、微信支付和抖音支付广告赞助也不见踪影，取而代之的是小红书等短视频平台，春晚广告赞助品牌的变迁不仅见证了中国从计划经济向市场经济的转型，还展示了消费文化的演进和国民生活水平的提升。春晚广告如同时光的缩影，不断演绎着时代的故事，同时也指引着品牌在新的消费潮流中寻找和创造新的价值。

二、2024春节联欢晚会，哪个是广告“金主”？

2024年春节联欢晚会作为高收视率的电视节目，为品牌提供了极佳的曝光机会。通过晚会的广告植入、赞助提及等方式，品牌力图能在短时间内提升其在公众中的认知度和影响力。

在2024年的央视春节联欢晚会上，广告合作伙伴横跨了包括酒类、食品、汽车制造、家电、个人护理产品、智能手机等多达十余个不同领域，共有27个品牌加盟。特别是酒类品牌表现突出，共有9个品牌参与，涵盖了知名的五粮液、洋河蓝色经典、郎酒、古井贡酒、西凤、茅台、水井坊以及劲酒等。

春节联欢晚会期间，酒类广告几乎伴随每个环节，从节目开始前的十分钟广告时间到节目的各个部分，无不渗透着酒类广告的影子。在互联网领域，京东以及小红书作为代表，分别以独特的互动平台和通过明星合作、视频创作和互动讨论等新颖方式参与到晚会中。

同时，新能源汽车品牌如广汽传祺、深蓝汽车、东风岚图和东风纳米也在晚会中大放异彩，纷纷展示其品牌形象。而在智能手机领域，华为通过巧妙的产品植入，如利用手机作为节目道具或在节目背景中出现，展示了其品牌力量。

今年春节联欢晚会，有的行业人士称这是未来广告和消费的新风向。细看今年的春晚，财力雄厚的白酒品牌依旧长盛不衰，今年白酒品牌，如五粮液、红花郎等在春晚广告中持续占据主导地位，贡献了约15亿的广告收入，大手笔的投入令人瞩目。这些品牌不仅独揽了节目前夕的倒计时广告，甚至还包办了晚会中仅有的三个公益广告时段。

其次，紧随时代步伐的新能源汽车品牌，如新能源汽车品牌如问界M9、小米SU7等成为了春晚的新宠，投入约8亿广告费。国产新能源汽车的未来将迎来爆发期，成为广告市场的“大户”。

另外，在互联网领域，今年仅京东和小红书分摊了春晚广告这笔开销。与过去直接派发红包不同，这些平台更注重精准营销和效果转化，同时联合各大品牌商共同分担营销成本，其中，京东为春晚投入了高达1亿份精选好礼以及总额达到30亿的红包福利。另外，2024年春晚，视频号观看人数2.5亿，抖音观看人数1.7亿，可见短视频观看春晚已成为大趋势，流量也随之上涨。

最后，除了互联网领域新入局的平台，中国移动、中国银联等民族品牌，采取了长期投资的策略，依旧成为春晚常客，而海澜之家、腾讯等则选择了每年固定的广告投入，几乎不缺席春晚这一广告盛会。

小结：春晚的广告形式和内容虽然经历了演变，但其作为品牌广告投放的重要价值始终如一。春晚不仅是文化盛事，也成为品牌展示自身形象与创新理念的黄金舞台。每年的广告变迁不仅反映了市场趋势和消费动态，也展现了中国经济的活力和多样性。正是这种与时俱进的发展态势，保证了春晚广告价值的长盛不衰和不断繁荣。