看未来 | 盘点2023年媒体的10大趋势

1.  区隔愈发模糊

土味视频不一定要在快手看，帅哥美女不一定要在抖音看，二次元内容不一定要在B站看，小红书男性用户越来越多，知乎的逼格越来越低......随着各个媒介平台向竞品的领域渗透，它们的目标人群已经出现重合，就像快手签约周杰伦C罗，是想撕掉土味标签，而抖音的统计数据显示，点赞量最多的活动是钓鱼，钓鱼视频大部分在郊野农村，也说明了抖音下沉成功。目前人们每日浏览各个媒体的时间仍然很多，许多用户会同时下载多个媒体，而那些大V网红通常会构建自己的媒体矩阵，不会只在一个媒体上发布内容，这也导致了媒体间的内容出现了相似性。

2.  UGC视频依旧是主流

无论是像微博知乎这样的图文社区，还是像百度这样的搜索引擎，甚至是微信这样的熟人社交场，几乎每个媒体都在大力发展自己的视频业务。随着微博B站相继推出竖版可滑动视频，宣告不同媒体的视频形态在进一步交融与更新，这无疑扩充了媒体内的视频种类与内容。以优爱腾为首的平台内自制内容为主的媒体平台还在大额亏损，以UGC视频为主的媒体平台早已开始去别处攻城略地，而随着全民自媒体的态势进一步深化，UGC视频内容的制作水准进步之快已是肉眼可见，足以证明UGC内容对于媒体的性价比之高。

3.  补贴回归理性

自拼多多横空出世以来，它就以疯狂“撒币”著称，这也带动了淘宝美团等电商不得不加大投入，补贴一波接一波。但没有企业会心甘情愿一直烧钱，企业烧钱的目的也只是为了抢占用户心智，从而占领市场。当下的竞争态势已经趋于平稳，在没有新的搅局者出现的情况下，不会再有往年那般的大额补贴。而伴随着疫情对经济的重挫，电商媒体也意识到消费者的消费欲望大大降低了，所以后续的补贴会回归理性。

4.  广告位更难察觉

2020年11月，微博将广告位的“荐”字改成了黄色，原来是蓝色。这样改的原因，在于其他后缀诸如“热”“新”“沸”，都是暖色调，而蓝色作为冷色调一眼就能看出来，非常显眼，人们也会因为知道这个是广告而不点进去，这就导致了推广效果大打折扣。改成了黄色后，同样是暖色调，尤其是与橘黄色的“热”特别相近，如果看的不仔细，真的不太容易发现，从而使点击率大大增加。目前，虽然微博的广告位标志重回蓝色，但媒体对广告效果的摸索却从未停止，比如B站的信息流广告原来会注明“广告”二字，现在则会用“创作推广”代替。

5.  自媒体价值观对立加深

咪蒙已死，但她的效仿者们却从未停止表演。有很多目标受众是女性的自媒体，深知咪蒙的行文风格是一个财富密码，便纷纷灵活运用。比如一些时尚杂志，标题总是喜欢故意引战。比如医美APP公众号，简直就是咪蒙二代。这些企业的广告收入甚至超过了他们的主业收入，他们总是很低调，因为没人想成为第二个咪蒙被封杀。当然，也有些自媒体堪称男版咪蒙。只要形成价值对立，无论是什么样的议题，都能吸引在这个议题下受众的眼球，从而攫取流量。

6.  功能由简入繁

微信的功能越来越多，大家纷纷调侃喜欢简单的张小龙把微信搞得越来越臃肿。纵观所有主流APP，无一例外都是由最开始简洁、没什么广告、功能单一的界面，变成后来有许多广告，功能更多的应用。最简单的例子就是B站，刚开始几乎无广告，后来有广告，有了电商，有了直播。社区APP的模式何其相似，有些地方是兵家必争之地，为了让自己的护城河更宽广，就必须经历功能简单化到复杂化的过程。

7.  线上收租加剧

包括淘宝美团在内的互联网企业，看似是科技公司，实则干着收租的事，因为商家入驻都要缴纳高额坑位费，这实际上和奶茶加盟很像，要交包括原料费等一系列杂费，还要冒着经营不佳的风险。现在线上购物已经成为了趋势，互联网大平台就那么几个，没有精挑细选的余地，一旦不入驻就容易和同行产生差距，所以宁可少赚也不能不赚，商家和个人只能迫不得已进驻这些互联网企业。当平台有了足够的规模，也就有了一言堂的资本，势必会加大对商家及个人的剥削。

8.  电商量胜于精

315调查数据显示，关于主流品质电商平台“品质感”印象认可度调查中，网易严选以7.49位列首位，京东京造以7.27的认可度位居次席。没错，前两名都不是淘宝。那么为什么淘宝还能占据大半壁江山呢？横向比较，淘宝很明显胜在数量。淘宝作为电商起步较早，一直占据市场主要份额，买家多了自然卖家才更多，所以在商品数量这一块是毋庸置疑的第一。而反观主打质量和精品，网易考拉已经卖身，京东用物流获得一席之地，而其他诸如苏宁蘑菇街之流，恐怕生存环境更加艰难。

9.  金融服务低调扩张

B站也开始做支付了，之前除了腾讯阿里百度，美团拼多多滴滴都在尝试做支付，不难看出无论互联网加什么，最后都要加到金融上，头部的互联网大企业使用人数达到一定量级后，都开始做支付，之前蚂蚁金服上市失败，也给了其他公司可乘之机。做支付背后所涉及到的，是百赚不亏的轻资产，也是各行各业的赚钱方式和数据信息，每个企业都想分这块蛋糕。但是国家已经对这方面加强了监管，有了蚂蚁金服的前车之鉴，详细媒体平台在做金融业务时也会更加谨慎。

10.  进一步完善搜索生态

百度app更新了，现在可以给搜索结果点赞和点踩，很明显，百度希望提升搜索的内容质量，避免之前莆田医院的问题。现在，无论是微博微信，还是抖音小红书，都有搜索的相关业务，因为当媒体体量足够大，内容足够多了以后，就有能力支持和满足各种搜索需求。搜索着这种行为本身就具有主动性，搜索的东西也必然是受众所关注的，这就使得搜索带来的人群画像更为精准，有利于媒体的大数据分析，也有利于提升受众的使用效果。