文案翻车，阿玛尼偷中国文化给日本？

品牌营销讲究真诚

最忌讳表里不一，两面三刀

而近日

阿玛尼就翻车了……

据了解

阿玛尼香水最近

为致敬非遗传统金缮工艺

布置了一个限时展览

事情到这里

还是非常正常的发展

但眼尖的网友随后发现

阿玛尼在官博中宣传的

“非遗传统金缮工艺”

在外网宣传文案中

被写成了“日本工艺”

一时之间

其两面派的做法引起了网友愤恨

随着对品牌的讨伐声越来越大

阿玛尼没有做出任何相关回应

但其却默默重新编辑了微博文案

把非遗相关的内容删掉了

于是

原博底下的评论更热闹了……

 

精选君也去查了一下

金缮的发展历史

金缮 ，一项源于中国的传统技艺

是运用纯天然材质

修补残缺器物的工艺名称

但随着中国制瓷业发展

金缮修复在中国逐渐没落

经过时代变迁和发扬

日本、越南、新加坡等地

形成了各自的金缮流派

在了解技艺的发源历史后

能够理解阿玛尼宣传传统文化的本意

但其在宣传说法和做法上并未仔细考究

一方面

一项技艺的传承和发展一定是基于源头的

不尊重工艺起源

反信誓旦旦将其称为日本工艺的做法

必然会引起中国消费者的不满

同时也会让国外消费者有所误解

既不严谨，同时也存故意引导之疑

另一方面

在两面派做法被人质疑时

阿玛尼并未迅速回应进行解释

而是删除文案草草了解

其随意的做法

并未让中国消费者感受到被尊重

随着国外品牌

对中国市场的越来越重视

其进行本土化营销时

会在产品工艺、设计、宣传上

融入各种中国传统代表元素

但由于成长背景的不同

和中国文化历史的厚重悠久

导致国外品牌容易在以下两点踩雷

一、将中国风元素与产品强行融合

一股脑的元素堆砌

既无法显示出中国传统的雅致审美

也彰显不了背后源远流长的历史文化

二、文化直接挪用，宣传口径模糊化

像此次的阿玛尼和之前的迪奥马面裙

就是典型案例

没有正确表述所借鉴的文化、灵感来源

反而引起中国消费者的反感

说到中国风营销

在一众国外品牌中

精选君不得不提提

昨天上榜案例一周的LOEWE（罗意威）了

其在近日上新的产品中 融入 福袋造型

在色彩上借鉴了故宫玉藏品

同时还设计了同色系的和田玉平安扣

值得一提的是

LOEWE深挖了玉文化背后的技艺

其邀请玉雕大师创作玉石吊饰

并分享大师对玉的感受以及作品的含义

让中国消费者看到了品牌对中国文化的尊重

再将时间线倒推一年

LOEWE的2023早春系列产品

借鉴中国单色釉瓷器的配色

展现出东方美含蓄的精致

同样备受好评

对比一正一反两则案例

虽然同样有关中国传统文化

但我们能够看 到截然不同的态度和评价

可见

真正被国人喜爱、欣赏的中国风营销

与其说是美轮美奂的设计

倒不如说是

一种尊重文化、大方运用的姿态