2023年度五大生活风格解码

如今，“视、听、嗅、味、触”传统的五感营销不断进阶演变，而在小红书上，我们常常能看到讨论氛围感、高级感等相关内容，可见，不论是品牌与年轻群体的沟通方式，还是内容社区的风格调性，都在逐渐演化。

-趋势调研

基于此，千瓜通过对小红书平台的生活风格及趋势进行初步调研，总结归纳出“小红书新五感”：

图丨千瓜数据

深入洞察生活的新动向、新趋势，方能抓住人群的关注焦点，精准把握品牌营销的潮流风向。

本期千瓜推出《千瓜2023「新五感」生活风格数据洞察报告（小红书平台）》（本文仅展示部分，完整版共32页领取见文末）。通过剖析小红书“新五感”之下的人群关注焦点、内容创作趋势，化“抽象的感觉”为“具象的方法”，为品牌更加精准地捕捉消费需求，掌握未来先机。

报告概要：

原生感

特性解读：初始的，自然的，纯粹的，看似不费力的、未经过度加工修饰的、回归本真的状态。

氛围感

特性解读：通过整体氛围营造，使人代入某种情绪、意境、情境，本质上是一种审美需求和生活韵味。

社交感

特性解读：人与人之间通过互动，相互吸引、彼此陪伴、产生联结，找到归属感的同时感受自我价值，从而达到愉悦身心的状态。

松弛感

特性解读：在“内卷” 和“躺平”间寻求平衡，张弛有度，面 对 压 力 或 困 境，能 够 从 容 应 对，不 紧 绷、不 内 耗，理性健康的状态。

高级感

特性解读：不落俗，非大众，对于身份形象、生活品质有一定追求，极具品质、内涵、格调的一种生活风格。

商业推广建议

本研究中，千瓜基于近2年对小红书生活风格及趋势的探索与研究，总结建议如下：

原生感：近年来“原生感”趋势凸显，未来可期。彩妆赛道，伪素颜大行其道，营销层面需倡导用户接纳并放大自己独特的美；美食赛道，挖掘用户最原始的营养需求，以此匹配产品最本质的功效；家居赛道，可借助原木风的包容性，融合平台内容热门趋势，呈现多元风格。

氛围感：热度长期稳定，内容丰富多元，营销需要挖掘独特的视角和内容场景。品牌可以从时尚细节的捕捉、感官体验的营造两方面打造内容，同时，注重节点营销的布局，借助季节与节日代表性标志打造创意内容。

社交感：随社交需求的演变，内容不断推陈出新，兴趣性内容优势凸显。人群层面，品牌可试图从兴趣圈层出发去理解行业的受众群体，内容层面，多借助垂类运动圈层的影响力，提升品牌与用户真实生活的交互性，同时，注重“双向共创式”的品牌营销，与用户同频共振。

松弛感：作为新的生活趋势，2023年“松弛感”迎来平台声量与商业投放暴涨。穿搭、家居、美妆、母婴四大领域仍是趋势凸显地，其次，户外场景潜力巨大；另外，品牌还需敏锐捕捉“松弛感”背后用户的心理需求与社会情绪的变化，尝试通过泛内容进行种草。

高级感：种草热度高涨，发展空间较大。时尚领域，关注“角色”的代入，抓住“安静含蓄的高级”的趋势演变和风格呈现；通过颜色、材质、配饰三大维度种草“高级感”；科技领域，聚焦产品功能、痛点解决、获得效益，借助专业型达人背书，加速心智教育与消费决策。

年轻群体消费语境与需求不断变化升级，现今乃至未来，在传统五感的基础上，由用户生活风格孕育的“新五感”，将成为品牌吸引用户注意、促进消费决策的一大高阶玩法。