2023 高赞短片，给你一点圣诞灵感！

营销品牌官（ID：aaaacopys）独家编辑

素材来源网络

晚上好啊大家！

进入 12 月，2023 年除了跨年，就只剩下了最后一个年度大节——

圣诞节

还没想好营销主题的品牌朋友们，是不是汗流浃背了？

别急别急，官官这不就带着圣诞灵感来了嘛！

要知道，在所有节日营销案例里，官官最爱盘的就是圣诞广告了。

左不过“感恩、亲情、祈祷、团圆”几个经典关键词，品牌们却总能找到新切入点，给我们带来新的情感洗礼。

而像可口可乐、John Lewis 这样的品牌，更将圣诞广告打造成了自己品牌的“钩子”，每逢圣诞都能唤醒用户对于品牌的期待。

那么今年品牌圣诞节广告，都有哪些新的想法与脑洞呢？

  01  

  John Lewis  

关键思路：延续传统、鼓励创新

“Let Your Traditions Grow”
（By：Saatchi & Saatchi ）

英国百货公司 John Lewis 今年的广告片名为《Snapper: The Perfect Tree》（完美圣诞树）。

一棵树该长成什么样，才算得上完美？

短片里的小男孩，用他一眼看上的种子种出了一棵捕蝇草，它怪异、凶狠、张牙舞爪、破坏力巨大，以致于家长们不得不将它“扫地出门”。

但在小男孩眼里，它却是最完美的圣诞树，因为它的成长承载了自己的欢喜与期待。于是在圣诞节那天，他给在门外的捕蝇草带去了礼物，邀请这位“特别的朋友”一起庆祝。

故事的最后，遵从本心的 捕蝇草 仍然一口 吞掉了礼物， 却意外 成 为 了孩子们的 “自动拆盒机 ” ，而 被 粉碎一 空 的 包装袋，竟 成为了 为节日增添 气氛的彩 带。

这下谁又能说这棵名叫“Snapper”的捕蝇草不是一棵完美的圣诞树呢？它分明比那些循规蹈矩的“树”更懂节日。

短片最后落于一句一闪而过的文案：“Let Your Traditions Grow” 。

从字面意思上理解，它代表着 “延续传统” ，和家人一起其乐融融买东西、装扮圣诞树，都是节日仪式感的体现；

结合短片内容来看，它又可解读为 “允许传统变化与发展” ，就像“Snapper”虽然颠覆了以往圣诞树的形象，却给节日另添了一番古怪的温馨。

如 John Lewis 的客户总监 Charlo tte Lock 所说，“完美的圣诞节不在于传统的细节，最重要的是和所爱的人一起得到快乐。”

 

02  

  可口可乐  

关键思路：放大童心、传递善意

“The World Needs More Santas”

（By：WPP ）

你是否曾幻想过：如果这个世界满是圣诞老人，我们会有多开朗？

在今年的可口可乐圣诞广告片里，这一切都成了真：马路上、餐厅里、健身房、洗衣房......圣诞老人的踪迹出现在了城市的每一个角落里。

除了搬运礼物，他们也会滑板、举铁、打车、用餐，为他人提供力所能及的帮助，配合他们友善的笑容，一个充满爱与温暖的世界就此构筑。

而这样理想化的世界，真的可以存在吗？

画面一转，镜头转向现实。原来那些满怀善意的“圣诞老人”都是我们身边的普通人，邻居、家人、朋友、路人，他们用善意实现了我们内心的投射，让这个温暖的圣诞世界得以成型。

不是谁可以扮演圣诞老人，而是 “Anyone can be Santa”（人人都可以是圣诞老人） 。

再次回归短片 “The world needs more Santas”（这世界需要更多圣诞老人） 的主旨，不难品味出品牌真正想表达的，是“The world needs more kindness”（这世界需要更多善意）。

03  

  IKEA 宜家  

关键思路：洞察情绪、另类出击

“Take a Holiday from the Holidays”

（By：奥美）

今年宜家这支圣诞广告片，简直是 “i 人专供”短片。

诚然节日带来了团圆与欢聚，在与亲友的闲聊、孩子的打闹声中举杯同庆，自有一番热闹的欢欣，但总有那么一些时刻，我们也想在节日里静一静、找个角落放空自己。

“Take a Holiday from the Holidays”就源自这样的洞察。

无论是待客还是社交，人们总会不可避免地产生疲惫感，尤其是人来人往的假日。

这时候，一扇隔绝人声的门、一张供你小憩的床，甚至只是桌底那片小小的空间，都能让你小小地充一下电，在节日的大氛围里度过自己的小小“假期”。

这一主题也与宜家“Bring Home to Life”的品牌主张遥相呼应，它从节日的角度诠释，你所打造的家不仅是一间房子，更是一种独属于你的生活。

 04  

  Apple 苹果  

关键思路：玩梗情绪、欲扬先抑

“You Make the Holidays”

（By：TBWA\Media Arts Lab）

如果临近假日，你还因工作和老板一刻不得闲，那么苹果今年的圣诞短片，一定能让你解解气。

因为这支名为《Fuzzy Feelings》（模糊感觉）的短片，别名《报复老板的 100 种方式》 。

影片开头以定格动画的形式展现了一个刻薄且倒霉的男人，他撞翻圣 诞老人的慈善罐，不仅不道歉，还抢走了一把硬币，谁知下一秒就遭到了“报应”： 帽子和衣物 被 冷风 刮跑、 被 铲雪车埋在了雪 里。

画面一转，原来这是一个打工人的创作想象，而那个倒霉的男人，正是她不近人情的上司。

接下来的剧情可就有趣多了：只要遭到老板的刻薄对待，女孩就会在定格动画里狠狠报复“老板”：让他不停栽水坑、砸他雪球、安排电击、把他撞河里等等等等。

直到圣诞节来临，女孩收到了老板准备的圣诞礼物，意外发现了他职场以外孤寂的一面，故事走向逐渐变得温馨起来......

故事最后打出的文字是“You make the holidays” ，结合片中女孩用苹果设备剪辑动画的创作场景，旨在传递创造力让世界更美好的品牌主张。

其实我们对世间很多事物的感觉，都是“fuzzy”模糊的，比如对节日的印象、对上司的喜恶，这些感觉会随着人们行为的改变而改变。

人们需要仪式感，于是创造了节日；也因为人们在节日里有所为，才终于赋予了节日仪式与情感。

05  

  亚马逊 Amazon  

关键思路：扩展场景、串联回忆

“Joy is shared”

（By：品牌 in-house 团队）

关注当下，回忆往昔，畅想未来，是节日沟通的三种视角。

亚马逊今年圣诞短片的切入点格外小，甚至没有把节日最常见的家庭场景作为故事背景。影片开头，只出现了一张长椅、一片雪场，以及三位迟暮的老人。

她们望着远处尽情享受滑雪的孩子们，那一刻眼神里的东西有些复杂——欢欣有之、羡慕有之、遗憾也有之。曾经多少个圣诞，她们也曾像这样放肆与开怀，如今，似乎只剩下了追忆。

但快乐哪里会论保质期？

最好的朋友在身边，快乐的源泉在眼前，眼睛看到的快乐都可以分享，有人陪伴的体验又怎么会受年龄的限？

“Joy is shared”，只要还有人分享，快乐就会一直生长。

好啦，这一轮的【圣诞特辑】就到这里啦~

有没有哪支品牌圣诞短片拍到了你心里？

聊聊你的想法吧。