2023年5大营销关键趋势：人群、内容、渠道、连接、机会

● 2023，我们见证了市场的潮起潮落，在这一年中，新人群、新内容、新渠道、新连接、新机遇……共同构筑起韧性复苏的市场图景。 一些定论被颠覆，伴随着新的认知被认同，新的构想成为可能。

● 似乎未来总会在趋势中埋下伏笔，前瞻的洞见让前行者更坚韧，CTR在此呈现出我们眼中的2023年，助力您在2024开局之际，更有底气的迎接一切挑战！

新人群 向细分 向深垂

● 经历了2023年，市场和数据都印证了对消费人群的深挖可以成为品牌增长的核心引擎。未来消费主力人群在细分中呈现出截然不同的趋势：

● 年轻群体的消费偏好正展现出一种非刚需品压缩的态势，而小确幸的美好体验，则在当下蓬勃成长；银发人群虽不愿多花费，但他们更关注兴趣，营养健康是他们的标配；具有强大消费支撑能力的泛中产人群则更注重工作与生活的平衡，解压作为他们的刚需在2023年中日渐浮现出来，品质与效率并存的会员店备受他们的青睐。

新内容 向情绪 向效率

● 跨越2023，我们发现新内容时代已然来临，今年的《广告主营销趋势调查》显示，内容营销已达到99%的渗透率。

● 而在媒体平台上，超过70%的热门内容与情绪感知息息相关。我们认为好内容公式体现为：“内容维他命”与情绪的完美结合。

● 同时，人工智能正在卷入这场内容革命，年初伊始，就已有36%的广告主开始采用AIGC参与内容及创意生成，无形中加速了内容产业升级的进程。

● 我们相信，正确的内容战略会增加未来品牌的成功机会，因为内容会把你的营销真正引领到受众的兴趣点上。

新渠道 向下向外 向近场 向社群

● 2023年，市场渠道呈现多向发展，新场景开启、线下回流、社群蓬勃发展等趋势展示出强大活力：

●  下沉市场 是亮点之一，这里是全国 26% 的人口所在，同时也支撑了快消品销售 23% 的份额。在丰富而充满烟火气的下沉市场，小超市和拼多多成为重要布局对象。

● 与之相呼应的，小超市、便利店等小型业态体现出稳定的增势，消费者越来越青睐能够带来便利性的渠道，使得“近场”成为渠道发展的主线之一。

● 在广告投放端，户外广告投放体现为几乎全线的增长，大品牌及新兴品牌纷纷走向外场抢占份额。

● 而在同样火热的线上，抖音、小红书等社群向的应用，月活跃度和增长率都在持续攀升，同时越来越多的中国家庭在通过这样的渠道购买快消品。

新连接 向关系 向价值

● 2023年，营销的能量正朝着强共鸣内容和强关系平台涌动：

● 情感和关系的连接变得日益重要 ，价值认同正在发展为更高阶的营销主题。

● 同时，ESG（环境、社会价值、公司治理）的共鸣和关注度不断加深。

● 与之相应的，主流媒体的流量价值更加凸显，高效、精准和及时的价值传递，促成了主流媒体在众多媒体形态中的价值站位。

新机会 向进化 向蓝海

● 纵观全年的市场全貌，我们认为市场的未来蓝图呈现多元化：

● 首先，随着消费者健康需求持续进化，大健康赛道值得更高的关注度，并会成为新的市场机遇的重要来源。

● 广告投放蓝海囊括新品热、出海潮、线下暖和行业兴四大特点。

● 流量洼地在垂直细分场景和特定细分人群中愈发显现，呈现出新的蓝海格局。