过目不忘，这些品牌的户外广告创意赢麻了！

在信息爆炸的时代，人们的注意力越来越分散，加上线上流量红利逐渐蚕食殆尽，越来越多的品牌开始将创意的方向放在了户外，旨在创造新营销话题，给品牌带来新关注。

而户外广告能够得到更多用户群体的认可，其最具影响力的核心是创意，脑洞大开、独特新颖、互动体验佳、视觉效果炸裂……多元素融合碰撞，才可能让户外广告发挥最大的价值，达到传播效果。

究竟何为好的户外创意广告？或许，我们从今年这几支出圈广告中，能够找到优质户外广告的雏形。

0 1.复盘2023让人过目不忘的户外创意广告

户外创意广告，不仅仅是一块广告牌、一张设计图，更是品牌与受众之间的沟通语言，是一门交互艺术，还是承载着品牌的传播诉求。那些令人印象深刻的户外广告，往往有着惊人惊喜的创意点

天猫：有些惊喜，仅低处可见

在618期间，天猫为了突出平台年中促销“百亿补贴 全网低价”的利益点，利用潮汐的涨退变化进行大胆创意，将广告牌搬到了海里。涨潮后，品牌logo巨型猫头像是被扔到了海面，成为了水面上的显眼包；随着潮水退至最低点，关联活动的关键字逐渐显现，让“海量低价 尽在天猫618”的低价信息逐渐显现。

品牌将潮汐水位变化作为广告创意的一部分，用富含创意又极具视觉冲击力方式吸引着大众的目光，让人忍不住多看几眼。同时，根据潮汐变化具象化的传递出平台“低价划算”的优势，让硬性大促变得更加温和。

淘宝：为好物之乡颁发奖状

天猫的“孪生兄弟”淘宝，也盯上了户外创意广告，将曾经风靡一时的农村刷墙广告模式搬回了大众视野。

在双11期间，淘宝将平台上的商家从幕后推到了台前，通过到农村刷墙贴广告，“给好物家乡颁发奖状”系列营销活动，用更接地气的方式让更多人知道淘宝好物可溯源，强化了淘宝与商家、个体之间的相互关联与认同，实现了“家乡好货有好价”的信息触达。

同时，“巨幅奖状”的承载模式，强视觉冲击力吸引着用户的眼球，又让曾经红遍网络的刷墙广告重回大众视野，而奖状的出现，又将自身广告与以往的刷墙广告区分开来，接地气有网感又有新意。

不务正夜，夜淘宝

淘宝的户外创意真的是可圈可点，在“夜淘宝上线”时，又推出了一组《不务正夜，夜淘宝》的广告，也被网友称之为“白天一套，晚上一套”。是因为在覆盖人群较广的公交站台，淘宝利用一明一暗的光线变化展现产品特质，让受众在不同光线中发现别样的文案，而产生情感共鸣。同时，品牌也通过这样的广告模式，形象地告诉消费者品牌正在革新。

青桔：公交站橱窗粉丝见面会

淘宝公交站台广告的创意点，主要是通过光线的变化产生别样的视觉享受，不同意义文案的出现引发群体性共鸣，让人眼前一亮。而青桔共享单车，为了吸引更多在公交站台等车的人，改变公交出行方式选择骑行，而留下了具有“勾引”价值的文案。

青桔将共享单车放进“橱窗”里，用拟人化的语言表示“与其好奇我好不好骑，不如扫一辆，骑一骑”、“不跟风，我只创造风”、“看我这么久，你一定也很好看吧”，意图用富有温度感的文案去改变人们在等公交车时的心态以及短距离出行的方式，给人留下“这很青桔”的印象，而带来了意想不到的效果。

哔哩哔哩：我在大学路“读书”

与淘宝、青桔有着异曲同工之妙的是，哔哩哔哩将自己的广告牌放在了大街上，让能够刺激大多数人多巴胺的粉色，成为了整条街最耀眼的新星。

在年轻人需求被治愈被抚慰的情况下，哔哩哔哩把大多数人认可的粉丝作为创意的主色调，将腹有诗书气自华增加人精神粮食的阅读与大众期待的浪漫联系到了一起，让整个户外广告从装置到内容有凸显了俏皮与现实意义。

值得一提的是，电影《芭比》的预热广告，也采用了粉丝巨型广告牌，整版粉色加首映时间的出现，引发了大众的猜想。而简介又直白的宣传海报，让电影上映时间，成为整个广告的记忆点，而火遍了网络。

饿了么：520“爱情保鲜指南”创意通道

有时候，品牌的创意之所以打动人，很大程度上来源于创意的奇思妙想，要么脑洞大开，要么有着天作之合的既视感。爱情令人捉摸不透，在520之际，饿了么发起了疑问：爱情如何保鲜？

并携手toycity、吉祥馄饨、古茗、茶百道等29个品牌讲述了爱情保鲜秘诀，利用地铁通道的特质，开通了520“爱情保鲜指南”创意通道，吸引了诸多年轻人的停留打卡拍照。

顾家家居：有幸做你生活的小支点

将公交站牌等着的座椅变成了创意的一部分，这组来自顾家家居的户外广告，将公交场域与家居产品休憩的功能结合，形成了“真实”又具有“实用价值”的广告牌，搭建起了天然可互动的场景。

一方面，具有实用价值的营销场景，很容易引发用户的关注，身临其境的场景给人极强的带入感，有助于拉动销售。另一方面，实用又温暖的营销，与年轻人面临的高压力、忙碌一天的疲惫所匹配，让职场人被温暖被关注，而增加了品牌营销的温度与人文情怀。

除了以上创意，还有保时捷、LV、美宝莲等品牌，将城市建筑变成了创意的背景，用巨型艺术装置为品牌“发声”。

保时捷：Dream Big

由苏格兰艺术家 Chris Labrooy 打造的保时捷 “Dream Big” 艺术装置，于2023年的3月在中国上海首次亮相，充满童趣创意，在向更多人童年梦想致敬之余，也展现了品牌对户外广告创意的把控能力。

LV：巨型包穿梭在大海、城市的人群中

如果保时捷是用巨型玩偶装置吸引人的注意，那LV就是将自身的产品进行了更具艺术感的表达，让超大包凝聚视觉焦点，置身于辽阔的黄浦江、穿梭于太古里等知名地点，让简约廓型勾勒的灵动包身，在充满温度感的城市中，更具艺术感与温度感。

LV广告出街后，不少人表示太漂亮了，也有人调侃道“谁把LV扔黄浦江了”，而形成了诸多话题讨论，为品牌的营销增色不少。

美宝莲：伦敦街头的显眼包

户外广告的热潮不仅在国内颇受欢迎，在国外也是屡试不爽。前不久，美宝莲就凭借科技与现实结合，成为了伦敦街头与社交媒体上的显眼包。

品牌将遮瑕膏、睫毛膏等产品巨型化，成为了城市的“美容师”，形象的展现了美宝莲的系列产品。而在伦敦街头投放了巨型的睫毛刷，美宝莲将公交车当成了广告的“工具”，当其经过时，车身闪闪的大睫毛与公交车头相呼应，大眼睛的既视感立马显现。有意思的是，车身的睫毛并非真实存在，而是利用了虚拟技术，让广告效果更想形象与奇特。

可以说，这些户外广告创意，都遵循了大面积、点位多、覆盖人群广告以及广告牌保持独特性等特质，特别是大大大大大大巨大的广告牌，让品牌的户外广告更抢睛。除了视觉效果上的特点，还有哪些特质让2023的户外广告创意格外引人瞩目呢？

0 2.2023出圈户外广告有哪些共性？       

品牌广告出圈看似偶然，其实有着必然的条件，这些出圈户外广告都有着无可替代的特点与共性存在。

拥有Social传播逻辑

在社交媒体上能够产生超高话题讨论的广告内容，首先离不开Social营销的推动。   

社交互动强： 新奇、奇特又吸睛的广告形式，吸引着人们的眼球，让人忍不住打卡、发朋友圈，去分享、炫耀自己的所见所闻。

内容呈现多样性： 内容为王，品牌的所有创意皆内容，无论是依托城市、公交站、户外环境等天然场域推出的内容，还是通过色彩、光线搭配产生的传播内容，有有着多样化的特质。再加上富有感召力的文案，都让当代年轻人对品牌营销保持着新鲜感。

具有个性化特点： 营销个性化，往往是其内容富含了其他品牌无可替代的元素，让人能够立刻感知品牌的魅力。加上天然场景、科技的融合，放大了广告的个性化特点。

利用天然的环境做创意，让营销体验更佳

其次，以天然场域为创作背景的户外广告创意，能够巧妙地融入城市人文环境，与品牌的传播诉求和广告装置完美结合，与周围环境相互呼应，营造出一种浑然天成的效果。广告不突兀，代入感更强，也让视觉体验更自然。

广告场面炸裂，视觉效果拉满

创意是户外广告的灵魂，炸裂的视觉效果是户外广告重要的组成部分。

巨型艺术广告创意，尺寸大，艺术设计独具匠心，加上色彩、光影等视觉元素的融合，让广告带来了震撼的场面、炸裂的视觉效果和契合品牌气质的艺术设计，也把视觉效果拉满了，为品牌带来了良好的传播效果和商业价值。

0 3.2024户外广告新趋势

很明显，以淘宝、饿了么、天猫、哔哩哔哩、青桔等为代表的大众消费品牌，到LV、保时捷等高品质奢侈品品牌，再到火遍国外社交网络的美宝莲户外广告，让我们发现，户外广告创意或在2024年将迎来一场新的创意厮杀。

“户外”元素成为创意新热门： 在当下社会，随着大众对骑行、WalkCity、特种兵式旅游等健康生活方式和户外活动的热爱，越来越多的年轻人选择走到户外去感受平凡的人间烟火。这种趋势或将促使“户外”元素成为广告创意的新热门，为品牌创意提供新方向。

艺术性与科技感融合，为户外广告创意提供了新灵感： 随着Ai、CGI等虚拟技术的发展，以及以美宝莲美妆产品为代表的户外美妆广告的走红，让不少品牌看见了其中的更多可能。在未来很长的一段时间里，艺术与科技融合的模式，或将成为未来户外广告创意的重要组成部分。

内容至上，多形式创意助力品牌破解传播难题： 内容始终是广告传播的核心，无论广告模式与创意方向如何变化，优质的内容始终是吸引受众的关键。那些独特的视角、新颖的表现手法和有趣的故事情节构成了户外广告的重要元素，而打破传统广告的框架和模式成为了广告的吸引力，加上品牌特质、产品买点/卖点和受众需求的多方融合，让新颖的户外广告创意帮助品牌破解了传播难题，提升了广告效果，凸显了商业价值。