肥宅快乐水新广告：给撕裂世界的解药

2月中旬，可口可乐在国外推出一支广告，隐喻当代人与人之间的冲突，在欧美引起不小的反响。

观看视频

广告刻画人类友谊的小船说翻就翻：夫妻互怼，邻里口角，专家在新闻中争吵不休。然而，紧张局势不仅体现在他们逐渐抬高的声音上，世界在他们周围逐渐崩溃。墙壁倒塌，窗户开裂，炮弹爆炸，电子游戏中的角色，从电视跌落客厅，场面一片混乱。

车里的夫妇

卡车司机和警察

楼下的青年和楼上的大妈

意见不同的电视嘉宾

荒诞的剧情配上Slim Whitman的经典老歌A Fool Such As I，引发人们的怀旧情结，那和谐友爱的旧时光啊，此情只待成追忆。如果片子在中国拍，就一定要配发哥那部经典港片的主题曲《友谊之光》：人生于世上有几个知己，多少友谊能长存......

当交战达到顶峰时，两个超级英雄在空中相撞，坠落在地上。这时，著名美国女演员Natasha Lyonne走进镜头，为这场争斗喊停。

她说：

“各位，这不是你们拯救世界的方式，你们每个人执迷于相信自己是对的，如果你们能问问自己，我可能是错的那一方吗？也许情况会变得更好。”

片尾文字：Everything’s better when we’re open（当你我敞开胸怀，一切会更好）。

然而疫情不灭，经济萧条，世界还会变好吗？

特殊时期，提出这个疑问，心中不免泛起淡淡忧伤。那个繁荣、包容的时代，是否已经一去不返？

今年，象征和平与友谊的奥运圣火确定不再传五洲。

今年，特朗普和东方大国互撂狠话，香港各派频频上街，肖战AO3事件中饭圈缠斗，疫情后离婚率猛增。国与国，派与派，人与人之间的包容荡然无存。

每个人都认为自己是对的，人类从未如此固执。

固执是因为无知，当下的碎片化阅读，以及信息的精准投喂（智能推送）导致知识结构的愈发单调，信息传播的愈发闭塞，让更多人群的自以为是、自我膨胀和相互排斥。

当我们面对手机或电脑屏幕沟通，不像面对面聊天，需要保持礼貌、耐心和专注倾听，我们在坚持自我时变本加利，在批判别人时更不客气。

没有人愿意站在对方的立场想一想：也许这一次我是错的。

投资者网总编辑陈元地认为，人与人之间无法互相理解，是因为“我们栖身之处，周围的环境，世界的格局，都发生了翻天覆地的变化。许多的变化，或突如其来，或匪夷所思。如何判断和理解这种变化，已经大大超出许多人，甚至包括引发这种变化之人自身的知识积累和能力范围。”

需要一颗包容心，不要急着盖棺定论，听对方讲一讲，再仔细想一想。

过去，可口可乐鼓励人们Open Happiness（打开幸福）战役获得巨大成功。现在，该品牌只希望人们Open（敞开胸怀）。

看出来了，可乐的营销负责人也很Open。国际名导Steve Rogers把鸡零狗碎的争执拍成史诗级大片。坦白说，这是我看到的演员最丑的一支可口可乐广告。但那就是接地气，革命不是请客吃饭，粉饰美好与太平必遭年轻观众鄙视，直面赤裸裸的人生，大家才会觉得品牌懂我所思所想。如何跟年轻消费者沟通，可乐这个案子，值得品牌负责人们思考。我觉得就两个字：真诚。

这支片子让我想起可乐的一个事件营销。几年前，可乐在印度和巴基斯坦各摆放一台可乐贩售机，两边的民众，暂时忘记长达66年的冲突，利用网络隔空贴掌，机器在两边免费掉落一罐可乐。

世界早就进入品牌建设3.0时代。这个时代的特点是，就算你不买我的产品，我也要你认同我的价值观。这个时代是价值观传输的时代。

Open这个词，从打开罐子的动作，引申成抛开狭隘，理解对方。

希望世界如可乐所愿，如片尾的动画，两个拳头不是用来打架，而是友善一碰，幻化成经典的可乐漩涡。