小红书数据分析：风起“二次元”，品牌如何捕获新兴人群

导语

年末，不少机构发布相关报告，其中提及，α世代正式来临。品牌营销如果捕获这群新兴人群，布局内容创作，首当其冲的就是读懂ta们的语言。

何为“吃谷”

“谷子”是英语单词“goods”的谐音，“goods”的意思是商品，在二次元里，一般将购买周边商品这样的行为叫“吃谷子”。在购买周边产品时，粉丝们通常会称之为“吃谷”。

“吃谷”一词受到越来越多的人青睐和使用，成为二次元里重要的特殊语言。千瓜数据显示，“吃谷”相关话题近90天浏览量达3亿+，笔记互动总量超过930W，成为新趋势。

图 | 千瓜数据

新世代，新语言

随着互联网的不断发展以及社会开放程度的不断提高，青少年能够接触到多元的文化状态，更多地利用二次元的文化产品满足自身的娱乐需求，使得二次元文化在00后中逐渐流行和普及。

如今，中国泛二次元用户将达到5亿。千瓜数据显示，相关话题#二次元#历史浏览总量达130亿+，并衍生出如#二次元美食#、#二次元穿搭#等话题；

图 | 千瓜数据

如何撬开“存在感”爆棚的二次元大门，值得进一步探讨！

在信息爆炸的移动互联网时代，Z世代逐渐成为内容消费市场的主力，约占我国当前总人口的19%。小众文化有着非常强的圈层文化，越是小众的产品和文化，圈子凝聚力越强越需要被认同，而这种为了被认同又催发更大的商品购买力。

经济学指出，商品的价值在于交换。而文化则代表着某种观念下的生活方式。