电通2024广告支出预测，中国将占据亚太支出一半以上

广告圈头条（ID：topadquan）独家编辑

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电通最近发布了最新版2024全球广告支出预测：全球广告支出到2024年将同比增长4.6%，增加330亿美元达到7528亿美元规模，远快于2023年的增速。但这个数字没有剔除媒体价格上涨带来的“虚假繁荣”，如果按照固定价格计算，2024年全球广告支出预计同比仅增长2.5%。

同时，电通表示，中国面临房地产行业危机和消费市场低迷，为此下调评级，预测增长4.7%，略低于今年5月预测的5.2%，但仍高于平均水平。

2024年，中国将占据亚太地区广告支出的51.9%，到2024年，中国广告市场规模将达到1251亿美元，稳定增长格局已成为疫情复苏阶段的常态。但市场参与者正在采取更加谨慎的政策，全年广告支出将实现季度的均衡增长。

2024年，中国市场的数字支出占比还将保持高位，占总支出的80.0%，同比增长7.7%。社交媒体平台上的支出将以26.0%的速度快速增长，其仍然是数字增长的重要推动力。

但作为人口大国，谈到人均时的数字就不那么亮眼了，电通预测了2024年全球广告主人均支出将达到139美元，比20年前增加了75%，而中国市场的人均广告支出在2024年仅为89美元。

不过，这对于广告接受方的用户来说不见得就是坏事，相比较 在2025年将要突破1000美元人均广告支出的美国， 中国的消费者平均看到的广告要比后者少得多。

不断飙升的人均广告支出也警醒从业者调整媒体衡量指标，转向基于吸引用户注意的策略。

将视角切回到全球地区，美洲地区2024年同比增长5.8%，达到3531亿美元，其中数字支出占 55.9%。排名第二的是亚太地区，到2024年将增长4%，达到2409亿美元，其中数字占64.4%。欧洲、中东和非洲地区同比增幅最小，为2.7%，达到1587亿美元，其中数字支出占到56.6%。

此外，电通预测2024年所有市场都会出现进一步的动荡，因为其认为英国、南非、美国、墨西哥、印度和印度尼西亚即将举行的选举将为品牌创造不稳定的媒体与营销环境。