分享几句新的女“性”文案
1年前
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【摘要】:只有正常地说,才有可能被正确地说
自从21年找小s代言一炮而红以后,大人糖这个品牌就进入了圈仔的视野。
作为女性情趣用品品牌,它在营销方面一直致力于女性主义。
但碍于世情,大人糖也到底只是被小范围认知。
不过,让圈仔没想到的是,它居然要在深圳开线下店了。
我们对情趣用品店的既有印象是鲜艳、狭小、昏暗、暧昧,而大人糖却要把店开在明亮的商场里。
为此,它拍了一支TVC。
或许是因为开实体店更需要破除成见的勇气,大人糖在TVC里喊了几句口号,铿锵有力。
关于容貌
你眼中的斑驳
是我眼中的斑斓
我的身体是正常的
每颗痣都是我的特点而非缺点
关于性器官
去唤醒她的名字
如同唤醒她的意义
所有器官都是正常的
请正确地念出我的名字而非代词
关于月经
我们知道潮汐的节奏
却不知道生理的结构
了解自己的身体是正常的
让它被看见才能被保护
关于欲望
我的欲望是正常的
我要鲜花也要掌声
这不是贪得无厌
只是我的人生不设限
可以看到,针对困扰女性的四种境况:容貌、性、月经、欲望,品牌分别表以观点,最终托出的主题其实是:
只有正常地说
才有可能被正确地说
“只有……才……”的句式斩钉截铁,让人很直观地感受到品牌的信念感。
而正常地说,意味着不再抱有偏见;正确地说,意味着得到科学的对待。
不论对女性还是对要开实体店的大人糖而言,都是只有大众观念改变之后,自身境况才会得到改善。
相信品牌在首店之际选择拍一支强烈输出观点的TVC也用意在此。
但不得不说的现状也是,基于其现有的传播能力,TVC所传达的口号,与其说在发挥其社会价值,鼓励女性学会悦己,不如说是在输出其情绪价值,以犀利的观念去博得那部分具有女权精神的消费者的好感。
而对圈仔来说,当然是品牌女性文案收录+1啦。
说到这里,其实大人糖过往也有几句不错的文案:
性之于我们
不停留在一餐一宿
不只是肌肤之亲
而是自然、阳光、美好的情趣体验
欲望是人类的生理本能
别给年龄设限
无论什么年纪
都可以探索欲望,大胆谈性
没有一种社会规训
可以束缚
你对自己身体的话语权
对性的渴望
和对吃喝玩乐的渴望
并无不同
即使对性没有渴望
也是正常的
以女性为主要消费群体的品牌,当然应该是最懂女性、最会写女性文案的。
不知道你觉得大人糖做到了吗?
本文由广告狂人作者: 文案圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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