陌陌广告，洞察太强了！

大家早上好呀！

昨天分享了美的的母亲节广告

《美的空调广告，哭死我了！》

 

但其实

在母亲节还有一组海报

凭借着超强的视觉冲击力，也火了

 

怎么挑三拣四的 怎么不好好挑挑

怎么不替孩子找个爸爸

 怎么能给孩子找新爸爸

怎么不谈恋爱 怎么能谈恋爱

选爱情吧 选孩子吧

找个工作吧 找个好人吧

不生孩子不行 生过孩子也不行

单亲妈妈带不好孩子

单亲妈妈做不好妈妈

这是陌陌在母亲节

为中国超过 1600 万的单亲妈妈

所推出的海报

以“单亲妈妈可以谈恋爱吗？”为切入点

关心单亲母亲所面临的育儿压力和社交环境

海报超强的视觉冲击力和话题的敏感度

引发了一众网友的讨论

 

我没用过陌陌

不知道这个软件究竟如何

但是每次看到陌陌的广告

都要感叹它超强的洞察力

今天 就想跟大家分享一下 陌陌的广告

 

01

对不对味，一目了然

 

2015年

陌陌在兴趣交友方面进行了系列优化

为此，推出了一套“拒绝硬聊”的海报。

想不到不俗的开场白

只能盯着你头像发呆

嘻嘻哈哈

恍恍惚惚

相聊甚欢

全靠演技

话唠找不到同类

只好假装社交恐惧

每晚反复说去洗澡了

可我没有洁癖

世间所有的内向

都是聊错了对象

 

02

520网友征集文案

 

2020年

陌陌在520向网友征集

想对陌生人说谢谢的时刻

真实的故事，朴素的语言

感动了不少人

 

感谢为自己保留了两年钱包的文具店老板：

陌生人与家国共难：

感谢突如其来的暖心快递 ：

数学不太好，心好：

感谢梅干饼大叔，让人在冬夜里烤烤手：

感谢将别人的健康也放在心上的阿姨：

03

陌陌“反恐视频”：人设该丢就丢

 

2019年

陌陌发布社交话题广告片

短片中的文案

分分钟戳中社恐内心

部分文案：

朋友多了路好挤，防不胜防自来熟。

心里有多空，心理包袱就有多重。

生活除了眼前的苟且，

还有诗和离远点。

04

总有新奇在身边

 

2014年

陌陌推出「总有新奇在身边」的品牌宣传片

号召人们打破社交壁垒

勇于发现身边新奇的人和事

TVC画面和文案意义相反

引发了不少争议

文案：

别和陌生人说话 

别做新鲜事 

继续过平常的生活 

胆小一点 

别好奇 

就玩你会的 

离冒险远远的 

有些事想想就好 

没必要改变 

待在熟悉的地方 

最好待在家里 

听一样的音乐 

见一样的人 

重复同样的话题 

心思别太活 

梦想要实际 

不要什么都尝试 

就这样活着吧

 

05

陌陌：一条来自地球的孤独信号

 

2019年

陌陌在人类登月 50 周年之际

借势发布广告片

 

这支广告

从孤独的角度

展现人类对于探索宇宙的勇气

将登月精神与人类渴望同类的孤独情绪相结合

文案：

133 亿光年

是已知最为遥远的星系

 

这个无法触碰到的目的地

对我们来说

到底有何意义？无法顺利发出一个信号

无法用肉眼去看见

 

人类因为孤独出发

直面整个宇宙的陌生

 

宇宙并非温和宁静

无论结果如何

我们都愿意抵抗引力，付出生命

愿意相信每一粒陌生尘埃里

都可能拥有着遥远的相似性

 

哪怕只有一点点

就值得继续前行

 

宇宙未知而巨大

人类的渺小，也许还未曾被阅读

战胜孤独的，从来都不是喧嚣

而是选择去靠近陌生的勇气

 

我们选择登上月球，不是因为它简单

而恰恰是因为它很难

 

无论结果如何

跨出一步，就是一步的胜利

 

这里是地球

你好，陌生的朋友

 

陌陌

很高兴认识你

▼

我们很多人认识陌陌

应该是从“约炮神器”的标签开始知道的

“约炮神器”这个品牌印象

从某些层面来讲

好处甚至超过了负面

但是要想要获得更多的用户

长久发展 走上正道

自然还是要摆脱这个标签 

我们能感受的出 为了“洗白”标签

陌陌的广告

一直通过对大众的社交、情绪的洞察

站在品牌层面去支持和鼓励大众

以此来提高大众对它的好感度