广告狂人138期 | 一周优秀文章TOP5

01 12月全行业营销热点抢先看！

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点评：一键get到12月节点营销技巧。12月作为全年的营销重头戏，购物节、圣诞节、元旦、跨年等营销玩法纷纷呈现，冬日氛围感成为营销重点。年底冲刺的机会一定要抓住。

02品牌营销的实质与底层逻辑

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点评：不是基于品牌自身，而是基于品牌-消费者关系来定义品牌，更能让我们理解品牌对消费者起作用的底层逻辑，也更加清晰品牌建设的目标是什么。只有和消费者建立关系，销售才能得以持续；只有和消费者建立关系，品牌力才能立住。关系的强弱，决定了品牌力的强弱。

03如何让创意更有新意？创新营销的3个策略

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点评：曾经，广告被认为是一门艺术。现在，广告更多地被认为是一门科学。那么，如何让创意更有新意？本文为你带来创新营销的3个策略。

04品牌联名，拿捏不住年轻人了

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点评：隔三差五的联名营销，刺激着市场格局焕新，品牌们唯恐落后，如猛兽夺食般争抢着消费者有限的注意力。然而，联名内卷的另一面，是消费者的审美疲劳，这也意味着绝大多数联名只能淹没在营销泡沫中，成为品牌的自嗨。我们好奇，2023年哪些联名被消费者注意到了？大家喜欢什么样的联名，并愿意为哪些IP付费？本篇文章通过问卷调查的数据来揭示当下品牌联名的关键点。

05品牌热衷的情感营销大法，究竟有多上头？

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点评：“心价比”，近几年一个新的营销概念，是指消费者愿意为产品给自己带来的“感受与体验”支付溢价。现代营销学之父菲利普·科特勒将消费者行为的成长分为量的消费、质的消费和情感消费三个阶段，在第三消费阶段需由品牌立足于消费者情感与心理视角提供产品与服务。“心价比”便属于情感消费阶段，随着功能性消费需求的满足，更深层次的情感需求正在等待着品牌来挖掘。因此，情感营销对品牌而言就具有了必要性。