品牌“多巴胺”文案，专治不开心！

大家好，我是马可婷。

这个夏天火了一个词——

多巴胺

什么是多巴胺呢？

多巴胺是一种神经传导物质，用来帮助细胞传送脉冲的化学物质。这种脑内分泌物和人的情欲、感觉有关，它传递兴奋及开心的信息。

从这个词火了之后，诞生了多巴胺色彩、多巴胺饮食......“多巴胺”式营销，从消费心态到审美对大众产生影响。

而最近，小马还听到了一个——

多巴胺文案

老实说，太阳底下无新事。

要说起多巴胺文案，咱们广告营销圈写得好的可太多了！

MINI 曾联合杜比视界、SONY 发布了一支以「颜色是一首诗」为主题的H5，内容以每个车体颜色为一首诗：

# 碧玉灰 #

被人戴在手上的石头

开心得晶莹剔透

剩下没被发现的

藏在地下灰心难过

# 亮白色 #

像妈妈刚晾好的衬衫，

像找不到头绪的试卷，

想第一次见你，自带的光。

# 太阳橙 #

太阳

你辣得有点毒

来

让我把你

一瓣瓣

剥开

# 板栗粽 #

做个板栗

面对生活的煎熬

实在绷不住了

就咧开嘴

笑笑

# 辣椒红 #

眼泪

忍不住

流，下，来，了

# 复古绿 # 

被抛弃的流行

怀恨在心

用不了多久

它就会报复善变的时尚

# 英伦绿 #

从树梢到草地

刚好一个T台的距离

春天来了

绿色又将流行

像一百多年前一样

# 加勒比蓝 #

没有渔船路过的那天

海盗们就躺在甲板上

望一下午天空

# 海岛蓝 #

鲸跃出海面

巨浪还没掀起

龙卷风远在千里之外

荒岛成为一片蓝色

还差蝴蝶煽动几下翅膀

# 星光蓝 #

没有你的

夜里

连星光都在蓝过

# 八十度黑 #

微甜的黑啤

藏着坚果的黑巧克力

若隐若现的黑蕾丝

不是百分百的黑

性感得刚刚好

# 子夜黑 #

五十只绵羊

五十一只绵羊

五十二只绵羊

滴答

五十三支绵羊......

# 流光银 #

我说，像时间

我说，像岁月

我说，像山后的溪

你不懂

我说，像每个月的薪水

你

就懂了

色彩确实能传递和感染情绪，最初走红的多巴胺穿搭就是通过色彩让人产生愉悦感，但是多巴胺文案从来不止于视觉颜色上玩花样，更深层里——

多巴胺其实是一种“快乐因子”

通过文字打开观众的五感（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉）对生活产生向往，以及打卡对个人的想象，让读者产生幸福快乐的感觉。

下辈子还要做自己

横行霸道，富得流油

——淘鲜达

淘鲜达的文案，通过拟人手法，既写出了螃蟹的“横行”、“流油”的特点，同时“做自己”、“富得流油”也在共情消费者的向往与个性追求。

一日不工作，便觉面目可爱

——老爷酒店

文案洞察了人们对工作的情绪，用任性可爱的话语赢得打工人的共鸣，这种俏皮的吐槽，也能获得大的情绪释放。

你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面….

你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖…..

你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端….

你在会议中吵架时，

尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁….

总有一些穿高跟鞋走不到的路，

总有一些喷着香水闻不到的空气，

总有一些在写字楼里却永远遇不见的人。

——步履不停

在步履不停的文案里，我们仿佛能看到“阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面”的画面，听见“山鹰在天上盘旋”的叫声，这种通过描述将视觉、听觉具象在我们面前，而远离996的环境氛围，也带给人极大的舒适感。

把小蛋糕敲晕再吃 

 安抚可乐等气消了再喝 

 夹心饼干劝分了再泡牛奶 

 讲个笑话把冰块气哭了再咬 

——mono海报

寂寞会不会寂寞呢

寂寞的时候我这样想

那我先陪陪它吧

——五芳斋

日子缓缓，阳光散散

——中海•阳光棕榈园

等下午三点的风，

为我翻翻书。

——肯德基

今天不追风，吹吹风

——麦当劳

当你独自出门，

其实是在和宇宙约会。

——奈雪的茶

这句话，既可以当成是去独自探索世界的鼓励，也可以看做是对孤独一人的浪漫宽慰。

买包解决不了的事情，

背包试试。

——奔驰

生活可爱，可爱的是

每1天、每1处、每1声、每1人

 

面包躺在烤箱里

1个1个1个1个变胖

 

书架上最高处的那本书

1页1页1页1页地翻完

 

刚出炉的白米饭

1丝1丝冒着热气

 

收藏了很久的衣服

1件1件1件1件地穿上

 

喜欢的歌

1遍1遍1遍1遍地播放

 

老朋友的肚子像月亮

1圈1圈1圈1圈地变圆

 

生活可爱

可爱的是，你相信着它的样子

 

楼下的桂花树

1株1株1株1株地开

 

秋天的风

1阵1阵1阵1阵抱住你

 

想见的人总会

1次1次1次1次重逢

 

想说的话会

1杯1杯1杯1杯地装满

 

我和你也会在

1场1场1场1场冒险里坚定

 

修狗勾

1天1天1天1天等你回家

 

放肆的笑脸

1张1张地绽开

 

迷茫的时候要

1步1步1步1步往上爬

 

天空会

1点1点1点1点变亮

 

许下的愿望也会

1道1道1道1道洒在你身上

 

给你的惊喜

1件1件1件1件正在路上

 

我们也

1年1年1年1年都在一起

好不好？

——天猫双11《生活，就该这么爱》

文案中具象的各种细碎的生活场景，都是我们美好生活的一部分。想着美好的生活，心情也染上了彩色。

行李在转运

生活也在转运

——天猫萧山机场

这些文案里，有个性化十足的，有氛围感满满的，也有生活气息浓烈的，但是每一句文案，都专治不开心。

多巴胺为什么能火？

美剧《无痛杀手》中对产品卖点的分析：一切人类行为本质上都包含两个要素——远离痛苦，接近愉悦。

从中我们也能清楚的感知到，人的内心永远是向往快乐和精神价值的。

那些年的江小白治愈文案、宜家的趣味文案......

哪怕是前几年流行的“丧文案”和现在流行的“发疯文学”，文字内容的表面上是在产出负面内容，但其实深层都是对情绪的抒发，再抒发情绪后，获得释放和心灵的轻松。

而多巴胺能带来快乐，多巴胺式内容就是通过元素激发人体的多巴胺产生，创造愉悦感，获得情绪治疗。

显而易见，带来积极情绪价值的内容，不管多少年，不管以什么形式，还是会卷土重来！

多巴胺的启示

“多巴胺”是个旧词新翻，但是将其放入营销文案中我们也能看出三点思考。

首先，是情绪价值，情绪才是传播的关键词，永远在拉拢用户的“满足感”和“共情”。

其次，是个性化，“多巴胺”原本是医学词，但是在网络中也是一个较为个性的词，95后、00后为主力军的时代，用户越发喜爱彰显个性和生活的事物。

最后，是内容的联想力，《广告狂人》第一集中男主角Don Draper也曾说过：广告应该建立在一件事情上——幸福感。注重营造美好生活氛围的文案联想力，既能让文案更生动，也能让消费者获得即时的幸福感，连接品牌于与消费者。

最后，希望每个读者老师都能happy 每一天~