广告狂人日报｜震惊！有线电视和IPTV开机广告全面取消；Netflix宣布Q2起将从加拿大和英国开始取消最便宜的无广告套餐

震惊！有线电视和IPTV开机广告全面取消

1月23日，国家广播电视总局联合工业和信息化部、文化和旅游部、市场监督管理总局等有关部门单位，在北京召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作阶段性总结部署推进会，通报了治理电视“套娃”收费和操作复杂第一阶段工作进展情况和成效。

据介绍，有线电视、IPTV和互联网电视都加强了优质免费内容供给。全国有线电视网络上线的“重温经典”免费专区，两个月时间累计点击收看达2365万人次，累计收看时长达1078万小时。

根据会议部署，2024年治理工作要推动逐步实现一个遥控器看电视。对于存量遥控器，通过广泛宣传或上门服务帮助观众使用红外遥控器学习功能，初步实现“一个遥控器看直播”；对于增量遥控器，通过制定统一的标准规范，研发推出新型遥控器，实现一个遥控器看电视的目标。此外，也将开展酒店电视操作复杂专项治理，积极推进电视机机顶盒一体化。

Netflix宣布Q2起将从加拿大和英国开始取消最便宜的无广告套餐

最新财报显示，Netflix 在 2023 年最后一个季度订阅人数增加了 1310 万人，目前其全球订阅总数已达 2.47 亿人。

目前，Netflix 共有 4 种订阅方案，包括观看广告的入门级方案，以及基本、标准和高级 3 种无广告订阅服务。整理 Netflix 订阅方案如下：

• 标准带广告：每月 5.99 加元（当前约 32 元人民币）

• 基本：每月 9.99 加元（当前约 53 元人民币）

• 标准：每月 16.49 加元（当前约 88 元人民币）

• 高级：每月 20.99 加元（当前约 112 元人民币）

LinkedIn将停止使用“Lookalike Audiences”进行广告定位

近日消息，从 2 月 29 日开始，营销人员将无法再使用 LinkedIn 的“Lookalike Audiences”作为广告定位选项。

据了解，“Lookalike Audiences”选项使营销人员能够从自己的数据库中输入客户信息列表，随后LinkedIn 的系统会自动检查所提供的信息并记录特定的客户特征，帮助营销人员将这些特征与其他 LinkedIn 用户的特征进行匹配，将营销范围扩大到具有相似个人资料的用户。

然而，到了 2 月底，“现有的相似受众数据将不再刷新，相似受众将变成静态相似受众，”LinkedIn在博客文章中写道。“任何使用相似受众的活跃营销活动都将继续使用静态受众进行投放。”

截至目前，LinkedIn 尚未解释为何停止这种定位选项，但它在其系统内建议了更依赖人工智能的替代方案。

为了销售！哈根达斯时隔多年再次任命百比赫为创意代理商

通用磨坊旗下的哈根达斯品牌在经过一系列创意比稿后于近日已任命百比赫（BBH）为其全球领衔创意代理商，重新整合客户与代理商之间的关系。

两家公司上一次的合作要追溯到上个世纪90年代，哈根达斯就初次与百比赫达成合作伙伴关系，在百比赫的帮助下，哈根达斯成为全球耀眼的冰淇淋品牌。

此次重新任命百比赫为全球创意代理商，这标志着哈根达斯意在以全新的全球品牌平台和独特的视觉形象颠覆冰淇淋品类，将消费者与品牌所提供的“纯粹的享受”重新联系起来，并立志要将销售额提高到预测类别增长率的两倍。

Nativex凭全球本地化实力再夺金瑞营销奖

1月19日，艾瑞咨询 2023 iResearch Marketing Awards 金瑞营销奖揭晓，全球数字营销平台 Nativex 获得年度最佳内容营销、最佳出海营销双奖，共三个案例入选。

全球数字营销平台 Nativex 获得年度最佳内容营销、最佳出海营销双奖

金瑞营销奖由艾瑞咨询主办，是互联网广告、数字营销、技术营销领域最重要、含金量最高的奖项之一，也是举办最早的行业活动之一。

从2006年创立至今，金瑞营销奖不局限于单纯的创意或单一价值体现，着眼商业价值、社会价值、用户价值，进行综合评估，旨在把实现行业、社会的增长和价值作为未来的行动指南，凸显营销对企业、对社会、对用户带来的价值。

相关资料显示，Nativex 入选的三个营销案例分别来自三类不同的广告主：DTC品牌代表Mistine、文化产品出海代表爱奇艺iQIYI以及游戏开发者GameGoing点金石。