1月，十大营销关键词！

营销品牌官（ID：aaaacopys）独家编辑
素材来源网络

Hello 大家好，又到我们熟悉的月度总结时间。

话不多说，先上概览：

概括来说，每月品牌营销热点通常包括：时效节日、社会热点、营销热词、营销趋势等，同时，一些高频动作的品牌，也能给我们带来灵感与借鉴。

以下，我们展开来看。

这里的“新年”，我们暂且默认为“元旦”，以区分后面的“中国年”。

因为代表新的开始，每年都有品牌将“继往开来”定为新年营销主题词。

比如飞猪先是在 23 年年末发布了品牌短片《送日出》，集结平台用户发布的旅程日出影像，以共创形式展开情感沟通，后又于 1 月 1 日当天进行了日出直播，用新年的第一缕光表达对生活的美好祝愿。

讨彩联名、新年周边也是新年营销常见玩法。

如顾家家居与王老吉今年推出「新年不上火」联名系列，以「睡得吉香」发财床垫、暴富枕、「赐柠吉祥」懒人沙发、「吉食享乐」餐桌椅套餐等多款话题产品，为大家送上新年好彩头。

而在新年挂历赛道，至今还没有人打破椰树椰汁的“另类统治”，凭借热辣画风与“只分享美”的严谨态度， 椰树椰汁挂历影响力在一开年就贯穿了线上线下 👉 椰树性感新年挂历，设计依旧大胆！

过了元旦就是中国新年了。

在营销界，每一年的 CNY 营销，都是品牌头等大事，而随着春节日渐临近，各大品牌新春大片也纷纷上线。

除了一贯的欢庆氛围外，官官想跟大家分享两个比较特别的思考方向：

一是深挖春节“精神力”。迎接春节我们到底在迎接什么？团圆和祝福、辞旧与迎新，热闹之下，我们迎接的是新的能量、希望与勇敢生活的勇气。

lululemon 携手新代言人杨紫琼带来的新春 TVC 里，就流露出这样的深意，没有大肆渲染欢庆春节的热闹氛围，但满屏盎然春景与舞蹈、动作演员的表现力无一不在传达饱满生命力，《新春，咏春》就此立意。

二是深挖春节文化内涵。莫斯利安在今年的新年广告片里，向我们展示了安徽歙县的鱼灯、吉林查干湖的冬捕、广东佛山的醒狮、河南确山的打铁花，这些年俗的再现，唤醒了国人刻在 DNA 里的年味记忆，品牌不仅在借势新春，也在为强化新年凝聚力助力。

官官还观察到，越来越多非遗技艺出现在品牌新春营销里。比如安慕希的皮影动画、金拱门短片借鉴的鎏金艺术工艺，它们一边强化着春节营销的文化内涵，一边也在全民盛事里焕发新的生命力。

中国新年绕不开的元素之一就是生肖，每一年的生肖限定，也是 NYC 营销不可错过的亮点。

在今年的设计里，农夫山泉生肖瓶依然稳定发挥，据说历经 300 稿打磨的颜值很显贵气；苹果的龙年生肖 logo 依然不改高话题属性，有人觉得威严好看，有人吐槽像“老苹果”、“像鳌拜”；

瑞幸 的龙年生肖包装由韩美林大师操刀，融入了甲骨文元素与中国画色彩，有种别具一格的好看；而星巴克的龙年生肖杯则显得有些憨态。

来源：小红书@红泥小火炉🌸🌕🌬

因为“龙”是 12 生肖里唯一的非现实生物，在创作上就有了更大的想象空间，又因这一形象还在中国文化里寓意祥瑞和成功，龙年设计的热度较往年更盛。

说到杯子，本月拿杯子做营销的出圈案例还真不少。

除了上述提到的龙年生肖杯，最近星巴克还与知名保温杯品牌 Stanley 携手推出了限量联名杯，再掀抢购风潮。并不大众的外观设计与一度被炒至 1400 人民币的高溢价，让网友直呼傻眼，但对品牌来说，这一波流量依然狠狠拿捏；

而另一品牌麦当劳，则因一款在新加坡推出的区域限定杯，让当地的麦当劳 App 直接被抢“崩”了——

平平无奇的铝制杯身因为融入了温感科技，遇冷变色不说，还有多种颜色可选，兼具颜值与可玩性。

官官看完都只想@官方： 到底什么时候能上线中国？ ！ ！ ！

作为开年首部爆剧，《繁花》赢麻了。

而比剧组更兴奋的，恐怕就是各品牌了。据豆瓣网友 @来看月 统计，《繁花》单集广告植入最高有 11 个，而总露出的广告品牌数高达 40 个，覆盖美妆、饮料、食品等不同圈层，既有高奢品牌，也不乏大众熟悉的国民老品牌：

光明、雅诗兰黛、万家乐、肯德基、百事、阿玛尼、Prada 普拉达...... 随着剧集大爆，各品牌也跟着猛赚了一波声量，尤其美团打造的创意彩蛋片尾广告，因为丝滑连接片内片外场景，实现了流量、声量双丰收。

而在电视剧完结后，其所带来的“繁花热”长尾效应仍在持续影响品牌营销。

1 月 31 日，喜茶与电视剧《繁花》联动特调的腔调新品「繁花（白兰香）」宣布上线，而在「黄河路」上也将迎来首家「至真茶馆」。

元旦三天假日，将本就火热的“哈尔滨旅游潮”推向了高潮。

冰雪大世界、冰雕滑梯、赏景滑雪、冰上打卡项目.......对于没怎么见过雪的南方游客来说，冬天冰雪覆盖的北方城市本就具有天然吸引力，更何况今年哈尔滨的城市招待实在过于周全：

人造月亮、放热气球、把白狐抱来“接客”，甚至连长年隐居山林的鄂伦春族都被喊来迎客了，热情到本地人直呼“尔滨，你让我感觉到陌生”。

在各式调侃与话题中，”尔滨“被玩成了一个热梗，而与哈尔滨相关的品牌动作热度也在攀升。

比如兰蔻在在哈尔滨冰雪大世界打造的「锦绣花龙」冰雕装置成为打卡点、敷尔佳在哈尔滨打的地铁广告因“全面”出圈、哈尔滨本地羽绒服品牌鸭宝宝走进大众视野、东北大花被品牌引为时尚热点......

哈尔滨的出圈，还造就了各地文旅宣传内卷。

先是各地文旅官博纷纷上线玩转视频花活：喊麦、打码、神配乐，主打一个00后上岗就业；随后河南率先发起利诱大法，帅哥美女抱着大贝壳送外地人珍珠到发钻石，看得本地人都蚌埠住了；

再后来，各地又掀起了“色诱”争斗，腹肌美男、吸睛 COSer 轮番上阵，网友直呼“突然懂了纣王的快乐”；等到娱乐圈被摇了个遍，抓完各家爱豆都来“为家乡代言”，各地文旅局局长也开始了特长表演，玩变装、写书法、展示当地民族服饰，热闹程度堪比过年。

本月还有一大与官方有关的营销热点，那就是 “警茶”——

喔哦，不是错别字哦，而是一家正经开在警察局里的奶茶店，一经网友分享，就获得了极大关注。

虽然后经查证，这是苏州公安局里的内部奶茶店，非盈利性质，不对外经营，但“警察叔叔也爱喝奶茶”这句话里包含的反差萌，仍让这一跨界组合很出圈。

其实这也不是警察与茶饮行业的第一次“联动”了，此前我们就曾分享过，“杭州公安阿Sir真的请你喝咖啡了”的消息。

这些意想不到的结合，一方面为严肃的官方形象增添了亲民气质，另一方面也有助于拉近与大众的沟通距离，为后续更好地开展宣传工作奠定良好基础。

继旺旺、好利来二公子相继出圈，顺势放大品牌影响力后，官官发现近来“二代”营销是越来越多了。

打开某书，“厂二代”“商二代”回国继承家业相关内容，已然成为新的流量聚集地，人们乐此不疲地围观他们直面生活暴击，而二代们也正以这种更加亲民的方式，建立起背后品牌与用户的新联系。

不过本月最炸裂的消息，莫过于《麻辣王子家的公子被瞒20年，才知道自己是富二代。。。》好笑程度堪比小说、短剧，虽然其中不乏有人为策划的成分在，但看客爽了、二代知名度打开了、品牌声量也上升了，不得不说这是一个三赢的故事。

最后，不知道是不是为了响应“新年新气象”，近来不少品牌都宣布对自家 logo 进行焕新——

比如支付宝，时隔四年再度官宣品牌升级，新 logo 延续了主色调却去掉了外框，整体更加通透开放，确如官方所说传递出了“信任、亲切、温暖的感受”；

本田则为电动汽车设计了全新 logo ，去掉了梯形外框，标识犹如张开的双手，体现了扩展移动出行的可能，积极面对用户的姿态；

优酷 新 logo 配色由此前的红蓝，调整为橙蓝，用以表达平台专注好内容的创新与专注态度，文字部分由拼音“YOUKU”，调整为汉字“优酷”，寓意品牌的成长与成熟。

众所周知，品牌换 logo 并不只是换个皮肤那么简单，其背后的品牌主张的升级与品牌战略的迭代。新形象只是一个开始，而更多主张的诠释还在未来，我们拭目以待。

以上，便是我们“2024 年 1 月营销关键词”总结盘点的全部内容，欢迎点赞+收藏！