“独门秘籍”赋能2024小红书流量升级战
9月前
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【摘要】:为什么品牌要扎根小红书?除了种草投放,品牌还能做些什么?
为什么品牌要扎根小红书?
除了种草投放,品牌还能做些什么?
在小红书,迎接消费者共创的时代,激活品牌营销的无限潜能。
拥抱多元 在新机遇中预见未来
2023年,各大社交媒体平台涌现出了许多热点,Citywalk、多巴胺、发疯文学、还有今冬特别流行的美拉德……我们发现很多热点起初都来自小红书。
得益于小红书的UGC生态,这个平台成为了滋养内容热点的沃土。
图 | 千瓜数据
据2022年「东兴证券」的相关研报数据显示“90%以上的小红书用户,购买决策前都曾有过搜索小红书的行为。”
“遇事不决小红书”,小红书已然成为跨代际人群的生活消费百科全书。
图丨各大社媒平台截图
以「美妆个护」、「美食饮品」、「母婴」以及「家居家装」这四大赛道为例,千瓜数据显示,2023年1月-10月不论是年度种草笔记数、互动量,同比2022年都呈现增长趋势。
背后得益于小红书的“真实”,UGC的效应聚合,消费与生活彼此缠绕,加速平台声量爆发。
图丨千瓜数据
同时,基于品牌与用户深度链接的多元化,小红书遍地掘金,成为爆款产品的诞生器和新锐品牌的孵化器。对于品牌方而言,加入这个角斗场,既是机遇也是挑战!
图丨千瓜数据
用户共创 驱动产品与营销创新
在这样多元开放的平台环境下,如果品牌只做种草,营销格局或许会越来越小。只有无限走进消费者,与消费者共情、共创,品牌营销的路才能越走越远、越走越宽。
那么,在小红书,品牌如何进行用户共创呢?为此,千瓜与您分享几个案例:
01茶饮赛道:红海突围 引爆新品势能
2023年消费市场回暖,新茶饮赛道依旧“卷出天际”。为了应对挑战,某品牌携手千瓜完成新品研发,顺利突出重围,实现增长。品牌方将新品研发的重点放在以下三个层面:
1、市场认知
调研小红书平台Top30的品类成分关键词发现,酸奶和牛油果的搭配呼声高,且两个成分词下的用户互动量也高,可见深受用户喜爱。
图丨千瓜数据
2、产品研发
借助千瓜的关键词功能,对“牛油果”和“酸奶”展开更全面的市场和用户洞察,进一步把控配方、口感、风味等细节,推进产品研发进程。
图丨千瓜数据
3、上市时机
以时间维度考察了平台该类型的流量上升期,抓住流量红利,择机上市。配合一系列的推广种草动作,借流量东风,大获全胜。
图丨千瓜数据
这次合作十分成功,该新品也成为年度业绩增长的一大驱动。大数据赋能的用户共创,帮助品牌完成了新产品开发,实现红海赛道的突围,为营销带来更多的新机会。
02家电赛道:对话用户 驱动迭代升级
千瓜旗下「千访」栏目采访某家电品牌负责人时了解到,该品牌每次进行产品迭代,都特别重视小红书的用户反馈。品牌负责人曾表示:在小红书,总能通过用户的真实想法洞察到更深层次的产品需求。
产品研发层面,该家电品牌方运用千瓜,展开长期、全面、深度的自品诊断与舆情监测,通过大数据挖掘用户需求,收集用户反馈,一次又一次实现了产品的迭代升级。
图丨千瓜数据
营销种草层面,所有的种草、推广、测评笔记都以用户为导向,捕捉生活场景,找到用户的痒点、痛点。官方下场加入互动,铺达人笔记架起品牌与用户之间的沟通桥梁,从小红书实现产品迭代的同时,营销出圈,带动销售业绩突飞猛进。
03出行赛道:营销无界 场景玩法创新
2023上半年,千瓜推出《出行工具赛道的内容数据洞察报告》,广获业内好评。
报告中运用大数据对用户内容场景做了深度分析,发现了2023年上半年出行工具相关笔记下,户外、家庭、运动等关键词场景数据增长迅猛。
基于数据分析,我们大胆预判了出行赛道下半场的内容流量趋势,同时给出品牌营销一些实操建议。
图丨千瓜数据
在我们的预判趋势下,2023年下半年汽车品牌布局的相关笔记,千赞爆文频出,高品质的内容资产沉淀,实现了更大范围的品牌曝光。
图丨千瓜数据
通过千瓜走进用户,与用户同频,大数据可以玩转更多元的营销场景,解锁更广阔的营销边界。
数据赋能 纵横营销新场域
本文由广告狂人作者: 千瓜数据 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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