2023年十大创新力CMO

2023年狂人创意大奖正式出炉，以下是本年度最具有创意创新能力的十位CMO。

01.

杨飞

瑞幸咖啡联合创始人&首席增长官

推荐理由 ：杨飞毕业于中国传媒大学传播学硕士，“流量池”理论提出者，曾担任神州优车集团CMO。在移动互联网营销和用户运营方面拥有丰富的经验，擅长快速、直接、低成本为品牌获取流量并变现。他认为在移动时代，营销应“品效合一”，追求一切产品可裂变，一切创意可分享，在营销方面战绩颇丰，尤其在今年携手茅台打造的爆款产品“酱香拿铁”轰动社交平台，堪称跨界联名教科书。

瑞幸×茅台联名

瑞幸×《猫和老鼠》联名

02.

安娜

伊利液态奶事业部市场部负责人

推荐理由 ：安娜作为伊利液态奶事业部市场部负责人，负责领导和执行伊利液态奶事业部子品牌的整体市场策略。今年最为亮眼的创新之举是在小红书引爆“安慕希大楼”事件，巧妙将UGC内容成为品牌social营销一环，还来了波连续剧，官方下场带节奏，十分圈粉。

夺回“安慕希大楼”

03.

蔺佳

美团平台市场营销部负责人

推荐理由 ：过去一年美团持续发力，《像哥一样享受春天》、《过敏社交礼仪》、《有些快乐，大人特供》等多个高曝光高口碑广告案例刷屏全网，蔺佳针对美团外卖、美团买药、美团出游等多种消费场景推出不同营销战略，通过对大众情绪的细致洞察、对代理商的信任与选择帮助美团传达品牌善意与社会责任，美团也以暖心、快乐、创意的形象收获众多消费者正向评价。

《像哥一样享受春天》

《有些快乐，大人特供》

04.

张峰

鸿星尔克品牌总监

推荐理由 ：鸿星尔克这些年的品牌声量和销售下滑是不争的事实，作为鸿星尔克的cmo, 张峰可谓任重道远。但是自2021年捐款5000万支援河南灾情后，其善举反而为企业迎来转机，成为国货之光的代表。2023年，张峰领导的鸿星尔克选择继续放大这份善举，继续上升品牌格局，发起“国货抱团、中国制造”，弘扬“每一个国货都应该被看见，致敬所有国货品牌”。鸿星尔克和张峰再一次验证了那句格言：真诚才是必杀技。

“鸿耀中国”精彩大秀

05.

刘晓彬

名创优品副总裁&首席营销官

推荐理由 ：作为资深营销人和品牌操盘手，拥有 17 年市场营销、互联网产品运营经验，现主管名创优品的全球品牌营销、产品营销、公共关系及用户运营工作。在他的率领下，名创优品的品牌定位将升级为“以 IP设计为特色的生活潮流品牌”，不仅仅是贩卖商品，而是贩卖一种生活方式，输出“开心哲学”的品牌精神、价值主张。在今年，紧追爆款电影《芭比》热度，在全球门店惊喜上线以“万物皆可粉粉搭”为主题的联名系列新品，刮起了一阵粉红风暴。

名创优品×芭比联名

06.

果小

Beneunder蕉下CMO

推荐理由 ：曾任阿芙精油市场负责人、POP MART泡泡玛特CMO。作为消费品资深品牌市场操盘手，果小一直以大众向往的生活方式开辟新赛道，用品牌战略操盘商业运营，洞察潜力小众细分，助推其成为下一个大众趋势。从业以来，先后打造“泡泡玛特中国潮流玩具第一品牌”和“蕉下轻量化户外赛道”，重塑消费品行业格局。特别是在今年二十四节气之一的惊蛰，蕉下一支名为《惊蛰令》的广告片，让更多人看到了中国文化价值的输出。

《惊蛰令》

07.

呂白

中顺洁柔集团副总裁&首席内容官

推荐理由 ：他是福布斯30under30，胡润Under 30s，《一站到底》冠军，百万畅销书作家，著有《爆款小红书》《爆款抖音短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》等11本畅销书籍。于2022年加入中顺洁柔，从0-1打造了洁柔霸总人设。吕白擅长结合社会热点、利用高热度全民关注的内容作为原始洞察，结合洁柔产品及IP形象进行营销，达到用低成本撬动口碑发酵与品牌声量，如在2023年度中核心主导了全网热议出圈的“10元6箱”公关事件，成功让洁柔在舆论中赢得用户认可，提高了洁柔品牌形象。多次营销活动总共累计收获135个洁柔品牌相关热搜，获得近百亿流量，以非常低的成本出圈。

“10元6箱”公关感谢信

08.

周行

认养一头牛品牌管理负责人

推荐理由 ：在竞争激烈的乳品市场，通过独特的品牌战略定位带领“认养一头牛”杀出一条血路。在把控产品的同时关注营销创新，比如产品包装上的文案“我们的奶牛每天伙食费=80元”成功出圈，成为一段佳话。在2023年周行带领认养一头牛玩起了新花样，破天荒的打造“城市牧场计划”ip，把牧场和奶牛搬到城市，用鲜活热辣的真实感拉近和用户的距离，探索全新的品牌表述方式。同时，洞察用户内心希望被认可的需求，上线了《夸夸瓶》，有爱的包装和暖心的文案，博得不少的好感。

认养一头牛×《人物》联名：《夸夸瓶》

09.

夏明升

好望水联合创始人 & CMO

推荐理由 ：目纹创始人，福布斯U30。在互联网创业方面有着丰富的经验。好望水从0起步的品牌操盘手。夏明升通过独特的视角和敏锐的市场洞察力，成功地打造出了一系列成功的品牌营销活动，帮助好望水在竞争激烈的市场中脱颖而出。2023年，邀请龚琳娜代言的《龚琳辣》、抖音直播“猛男营销”等一系列案例，助力好望水“火辣”出圈。他注重从品牌定位、产品特点、目标受众等多个角度出发，制定有针对性的品牌营销策略。他擅长利用短视频和社交媒体等新媒体渠道进行品牌营销。带领团队创作了一系列富有创意的短视频，通过生动有趣的故事情节和视觉效果，向消费者传递品牌理念和产品特点。

猛男变装营销

10.

曹光洋

吨吨品牌CMO

推荐理由 ：曹光洋任职期间，通过艺术和咨询结合，驱动新消费吨吨品牌以两年不到的时间以82.5的市场占有率成为吨吨桶品类开创者和领导者，驱动中国的顶流艺人从王一博、肖战、王嘉尔、王俊凯、窦海涛、黄晓明等超多明星球星，成为新消费的典范，更是让吨吨不仅成为提供喝水功能的基础单品，还成为大众心目中时尚、潮流身份的标签。让吨吨成为流行，打造“新百亿市场”。

吨吨×王一博 吨吨桶