凯迪拉克沙雕广告、故宫卖雪糕 | 案例一周

NO.1 凯迪拉克：没有洗脑，不算广告

品牌主：凯迪拉克

导演：徐王良

近日，凯迪拉克颠覆传统洗脑路线，拍了一支另类洗脑广告。

点评：与之前的广告相比，凯迪拉克这支短片画风突变，用“没有_______，不算_______”的句式，吐槽了生活中许多熟悉的场景，每一句都踩在精选君的痛点上：没有失忆不算停车、没有丝巾不算阿姨、没有套路不算老板、没有自拍不算健身......

什么高大上场面，什么速度与激情，统统都没有，有的只是一连串的扎心吐槽和生活真谛，只要看一遍，脑海中就会自动无限循环播放“没有后驱，不算豪华”。

NO.2 美的：我的爷爷奶奶没有故事

品牌主：美的

简单的日常就是感动。最近，美的请了一帮小孩子，拍了一支爷爷奶奶的爱情故事。

点评：真实的广告片最容易打动人，美的的这只广告通过孩子的口语和视角，将爷爷奶奶的日常一一展现出来，让故事情节变得更通透平实。

同时，短片中可爱的动画和温馨的色调，更是将这种绵密感情注入观者心底，最后用一句“如无风般的呵护，无声无息却一直都在”将感情的相濡以沫与产品“无风”特性结合起来。这种场景化下产生极度共鸣的广告，让受众降低了不少抵触感。

NO.3 故宫：卖雪糕了 ！

作为案例一周的榜单常客，故宫又又又又上榜了。这一次，是因为雪糕。

点评：这次故宫推出了三款口味的雪糕，一经推出就被网友疯狂晒图，引发了大众的热烈关注。除了“神兽”造型，北京的圆明园、景山公园等景点都推出了造型各具特色的雪糕。

新潮时尚的外观设计+具有文化底蕴的复古造型，故宫的雪糕很难不让人喜欢，毕竟，在这个“看脸”的世界，人们还是愿意为“高颜值”的产品买单。除此之外，这些“颜值在线”的雪糕还能为景区带来更多的关注度和曝光量，@故宫，您可真会玩~

NO.4 可口可乐：塑料瓶变潮服

品牌主：可口可乐

最近。可口可乐与意大利时装品牌Diesel推出联名潮服The（Re）Collection“循环作乐”系列。看来，走环保路线，可口可乐是认真的！

 

点评：可口可乐此系列的联名将环保再生与潮流服饰结合起来，所有的衣服都由回收饮料瓶中提取的再生聚酯纤维和再生棉等材料制成，加强了消费者对可持续新型环保面料认知的同时，展现了品牌的担当。（虽然精选也不懂是什么材质，但听起来很厉害就对了）

在精选君看来，两个品牌以联名方式发起的“循环作乐”系列活动，加强了消费者对循环再生材料价值的了解，也让品牌的环保方式变得更多元。

NO.5 支付宝：视障女孩出国记

品牌主：支付宝

视障人士可以独自出国旅行吗？支付宝用这支短片给出了答案。

点评：上周四，正值世界视觉日，支付宝发布了一支很暖心的广告，讲述了视障女孩一个人第一次出国旅行，与科技陪伴同行的故事。

用导航软件找路，用翻译软件交流，用蓝牙键盘记录，用支付宝买单……那些在国内熟悉的科技APP，让女孩在国外旅途也能感受到方便快捷。短片整体所呈现的氛围非常励志，不仅让精选君看到了女孩对生活的勇敢态度，还看到了支付宝对用户的重视和关心以及科技的人文关怀。