再次翻车！喜茶的联名带给品牌什么启示？

前言

近日，喜茶推出了一款与“无语佛”联名的产品，将“无语佛”印到了产品杯子、杯套上，还推出了相关的周边产品，一时间风头无两。可是没过几日，喜茶便因为涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈，相关联名产品也惨遭下架，联名翻车。纵观品牌市场，还是有不少的案例证明，联名营销需要注重的细节很多，稍微不注意，便很容易翻车。那么究竟品牌应当如何进行产品营销呢？为什么有些联名营销会翻车？跟随小编的视角，带你探究品牌联名需要注意的细节。

联名营销需要遵守法律法规

联名营销需要遵守相关的法律法规，确保合作合法、合规、有效。品牌方需要在合作过程中充分考虑各种因素，确保合作能够达到预期的效果。同时，也需要对市场和消费者进行深入调研，了解消费者的需求和偏好，以确保联名产品能够受到消费者的欢迎和认可。

比如在本次喜茶事件中，因其外包装的宗教元素，遭到众多批评。《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。

由于违反相关法律法规造成的联名翻车是得不偿失的，会对品牌形象和口碑造成不可逆的影响。品牌应当严格遵守法律法规，合法合理地进行联名营销。

联名营销需要提高商品质量

2019年，星巴克与YSL联名推出了一系列咖啡杯和礼品卡，但由于设计丑陋且缺乏创意，导致消费者对此类设计不感兴趣。

联名营销需要提高商品质量，因为商品质量是消费者对品牌评价的重要因素之一。如果联名产品的质量不佳，不仅会影响消费者对联名品牌的评价，也会影响消费者对原品牌的评价。提高商品质量的建议有以下几点：

严格把控供应商：品牌方需要选择优质的供应商，并与其建立长期的合作关系。在供应商选择方面，需要对其生产能力、质量管理水平、信誉等方面进行全面评估，确保其能够提供高质量的商品。

加强质量检测：品牌方需要对进货的商品进行严格的质量检测，确保其符合质量标准。同时，在生产过程中也需要进行质量抽检和全检，确保每批商品的质量都符合要求。

优化产品设计：品牌方需要优化产品设计，从源头上保证商品质量。在设计过程中，需要考虑商品的功能、结构、材料、工艺等方面的因素，确保其符合市场需求和品质要求。

加强质量意识培训：品牌方需要对员工进行质量意识培训，让员工认识到商品质量的重要性，并熟练掌握质量控制的方法和技能。同时，也需要建立相应的奖励机制，鼓励员工提高工作质量和效率。

建立完善的质量管理体系：品牌方需要建立完善的质量管理体系，明确各个环节的质量控制要求和标准，并严格执行。通过科学的质量管理方法和技术手段，不断提高商品质量和竞争力。

联名营销需要符合常理

2019年，喜茶与杜蕾斯进行了一次联名营销，但由于文案带有强烈的性暗示色彩，引发了大量消费者的不满和恶评。

喜茶与杜蕾斯的联名营销事件引起了广泛关注和争议。这次联名营销的文案中出现了“喜茶与杜蕾斯一起，探索生活更多可能”等带有性暗示的文字，引发了大量消费者的不满和恶评。这种性暗示的文案可能会让消费者感到不适，尤其是对于那些关注健康、注重品牌形象的人来说，这样的文案可能会让他们对喜茶和杜蕾斯产生负面印象。

在联名营销中，品牌方需要考虑如何将两个品牌的形象和特点进行有机结合，以吸引更多的消费者。但是，在实现这个目标的同时，品牌方也需要考虑到文案的措辞和宣传方式是否合适，是否会引起争议或不良影响。如果文案中含有不当的性暗示或低俗的语言，可能会引发消费者的不满和反感，对品牌形象产生负面影响。

对于喜茶和杜蕾斯的联名营销事件，虽然喜茶和杜蕾斯都发表声明表示道歉，但是这种不良影响已经产生，需要品牌方采取积极的措施来消除负面影响。例如，品牌方可以采取措施加强审核机制，确保类似的问题不再发生；同时也可以通过积极的宣传和营销活动来重新获得消费者的信任。

品牌联名需要提高产品创新力

2020年，海澜之家与变形金刚联名推出了一系列服装和配饰，但由于价格过高且产品缺乏创新性，导致消费者普遍不满。

海澜之家与变形金刚的联名营销事件引起了消费者的普遍不满。消费者对这次联名产品的价格过高和缺乏创新性表示不满意，认为这次联名产品的设计缺乏创意和吸引力，与变形金刚的形象不太符合，价格也不太合理。

在联名营销中，品牌方需要充分考虑消费者的需求和偏好，推出符合市场需求的高质量联名产品。如果产品缺乏创新性或价格过高，可能会让消费者感到失望和不满意。此外，品牌方还需要在宣传和推广方面下功夫，确保消费者对产品的认知度和认可度。

对于海澜之家和变形金刚的联名营销事件，品牌方需要认真总结经验教训，加强产品研发和创新，提高产品质量和竞争力。同时，也需要加强与消费者的沟通和互动，了解消费者的需求和反馈，及时调整产品和服务，以获得更好的市场效果和消费者认可。

总结：虽然品牌跨界联名的舞台很大，但是遵守相关规定、积极创意创新是必不可少的前提。品牌应当遵守市场规律，积极进行创意营销，才能更好地“玩好”联名，让联名发挥最大的营销作用。