以“美学”看广告

前言

广告作为商业社会中最为普遍的一种宣传方式，以最直接、最形象、最具有吸引力的方式将商品或服务的信息传达给消费者。然而，广告并非简单地信息传递，它也是一种艺术，一种美学。它通过视觉、听觉、情感等多元化的手段，创造出一种独特的审美体验，使消费者在接收广告信息的同时，也获得了一种美的享受。通过分析广告中的美学应用，就可以更加轻松地掌握广告宣传的技巧，从而提升其传播力。

美团外卖&二手玫瑰：嗖嗖的飞盘

当我们谈起美学时，总会下意识地赋予其高端属性，然而随着时代的发展，美学早已不再局限于殿堂楼阁之中，而是逐渐步入日常生活，与大众审美产生了一定程度的融合。于是当美学应用在广告之中的时候，它也会以一些令大众喜闻乐见的形式出现。比如这支美团外卖携手二手玫瑰乐队创作的广告，就将二人转民族风与当下流行的飞盘文化进行了结合，创作出了一支独特的、充满现代民族美学色彩的广告。

在这则广告中，我们可以很明显地感受到两种风格元素的碰撞：一种是符合当下审美潮流的高级简约风，另一种则是二手玫瑰乐队独特的“东北风味”。这两种风格的结合在广告中擦出了别样的火花：红和绿两种色彩形成了鲜明对比，视觉呈现上的反差感也增添了广告的趣味性。在广告中，二手玫瑰的主唱梁龙扮演了不同的角色，配合不同的场景激情演唱，以表达在任何场景下都可以畅玩飞盘的主题，也通过歌声凸显了广告的民族美学风格。

而基于本次广告的主产品是飞盘，广告也在其基础上进行了联想，并创意性地将它与二人转表演中的转手绢结合在了一起，并在飞盘的表面印上了手绢的图案，这类元素的加入也增添了广告民族美学的味道。

别克昂扬《向上人生自飞扬》

有的时候，美源自和谐，就像是作品中的所有元素共同谱写一首交响曲；而有的时候，美源自冲突，在环境中放置一些根本不该出现的因素，这种反差会带来一种奇异的美感。于是在这支别克昂扬的广告中，我们就可以看见“现实”与“超现实”的结合，也可以在广告怪诞又美丽的场景风格中找到彰显汽车品牌格调的新思路。

“向上人生自飞扬”是品牌的广告词，这是其对于自身精神内核的概括，也彰显了“不畏挑战、敢于争先”的品牌形象。在广告中，最抓人眼球的就要数那些巨型动物的出现，它们打破了城市原有的风格，而巨大的体型也使得画面中的一切都显得奇特起来。而这种夸张化的表达其实就是品牌在向消费者传达一种信息，即品牌是独一无二的，那么选择我们的消费者也同样拥有“不凡的品位”，而广告中其他的文字信息也印证了这一点，这种“叛逆”的风格，在如今会使品牌更加受年轻消费者的喜爱。

这支广告中的超现实主义绝对是一次大胆的尝试，传递精神力量的方式其实有很多种，但创作者们往往会受到思维定式的局限，使得在创作某一品类的广告时只将其与固定的几个元素搭配，失去了新意，这则广告就突破了这种限制，使广告不仅有商业价值，更有美学价值。

可口可乐：好喝无国界

美学的概念很模糊，它不仅仅是视觉上的，有时也是心灵上的，一些温馨的画面会让你感觉到美，而来之不易的温馨则更加珍贵。因此即使并没有多么绚丽的画面，我们也能从一些广告当中获得审美体验，因为人的情感是相通的。

这支可口可乐的广告，是非常经典的一支“呼吁和平、反对战争”的短片，虽然短片中的两个人来自不同的国家，还做着对立的工作，但当他们一起畅饮可乐时，他们的快乐是相通的。广告前半部分的紧张，与后半部分的轻松形成了鲜明对比，而当他们不再提防彼此时，我们所有观看的人都会不约而同地舒一口气，这其实就是在广告的人物行为中安排了关于“美的愿望”，顺应了人们的情感审美取向。而广告也没有忘记它的本职工作，将实现愿望的关键点设置为了产品——可口可乐，尽管我们都知道这在现实中是不可能发生的，但这种美好的设想还是让消费者愿意为品牌买单。

小结

以美学看广告，可以从多个方面入手进行分析和研究。通过深入了解广告的美学原理和技巧，可以更好地发挥广告的作用和价值，提高广告的传播效果和营销效果。同时，也可以为消费者带来更好的审美体验和购买体验，也有利于品牌在消费者心中建立起具有良好品位的形象。