创意如何保鲜？我们问了一下最不爱做保守方案的设计工作室

其实或许有100个替代的创意方案可以避免被怼。但NYGDESIGN牛油果设计就是要选择做麻烦的设计，做市面上不存在的设计。他们给出的理由是，不想复制上一秒的任何人，包括自己。

这⽆疑需要勇⽓，更需要对设计和创意的热爱。否则难以想象是什么样的动⼒才可以让这个⼯作室以这样的⽅式持续运转了8年，他们的创意不受载体限制，从快闪体验、品牌视觉到⽂创周边，在此期间还做了⾃⼰的播客、⼩红书账号，甚⾄在疫情期间完成了⼯作室⾃身的品牌升级，还因此斩获亚洲设计奖Grand Prize。带着对他们的种种好奇，我们展开了此次采访。

看剧、玩游戏等娱乐⽅式常启发到NYGDESIGN⽜油果设计，来⾃⼆次元的想象⼒⽆疑很难落地，需要说服⾃⼰和他⼈。然⽽在内部各部分各⽅⼈⼠达成⼀致后，还需要⾯对不那么好“说服”的供应商和客户。

问到有必要为了快闪做到这个程度吗？为了只存在10几天的活动做一套字体，做精致的像素风格，他们却觉得品牌就是当下，我们能抓住的就是当下的表达。

· 设计便利店：

工作室曾做过许多“出圈”的快闪，最近发布的新作「金拱门大饭店」也是为麦当劳深圳光华餐厅做的一次龙年快闪，可以展开说说吗？

· NYGDESIGN创始人墨霖：

最近因为在看《繁花》，恰巧这一次要做的项目正好是位于深圳罗湖的“光华餐厅”，这是中国大陆的第一家麦当劳餐厅，非常符合复古主题，于是就想到说那不如做一个金拱门大饭店，以重现90年代深圳餐厅韵味来打造这一次快闪店。而龙身其实除了装置部分我们还在窗户上做了像素化扁平的龙身图案，这个灵感来自马里奥游戏，其中角色进到管道后偶尔会（从3D）变成二维的。我们就想表达将龙作为管道，由立体装置到二维平面的变换，同时人在进入餐厅的那一刻也跟着穿越回了90年代。

▲ 麦龙龙「金拱门大饭店」

部分图片来源：SHENZHENLOOK

至于说困难，现在龙年设计已经像是高考命题了哈哈哈，光是想要做得不一样就已经很难。本次我们是以麦当劳自身在1988年推出的玩具龙为原型进行重新设计的，绿色对应蔬菜，红黄则是麦当劳的品牌色，IP设计延续了麦当劳品牌自身的简约风格。但其实如果我不告诉你，你可能几乎看不出来这条大龙的原型是这四只玩具。

▲ 灵感来源：1988年麦当劳全套龙年新年公仔

在落地过程中我们也遇到⾮常多的困难，有⼀些坚持，也有⼀些妥协。但做商业设计，没有妥协是不可能的。我们通常是在为客户解决商业问题，设计要满⾜需求。有时我们的想法可能很离谱、也很难实现，但我们有专⻔的项⽬部，他们会评估预算、客户需求，确保将创意引导回现实层⾯、项⽬可以安全着陆。

· 设计便利店：

在你们看来，对于装置的设计而言，最重要的是什么呢？以「香港朗廷酒店」的圣诞树项目为例，设计理念是怎样的？

· NYGDESIGN创始人墨霖：

这⼏年很多东⻄都可以叫装置设计，宽度被拓宽了。但我觉得最重要的还是“触达”，和⼈们建⽴⼀种连结，我们不想做看起来很冷冰冰的装置，所以就有了这次温暖的圣诞树装置。

考虑到触达⼈群要⼴泛，我们想出将⼗⼆星座作为切⼊点，因为每个⼈都有星座嘛。⽐较特别的是我们⽤圆球的单个元素组成了圆锥形的圣诞树，打破了圣诞树的锥形既定印象。由于想要传递愿望的实现是需要⼀点运⽓的，我们设置成星星并不是随时都亮起的。顶部的星星则来⾃我爱玩的另⼀个游戏，将其中的流星还原到⼈间。这⼀点说服客户花了很多时间精⼒，⽤了很多案例去说明。因为对⽅是⼀个有30多年历史的⽼牌酒店，他们对这个年轻⼈会感兴趣的星星完全⽆感，总裁听得⼀脸懵。并且还原过程也很费劲，是我们⾃⼰⼿⼯捏完之后⽤3D打印技术实现的。

虽然过程很难，但当落地时，在酒店的唱诗班歌声与舞蹈中，客户紧紧握着我的⼿说，“谢谢你们带给我们这样⼀个作品”，我是真的很感动，那⼀刻让我觉得设计确实可以表达和传递真正的幸福感。

⼯科、奢华、⼴告、童趣…这些都是NYGDESIGN⽜油果设计不介意的各种⻛格标签，他们并没有什么偶像包袱。“⻛格是别⼈感觉的”交流间他们说道。

⽽就在他们最近刚为华侨城商管所做的「超级新年活动整合营销」中，其中有⼀个名为“福禄兽”的葫芦IP，他们为客户输出了整套活动视觉规范后，很惊喜地看到设计的IP落地到各个城市之后衍⽣出了各种⼤⼤⼩⼩有趣的形态和模样。

· 设计便利店：

最近刚完成为华侨城商管所做的「超级新年活动整合营销」，这个项目和以往的设计项目有什么区别？

· NYGDESIGN创始人墨霖：

由于这是一个巨大的商业体的IP，触达范围注定会非常广，因此我们在设计时会考虑兼容性、设计的兼容度，而不像以往做其他IP那样去讲故事，focus在线上物料上。所以我们想将这个葫芦做得简单、简约，而不是炫酷的、很难记住的。基于在后疫情时代大家都需要运气和福气，我们设定这个葫芦为全国 “福气播报员”，在城市的各个地方给大家送出福气。

▲福禄寿IP

部分图片来源：SHENZHENLOOK

而另一个区别是，大量级项目带来的意外惊喜。由于要全国覆盖，我们只能将葫芦设定、玩法、3d效果、平面效果、颜色系统设定、使用规范等给到，打版生成过后各地落地。但是项目给到不同的人，客户会有不同的理解。于是就这样出来了千种葫芦，七彩葫芦、3d立体葫芦，甚至还有长出脚的葫芦，我们自己都没想到还可以这样，真的很有意思。

团队成员对⽣活充满热情和好奇⼼，爱玩游戏，也爱想创意，会在天⻢⾏空的同时修养基本功，⼤家的想法和创造⼒在公司⾥可以得到最⼤程度的尊重和发挥。问到创意是否是最⼤竞争⼒，他们则认为起码是不断优化的创意思维让⼯作室存活到现在。

从⼯作室⾃⼰的品牌升级，原创IP运维到与蔚来联名做⽂创产品，NYGDESIGN⽜油果设计不觉得⾃⼰只是提供设计的⼄⽅公司，⽽是将⾃⼰当作创意品牌。他们也⼀直在开⼼⾃在地做设计，同时由于不想默默⽆闻地做设计，从⽽做起了⼩红书和播客，希望将⾃身的能量和热情传递给外界。

▲ 字体设计上NYG是变形的，而DESIGN是不变的，传递拥抱变化与坚持初心

▲ 血液一样充满激情和生命力、FRESH的感觉

▲ 美国 IDA 国际设计大奖 铜奖 & 韩国 K-design 国际设计奖 & 亚洲设计奖 Grand Prize

· 设计便利店：

「记忆罐头摄影展」作为NYGDESIGN的自有IP，从策划、设计、征集到落地都是团队负责的，为什么会选择在大家几乎都努力完成商业项目的时候，做这样似乎有些“慢”的文化项目？

· NYGDESIGN创始人墨霖：

这个也是⼀个很有趣的项⽬，灵感源于2017年中秋时，我们给客户送了⼀个声⾳的⽉饼礼盒，是⼀台 walkman机，我们将所有关于⽉亮的歌录进了磁带。后来我们觉得⼈们其实现在已经不需要吃那么多甜的东⻄，在中秋这个moment更需要⼀些记忆被留存。正如王家卫的电影台词所⾔，“如果记忆是⼀个罐头，我希望它永远不会过期”，我们希望将camera与memory结合，于是我们得到camory这个词，做了camory capsule记忆罐头这个产品，寄给30位不同的艺术家、“⽣活家”，⽐如⼀位妈妈、 ⼀位创业者、⼀位在公园⾥躺平的⼈，从胶卷相机看到⼤家的⽣活⻆落。

▲ Camory Capsule记忆罐头胶卷摄影展

· 设计便利店：

团队很积极地在运营小红书、播客，这对团队带来了直接的商业转化吗？对于想经营社交媒体的设计师，你们有什么建议？

· NYGDESIGN创始人墨霖：

做小红书和播客其实是出于希望更多人了解我们的初衷，不想要默默无闻地做“设计雷锋”。在过去，有些人欣赏我们的作品，但并不知道是我们所创作，只能从他人的搬运中认识我们。而且做小红书蛮自由的，过去我们只在一些专门发作品的专业平台分享作品，小红书让我们有机会和大家深入沟通。做播客其实也是因为我们在做商业设计、了解客户需求的过程中，常常会听到许多像电影般的故事，觉得只有我们自己听到也太无聊了。

▲<左右滑动> NYGDESIGN项目

▲ 播客节目：牛油果士多

所以这两个平台运营都是水到渠成的事情，也谈不上考虑商业转化。对于那些想做小红书的设计师，建议是不要想太多，就继续做。即便只有少数人欣赏也不要灰心，只要今天比昨天好就足够了。

如果你听到说一个工作室觉得有些项目可以不赚钱，甚至亏钱赔本，可能会觉得，疯了吧？但对于NYGDESIGN牛油果设计，还真是这样的。从记忆罐头摄影展到牛油果士多播客，都希望可以帮助他们连接更多的人，一同共创湾区的文化绿洲。

每次落地后，他们都会去那里驻足“蹲点”，听路人的反馈，虽然可能大家也并不一定知道是他们做的。但只要你在某个角落看到他们的设计后想要留在这个城市或者感到开心幸福，就足够了。对此，NYGDESIGN牛油果设计希望自己在做的事情就像吹一个号子，召集大家过来一起玩，让城市变得更美好。

· 设计便利店：

定位为“大湾区创意集合体”，你们认为大湾区并非文化荒漠，想请问你们心目中，湾区的设计优势是什么？

· NYGDESIGN创始人墨霖：

我觉得深圳做设计的显著优势是「点对点沟通」，对比北方、内地或其他地区，与客户的交流更加高效，省去了很多不必要的交流环节，无需建立复杂的人脉和资源就能快速敲定客户需求。

▲ REDblock小红书潮流街区

这里汇聚了来自不同地方的设计师，能够包容并融合各种地方文化。在这种开放包容的环境中，你可以自由地表达任何创意，不会受到过多的评判。这种自由和包容的氛围也让我们无需花费太多时间在维系客户关系上，能够更专注于自己喜欢的创作，也能够保持独立思考，不受权威束缚。也是因此，湾区街头充满了有趣的事物，十多年来一直开着的华侨城创业园书店就是一个例子。这里更新换代很快，不代表没人在做。有很多人坚持不懈地去创业、生活，形成了自由而有趣的社区。

· 设计便利店：

湾区存在特有的设计表达和形式吗？如果有，那是怎样的？

· NYGDESIGN创始人墨霖：

正如前面所说，湾区城市发展速度太快，让人没有关注到文化的进程脚步，但我们认为湾区文化是真诚的、本土的、当下的，是多元文化融合的结果。湾区每个城市都有自己的特色，无论是深圳、佛山或广州，都在原有的潮汕、客家文化基础上融合了许多外来文化，形成中西结合的独特感觉，非常迷人和自由。我们一边努力展现这种多元文化，也一边不停地捣鼓、改变与研究。

前后我们和牛油果设计共进行了两次采访。第一次采访结束时我们问工作室的未来计划是什么？墨霖回答道他们将持续做一个缓慢生长计划。 但是做设计、做创意，更像坐上一列不知道会去哪里的列车，所以他们也不确定未来究竟会是怎样，但他们相信未来一定不会让他们感到无聊，所以继续做就行了。

而第二次采访结束时，问到那未来遇到困难的话怎么办？墨霖则表示困难一定会存在，并且会以不同的形式出现。那就去体验好了，体验那些还没被定义的角落。听下来她充满松弛感，仔细一想，只有拥有巨大勇气和信心，才可以这般从容应对。 毕竟和人的勇气相比，困难可太小了。而NYGDESIGN牛油果设计正是带着永远保鲜的勇敢想象力，向着一次又一次的未知前进。