小红书的声与色，藏着「六」种酒店时新趋势

超纲的仪式感，

让躺平年轻人直呼太chill了。

必须的“必”，

以前是向目标全力以赴的勇气，

现在是专程前往追求微时刻的赏玩打卡。

礼遇，

如果不能用较少的钱获得超值的体验，

就不用了。

美团酒店新一轮小红书种草，

精准代入时代弄潮儿对生活方式的憧憬与想象，

结合「特色礼遇」/「必住榜」打造：

主话题

#住酒店的仪式感超纲了#

辅助话题

#必住榜值得专程前往休息#

#美团酒店必住榜礼遇#

充分调起用户感官与情感，

赢得 42万+ 话题阅读量 |  22万+ 笔记阅读量。

为何能撬动如此注意力？

融于笔记中的「六」大酒店时新趋势，

或许是答案。

01

住进“古代”

随着时代与客群的变化，

酒店空间渐从传统西式商务

向生活方式、中式文化转变。

年轻人钟爱的东方文化热潮，

酒店投其所好，消费者只怪早没住进“古代”。

宋式国风的古意空间，

既可于园林中围炉煮茶，

也能欣赏绝美国风画卷。

滇池宋品

空中现代江南宅院，

在房间里就可以感受到的苏杭韵味。

杭州柏悦

02

实验新人设

年初在别人期许下立下的Flag，

年末一个都没有完成，

与其怅惘一筹莫展，

不如在跨年成为大胆享受的酒鬼辣妹，

夺回「成为」自己的选择权。

那些成全消费者的酒店，自然受到亲睐。

成都W

03

贴近小众 构建记忆

小众兴趣有着极高的粘性，

满足TA的小众喜好，

是孤独经济下一剂充盈内心的良药。

想象一下，

让用户在能潜水的酒店里，

与各式海底鱼类一起享受早餐，

是不是也让品牌参到用户人生记忆的构建中呢。

大理海洋酒店

04

“正是时候”的氛围感

提供氛围，比“卖房间”

更能吸引用户。

圣诞Style的酒店空间，

充满了雪花、热红酒、炉火、欢笑，

Jingle on the way的氛围感，

强化用户对生活细微处的感知、感受力，

从而更好地珍惜日常的幸福。

北京国贸大酒店

05

新潮“登高”

古时登高望远，是文人们追求的时尚。

如今探索城市天际线，

也是都市人必不落下的Agenda。

如果下榻就能一览众山，

睡进即坐享云端微醺，

还能省下昂贵的门票，

便是真正的礼遇。

在酒店就能把旅行感拉到MAX ，

谁都无法拒绝吧。

昆明索菲特

06

在地化的力量

四川火锅，长沙臭豆腐，东北水饺…

想象一下把地名去掉，是不是完全不一样？

这就是在地化的感染力。

酒店若将营销范围缩小至一个城市，

以垂直方式切入，与特色风物相结合，

品牌势能会升至新的量级。

门童是熊猫雕像，透着俏皮气质，

从天而降的瀑布装置，

灵感取自奇境九寨沟，

这些都告知住客确实来到了新世界。

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成都W

Gap Afternoon的下午茶大片，

画廊里的审美充电，

晚餐后点燃银河的璀璨烟花…..

藏在小红书的声与色，

为美团酒店「必住榜」注入了生活美学，

也揭示了当下酒店吸引住客的新趋势。