小红书报备笔记能保流量了？优效模式上线

这是麋鹿先生Sky的第509篇原创文章，本文约3000字，预计阅读需要20分钟。

自从小红书严格要求报备以后，一直大家吐槽比较多的就是报备笔记流量不好。

虽然小红书在里面并没有做什么骚操作，但是的确影响了一部分客户的体验，因为人家也是真金白银花了钱的好伐？

我好巧不巧的....上个月写了一篇文章《小红书报备笔记，流量差到怀疑人生》，当时朋友圈有一阵小刷屏.....

结果就在前两天，小红书上线了一个新功能“优效模式”.....

难道是我？？？膨胀了，膨胀了。

还是说回来吧。

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什么是优效模式？

看我前文一直在说报备的事儿，你应该也能了解到一点点端倪，优效模式与报备笔记息息相关。

甚至我们完全可以称之为：

蒲公英平台，品牌合作模块「优效模式」

因为这个功能仅存在于蒲公英平台的品牌合作部分。

那么到底什么是优效模式呢？不卖关子了。

优效模式就是蒲公英博主合作（报备笔记）的一种流量保障模式。

在下单品牌合作笔记的时候，就可以选择优效模式（以往的模式为普通模式）

在优效模式下的报备笔记会在合作笔记发布后的15天内，用助推曝光量的形式，来帮助合作笔记达到平台预期的量级（保证推送到一定的曝光）。

但相应的，优效模式不是免费的，也不是普通模式的替代品，而是一种在普通模式之上的增值服务。

所以优效模式的服务费是：博主报价金额的20%（含普通模式的服务费）

作为对比，原来的普通报备模式，平台收的是10%服务费，现在增加了优效模式，所以额外增加了10%服务费。

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优效模式有什么用？

优效模式不难理解，前面关于优效模式的介绍中也明确说明，就是简单的：

额外收10%服务费，然后帮你把报备笔记保到一定的曝光。

但是这里面有一些个小问题，我们可以探讨。

1、为什么我们要用优效模式？

那自然是因为报备笔记的流量普遍难以预判，我们都知道，小红书强烈依赖于算法推荐笔记，因此同样的笔记，哪怕就是爆文的素材重发一次，出现爆文的概率也未必是100%。

所以报备笔记就很有可能出现“扑街”的现象。

如果是以往我们的普通笔记，虽然也会遇到这种问题，但没事儿，重发一次就好了，重发又不花钱，又不费事。

但报备笔记就不行了，不仅仅是报备的流程需要逐层审核的问题，同时报备笔记也是对应的问题，重发一次就要花一次的钱。

那么有10W博主的报备笔记要花多少钱？

很有可能就是1万元起步。

品牌再有钱也花不起反复测试。

所以能不能我稍微多花一点点钱，保证这个报备笔记的效果呢？

就相当于，我这条笔记没达到预期，我花点钱买薯条行不行？

就是这个逻辑，所以优效模式利用了客户想保底的心理。

就像你在淘宝买东西，基本会买个运费险一样，总会觉得“万一呢”。

鉴于此，优效模式会卖的非常好。

这个产品经理绝了。

2、优效模式保多少曝光？

优效模式有种保险的意思，但保的并非全部，最起码，不保效果，也不保互动，而是只保“曝光”。

什么是曝光？就是你在小红书上刷到了这个笔记，就算是曝光，至于用户是否打开，用户打开后是否产生互动，这些完全是不管的。

有些人会觉得，嗯？这不就是薯条？

对，没错，这个逻辑很像薯条，但只是另外一种付费模式的薯条。

有些人可能会问了哦，那我买什么优效模式，我直接发了报备笔记投薯条不就完了？

这一看就不是小红书领域资深人士，因为薯条压根儿不能投报备笔记，所以谈这个对比，也毫无意义。

说回来，优效模式到底保多少曝光？曝光是怎么计算的？

我先说说优效模式的工作流程：

1、报备笔记后台下单优效模式，此时系统开始工作。

2、系统会开始计算预期曝光量。

3、预期曝光量基于博主过往一段时间笔记表现的80分设定（简单理解，近期曝光中位数是1000（不仅看曝光中位数），那么保底曝光800次）。

4、当然，在计算这个预期曝光量时参考的维度还蛮多的，比如笔记的互动情况，点击情况，较为复杂的计算出应该给多少曝光。（但标准是达到不低于博主近期笔记80%的水平（进入到top20%））

所以这个曝光就是这么算的。

如果你选择的博主，近期笔记的阅读阅读越好，那么保底的曝光也就越多，如果近期这个博主本来就没什么阅读，那么投了优效模式也不会增加太多曝光。

但你也不用纠结这个曝光完全需要靠猜，因为在你下单的时候，是可以看见博主的预期曝光量的。

3、达不到怎么办？

话说回来了，要是达不到怎么办？

你觉得不可能？平台都是小红书的，使劲推就行了，怎么可能达不到？

但是事实是有可能发生的，如果小红书不重视用户体验，当然可以这么干，但是如果一篇笔记的点击率甚至都不到1%，我们是不是可以认为这篇笔记是一篇“垃圾笔记”？

如果把这种笔记推给很多真实的用户会发生什么？

会发生平台赚了10%优效模式服务费？对，没错。

但同时也会导致用户看了垃圾内容而流失。

用户觉得，小红书推送的什么玩意，卸载了。

鉴于此，小红书的优效模式会有达不到的情况，解决方案就是退款。

有点薯条那味儿了对吧？薯条也是对这种类型的笔记进行退款。

具体怎么退？跟薯条也差不多。

1）优效模式未开始助推消耗，退优效模式的10%服务费全款。2）优效模式已开始助推消耗，则退还未消耗金额。（按照曝光比例计算）

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优效模式怎么用？

说了那么多，具体怎么用呢？

非常非常简单，只需要一步：

选择博主下单时，直接选择优效模式就OK了。

但是你极有可能会遇到下图的问题。

因为有些博主不支持优效模式，只能选择普通模式。

目前优效模式对博主没有全量开放，所以需要下单时以测试为准。

不支持优效模式的原因，有以下这几种情况：

   1）按效果结算的博主。
   2）非优选博主。（质量一般）
   3）蒲公英等级为L0或L1的博主。
   4）近期笔记发布量不足的博主。

总之，表现不错的博主，应该都会支持使用优效模式。

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优效模式的一些Tips

当然，除了以上的使用方法，我觉得大家可能对优效模式还会有些疑问。

我稍微帮大家回复一下。

1、什么情况下要用优效模式？什么时候不建议用？

麋鹿先生Sky：

优效模式的本意就是为了对抗不确定性的，也是为了保底的一种策略，所以对报备内容上不够自信，报备笔记的内容偏硬的植入，还是更加建议使用优效模式，虽然付出了10%的费用，但是最起码不至于损失整个订单。

什么时候不建议用呢？就是这个博主近期的笔记流量一直都非常好，而且植入也非常的软性，这种报备合作出现爆文的概率还是比较大的，那么就没必要额外再付费10%了。

其次是投效果广告的笔记，也可以考虑不用优效模式，因为效果广告的按点击付费形式，可能对比优效模式更香，当然了，如果不在乎10%的费用问题，那么成年人做什么选择题，当然是全都要，流量那自然是多多益善。

2、优效模式会不会影响笔记的原自然流量？导致流量封顶就不推了？

麋鹿先生Sky：

流量不会封顶。在优效模式里，曝光是用来保底的，但不会对流量的上限进行限制，所以如果笔记表现不错，那么完全也有可能一直爆下去，即便是优效模式已经消耗完的情况。

3、优效模式下的预期曝光是否可以协商？或者加钱？

麋鹿先生Sky：

优效模式的预期曝光量是由系统根据博主过去一段时间的笔记表现计算得出的，不可修改，也不可以协商，更加不能额外加钱，继续加曝光....

4、为什么有的优效模式订单在中途会被取消？

麋鹿先生Sky：

虽然下单时博主可以使用优效模式，但在推荐流量的过程中，博主也可能会出现违规等情况，这时会暂停优效模式，相应的处理，自然也是平台退款。（只退优效模式的费用）

规则：

1）优效模式未开始助推消耗，退优效模式的10%服务费全款。

2）优效模式已开始助推消耗，则退还未消耗金额。（按照曝光比例计算）

你对小红书的优效模式是如何看待的呢？欢迎投个票，评论区里聊一聊～