一周广告资讯|可口可乐发布全新品牌理念；推特将向用户发出警告，避免成为“网络喷子”

二、Ben Williams出任TBWA全球首席创意体验官

宏盟集团旗下腾迈广告（TBWA\Worldwide）日前宣布Ben Williams加入TBWA团队并出任全球首席创意体验官，他将于2022年1月正式开始工作，常驻洛杉矶。

狂人点评：此前，Ben Williams是R/GA的全球首席体验官，于今年9月离职，有着非常丰富的创意输出经历，此次出任TBWA全球首席创意体验官，想必能够致力于统一集体的创意技能，并吸引那些在品牌塑造有着创新能力的人才，将广告，体验设计和创新相互连接。

二、推特将向用户发出警告，避免成为“网络喷子”

近日，推特正在测试一项新功能，旨在向平台推广网络礼仪。对于一些安卓和iOS用户，推特将在他们可能发生激烈对话时发出警告。据官方介绍，语言不友善的用户将会收到一个说明，提示用户“这样的对话可能会很激烈。”如图所示，弹窗会显示三个要点，鼓励用户拥有同理心，并基于事实进行对话。

狂人点评：近年来，随着网络技术与社交媒体平台的不断发展，信息传播与获取的渠道和途径越来越多，大众不再单一的作为大众传播的受众，甚至能够成为传播过程中信息的传者，这使得媒介素养的重要性日益体现。作为社交媒体平台，推特着眼于针对用户信息传播的方面培养用户的媒介素养，是一个具有创新性与重大意义的尝试与突破。

三、小红书投放广告涉嫌不尊重女性，回应称供应商不当操作

近日，小红书在部分社交平台投放的广告引发了争议，有部分用户认为平台投放的内容涉嫌不尊重女性。对此，小红书官方账号在部分反映问题的笔记下致歉，并表示该广告是2020年12月外部广告代理供应商的一次不当操作，第一时间已发现问题，即刻下架广告，并且终止与该供应商的全部合作。

狂人点评：小红书针对此次事件的公关是较为快速与有效的，迅速找到了问题的根源并解决与致歉。但是作为一个受众群体为女性的社交平台，出现这样的问题确实是不太应该。希望不仅是小红书一个平台从此次危机事件中吸取经验，针对自身的广告投放渠道与内容，都应该严格进行把关。

四、百威英博召集全球媒介业务比稿

百威英博(ABInBev)正在召集一项全球媒介业务比稿。此次比稿仅在现有的媒介代理商内部进行，也就意味着胜者将在现有三家代理商巨头——电通(Dentsu)、阳狮集团(Publicis Groupe)和WPP之中产生，MediaLink将监督此次比稿过程。据悉，此次比稿结果将在2022年春季公布。

狂人点评：今年以来已经有多个知名的品牌与企业召集媒介业务比稿（联合利华、戴森、开云集团、可口可乐等），不难看出，数字化发展迅速以及疫情过后大众消费习惯发生巨大改变的今天，品牌们希望能够跟上市场的变化，把握消费者的新消费趋势。百威英博此次的比稿，想必也是希望确保能在运营模式中利用正确的工具和服务，以保持增长。

五、可口可乐发布全新品牌理念

可口可乐（Coca-Cola）正式发布全新的品牌理念—— “Real Magic 畅爽带劲，尽享此刻” ，呼吁大家向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神，尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻。

狂人点评：本次发布的品牌理念革新了此前的品牌承诺，融入了可口可乐对社会、世界日新月异变化的深刻洞察。体现了可口可乐与时俱进的发展理念，深化升级了过去的经营理念。突出表现出可口可乐品牌本身的包容性，不惧对立与冲突：谦逊却耀眼，经典而神秘，真实又神奇。