案例01| 白酒春节营销怎么做？当然要短平快

每到春节，总是要喝酒的：

家人团圆要喝酒，老友聚会要喝酒，参加婚礼要喝酒，商务宴请要喝酒，喝酒的场景很多很多……

我们想问，春节喝酒，喝的只是酒吗？喝酒背后，还蕴含着很多很多情感。有久别重逢的情义，有家人欢聚的高兴，还有一年到头的释放等等。

春节喝酒，喝的从来都不止是酒。

于是，我们洞察“过年喝酒”背后的情绪场景，父女之间的融合、夫妻之间的理解、老友之间的情义等5个场景，以短视频呈现出酣客品牌的温度感，从而引发更多人共鸣，加深大众对于品牌的美好联想。

5个短片，开篇都是同一句话：过年都喝酒，这喝的是酒吗？正片从不同场景解读，让酣客酱酒联系更多人生情绪，呈现白酒背后的文化价值与情感价值。

第1话：有贵客，喝酣客

结合过年商务宴请场景，与贵人在一起喝酣客酱酒，喝的是知遇之恩，和感激不尽。

第2话：说情话，喝酣客

结合过年中年爱情场景，与爱人在一起喝酣客酱酒，喝的是彼此理解，和相敬如宾。

第3话：敬长辈，喝酣客

结合过年孝敬长辈场景，与老人在一起喝酣客酱酒，喝的是尊重长辈，和孝心传承。

第4话：没隔阂，喝酣客

结合过年亲子沟通场景，与孩子在一起喝酣客酱酒，喝的是消除隔阂,和理解万岁。

第5话：叙真情，喝酣客

结合老友聚会场景，与朋友在一起喝酣客酱酒，喝的是时光荏苒，和真情仍在。

最后，素材不浪费，我们将所有短剧中的素材再汇集为一条独白视频，打造出一条温情调性的品牌宣传片，让酣客品牌再次曝光，获得更大传播声量。

文案：

一年又过去了，

你有为了什么大醉过一场吗？

是谁送你回的家？

又是谁陪你到天明？

碰过杯的交情才是真交情

认真醉过的自己才是真自己

那些哭过、笑过、痛过、醉过的时刻

你喝的真的是酒吗？或许——

是酝酿好久的感激不尽

怎么也说不出口

是较量多年的代际隔阂

一点点被消解

是四目相对的深情告白

你干了 她就懂了

是穿越山河的眼界与阅历

终于抚平了过去的伤痕

是曾经同甘共苦的岁月

深情沉淀又云淡风轻

是 家人团聚在一起的欢声笑语

融为清脆悦耳的推杯换盏

那些喝过的酒，从来都不是酒

既是水的温情，也是火的热辣

是对过去的回望，更是对未来的希望

新的一年，往事清零，幸福满杯

愿每个人都有新的开始

愿许下的梦都成为现实

干杯！2023

你好！2024

酣客酱酒

祝您新年更酣畅

PS：本次视频创意为屈太浪提供策划，但大部分主要工作由酣客品文中心短视频部门完成，感谢她们的辛苦付出，也感谢她们对我的信任与支持。希望未来我们多多出精品，一起推动酣客品牌成为世界品牌，代表中国酱香征服国际烈酒市场。