Celine军大衣,Ralph Lauren花棉袄,怎么时尚品牌改出土衣服了?
10月前
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【摘要】:不懂的才是时尚?
早市、暴雪、钻石海、冰雪大世界,让哈尔滨成为了冬季旅游的终点。
而不知道是不是这股东北的风吹得太烈,最近,时尚的尽头也悄然变成了炕头。
迷思起源于Celine和Ralph Lauren的两件丑衣服:
分外熟悉的军大衣、似曾相识的花棉服,以及高攀不起的标价。
曾经,对着Ralph Lauren的POLO衫,评价一句老钱风\厅局风并不为过,但面对这件花棉服,眼睛闭了又闭,也还是忍不住吐出那个“土”字。
代购的实拍更有那种难以驾驭的土味:
而Celine这件秀场新款丑衣服甚至不是空穴来风——
此前已有英国皇家御用品牌Barbour的军大衣在国外自成一派,今年在国内也被“安欣同款”带火了一把。而网友真实上身后的辣评是:英国土地主必备。
对此,保安大爷&南方大姨只会表示:神金!
又是一起时尚品味杀穿大众审美的认知事故。
如果说以往的大牌热衷于丑,还能用审丑与艺术来解读,那么土味就真的是注定了它要在中国市场迎来吐槽无数。
不过Celine军大衣的价格去掉两个或三个零,也可以立刻化身年轻人的好bro——这也是今年冬天的一个热门OOTD现象。
军大衣穿搭回潮的主力,既包括不惮于做显眼包的脆皮大学生们,又包括去北方旅游的南方小土豆们。
面对低温,他们的选择:不是羽绒服买不起,而是军大衣更有性价比。
同样的防寒力度,入手一件羽绒服的成本已经涨到四位数,而军大衣仍然维持在百元左右的暖心价格。
这种追求平替的价值倾向,释放出了更加强烈的反消费主义信号,与作为消费主义化身的时尚品牌形成了互联网的两个极端,而大部分人就是在其间左右横跳。
所以说,人民群众无法理解的既不是时尚品牌,也不是土衣服,而是时尚品牌出土衣服。这种行为,实在是太割裂了啊…
本文由广告狂人作者: 文案圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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