分享几句新的女“性”文案

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1年前

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【摘要】:只有正常地说,才有可能被正确地说

自从21年找小s代言一炮而红以后,大人糖这个品牌就进入了圈仔的视野。

作为女性情趣用品品牌,它在营销方面一直致力于女性主义。

但碍于世情,大人糖也到底只是被小范围认知。

不过,让圈仔没想到的是,它居然要在深圳开线下店了。

我们对情趣用品店的既有印象是鲜艳、狭小、昏暗、暧昧,而大人糖却要把店开在明亮的商场里。

为此,它拍了一支TVC。

或许是因为开实体店更需要破除成见的勇气,大人糖在TVC里喊了几句口号,铿锵有力。

关于容貌

你眼中的斑驳

是我眼中的斑斓

我的身体是正常的

每颗痣都是我的特点而非缺点

关于性器官

去唤醒她的名字

如同唤醒她的意义

所有器官都是正常的

请正确地念出我的名字而非代词

关于月经

我们知道潮汐的节奏

却不知道生理的结构

了解自己的身体是正常的

让它被看见才能被保护

关于欲望

我的欲望是正常的

我要鲜花也要掌声

这不是贪得无厌

只是我的人生不设限

可以看到,针对困扰女性的四种境况:容貌、性、月经、欲望,品牌分别表以观点,最终托出的主题其实是:

只有正常地说

才有可能被正确地说

“只有……才……”的句式斩钉截铁,让人很直观地感受到品牌的信念感。

而正常地说,意味着不再抱有偏见;正确地说,意味着得到科学的对待。

不论对女性还是对要开实体店的大人糖而言,都是只有大众观念改变之后,自身境况才会得到改善。

相信品牌在首店之际选择拍一支强烈输出观点的TVC也用意在此。

但不得不说的现状也是,基于其现有的传播能力,TVC所传达的口号,与其说在发挥其社会价值,鼓励女性学会悦己,不如说是在输出其情绪价值,以犀利的观念去博得那部分具有女权精神的消费者的好感。

而对圈仔来说,当然是品牌女性文案收录+1啦。

说到这里,其实大人糖过往也有几句不错的文案:

性之于我们

不停留在一餐一宿

不只是肌肤之亲

而是自然、阳光、美好的情趣体验

欲望是人类的生理本能

别给年龄设限

无论什么年纪

都可以探索欲望,大胆谈性

没有一种社会规训

可以束缚

你对自己身体的话语权

对性的渴望

和对吃喝玩乐的渴望

并无不同

即使对性没有渴望

也是正常的

以女性为主要消费群体的品牌,当然应该是最懂女性、最会写女性文案的。

不知道你觉得大人糖做到了吗?

本文由广告狂人作者: 文案圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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