嗖——！整理了50+个案例，来一起欣赏广告里的速度美学

最近看到一个很可爱的宠物食品广告。

原po是日本宠物食品品牌Biophilia （特色是做手工宠粮） 的员工。画面上的狗狗是他的宠物，名字叫“毛豆”。

这个广告的Art在接受采访时说：“每天我都能看到许多人在社交媒体平台上，说自己家的毛孩子很爱吃Biophilia的宠粮，我想表现出这种迫不及待的喜爱，而毛豆的这张模糊的照片的真实感就非常好。”

确实，狗狗都想吃到模糊了。

我就联想到，广告人好像经常要去表现“速度”这个概念——运动品牌、互联网品牌、汽车品牌、速食品牌、数码品牌、航空品牌......很多时候都会需要去表现“速度”或者“快”。

所以整理了一些有意思的案例，希望能给大家带来一些灵感。

● 本文目录

1. 平面、户外广告（30个）

2. 文案（10个）

3. 视频（10个+1）

4. 小总结

注：主要是按照核心创意出现在哪个方面来分类，如平面类下主要是画面来凸显创意，文案类下是文案巧妙体现出核心信息，如有谬误或补充，欢迎指正。（评论区里推荐的会持续补充进去）

 01.平面、户外广告 

1997年 捷豹汽车

创意机构：中国香港达彼思 林永强、周佩如、庞婉贵

左：本周四，Jaguar(美洲豹)将遇更强对手！
右：Jaguar(美洲豹)|全新V8 Jaguar(捷豹车）

2003年 快递公司Fedex 《Fire Engine》

创意机构：BBDO

2005年 Nike tennis shoes 耐克足球鞋 《扭曲变形》

创意机构：中国台湾 周俊仲及团队

200？ （不确定年份）  快克感冒药 《热热喝 快快好》

创意机构：中国台湾 周俊仲及其团队

2007年 兰博基尼 
《欢迎来到意大利圣亚加塔·波隆尼，兰博基尼的家乡（WELCOME TO SANT AGATA BOLOGNESE.HOME OF LAMBORGHINL.）》

创意机构：Philipp und Keundje

稀少的人烟、狭窄的道路，都在暗示我们这是一条必须低速行驶的道路。道路两侧各有一个小望远镜，朝向远处的地平线。广告暗示他们的车辆速度如此之快，以至于我们必须通过小望远镜才能意识到我们可以安全地通过。

这一组的另外两张不是关于速度，但实在可爱，也放一下：

2007年 快餐品牌 Philippine Pizza 

创意机构：BBDO Guerrero Makati City

2007年 快递和出租车公司TNT

创意机构: Saatchi & Saatchi, Dubai, UAE

2007年 快递公司DHL     

创意机构: J&J 上海

这个广告将一块透明的聚氯乙烯纸放入杂志中，当你翻动纸张的时候，就完成了工人把快递从日本送到中国的工作，以此体现DHL快速和可靠的国际快递服务。

2008年 数码品牌Canon（佳能）泰国

创意机构：Dentsu Thailand

这个主要表现高速摄影时，又快又稳。

2008年 运动服装品牌 Olympikus 《Runner 3, Runner 2, Runner 1》 

创意机构：DCS 巴西 

这个项目主要体现品牌产品的专业级减震功能，同时也很好地表现出了运动员高速运动的状态。

2009年 西班牙快递公司Sedex

创意机构：Artplan, Rio de Janeiro

鸡蛋都打好了需要锅？鱼儿都游出塑料袋了需要鱼缸？果汁都倒出来了需要杯子？千钧一发的时刻Sedex马上就来为你送到。

2010年 飞利浦 V900 Android Ephone 900

体现网速快。

2010年 法国竞技型泳装品牌 arena

穿上这个品牌的泳衣，可以让你在海里像鲨鱼一样自在，当然也包括速度。 

2010年 快递公司 UPS 《Bringing Speed to life》

创意机构：Ogilvy & Mather Jakarta, Indonesia  装置艺术 

2010年 快递公司Fedex 《USA-Brazil, London-Spain, China-Australia》

创意机构：DDB

2011年 快递公司Fedex 

创意机构：Miami Ad School

Fedex和DHL也是一对“相爱相杀”的老对手，而类似于校车的黄色刚好就是DHL的品牌色，所以车上那句“Fedex Alaways First”就有点意味深长了哈哈。

2012年 Ajax湿巾 

创意机构：Y&R Auckland

2012年 福特福克斯ST

福克斯ST起步的速度就足以将桌布快速地抽走，而因为速度太快了，桌子上的高脚杯和蜡烛都还能保持原样。

2014年 保时捷911 《加速》

创意机构：Kemper Kommunikation德国

2014年 保时捷 《后置马力》

创意机构：Fred & Farid，中国上海

 

2015年 北京地铁 

创意机构：GREY 北京

2015年 快递公司 Inline Courier

创意机构：Hans Starck

2015年 快递公司DHL《Ripped》  

创意机构：GREY India

2016年 咖啡品牌Pronto 

创意机构：Y&R Paris

Y&R Paris 为 Pronto Cafe 策划了一个精美的平面广告项目，展示咖啡如何让人们快速从睡眠模式进入工作模式。这四幅广告系列展示了一名商人、一名女交警、一名渔夫和一名面包师在喝咖啡，在此过程中，他们的服装从睡衣变成了工作服。文案是“Pronto Cafe - 立即准备就绪”。

Pronto在西班牙语中还有“很快”的意思。

2016年 泰国肯德基

创意机构：奥美 曼谷

该创意由奥美曼谷企划，目的是为了庆祝肯德基覆盖泰国所有区域。

2017年 麦当劳 麦乐送 阿联酋

创意机构：DDB迪拜

2018年 Kitkat 摩洛哥

创意机构：JWT 智威汤逊 卡萨布兰卡

2019年 迪拜麦当劳 麦乐送

创意机构：Leo Burnett Middle East & North Africa    

2021年 埃及麦当劳 麦乐送

2023年 加拿大麦当劳 麦乐送 × 食品配送平台DoorDash

创意机构：No Fixed Address

 02.文案 

20世纪 保时捷

开一次你就会明白，为什么火箭科学家大多是德国人

来体验一下，狗链断掉的时候，狗的感觉

这大概是在不吃飞机餐的情况下，你能体验到的最快速度。

2006年 哈雷 《Live by it》

发间只有风

2007年 Nike 北京马拉松《赛真格的》

文案：李耀斌 / 于思

跑完全程喝碗儿茶，

再回终点等你。

上次跑太快，影子差点跟丢了。

当年我跑遍北京城，你小子还没长脚。

咱跑步脚底下没刹车。

从没对手见过我正脸儿。

2007年 梅赛德斯-奔驰ML级越野车

疾如风，徐如林，势如火，稳如山。

有恃，以放怀天地。

2016年 KEEP品牌片《自律给我自由》

创意机构：KARMA 颉摩广告 上海

视频文案摘录

我很快，快到时间都会变慢

而我一慢，时间就会过得飞快

对抗地心引力？小意思

我随时都能转型

只要我一出手，就绝不会失手

我的影子，追不上我

......

2016年 百世快递《让快乐早点发生》

创意机构：有氧 YOYA

思念情愿翻山越岭

却无心片刻停留

当陪伴无法出席

就让关爱提前参与

朋友或许远在千里

关心也能及时送达

相见已经恨晚

那就趁早表白

2018年 阿尔法·罗密欧

快

是做到不可能

再刷新不可能

快

是追求信仰时的

毫不妥协

快

是任喧嚣繁华

行若流星

始终专注于心

2020年 特步《騛一般的中国速度》

创意机构：SPES 神鸦社鼓 上海

速度只取决于两件事

跑多久和跑多远

以騛速跑出破速

用信念踏过极限

每一个騛速奔跑的人

都是中国速度

2021年 春风卫生纸 

秒厨一抽，烦事秒除

 03. 视频 

短短短短短短视频

2015年 东京NTT 《三秒炸虾》

 

2023年3月 亨氏 著名赛车比赛 纳斯卡系列赛事 Pennzoil 400 

创意机构：Rethink

亨氏以其缓慢流动的瓶装番茄酱而闻名，在一场赛车比赛上，亨氏播放了一段 0.57 秒长的广告，如果你暂停或以较慢的速度播放，就会显示一个隐藏的优惠券二维码。亨氏还专门做了一个网站，消费者可以在 www.HeinzEnjoyedSlow.com 上以各种不同的速度观看广告，领取优惠券。

如果你手速慢没有领到，亨氏还会毫不留情地“嘲笑你”，你扫码看见的就是——“对不起，你太慢了。”

快快快快快快解决

2017年 日本招聘网站 Machbaito

非常魔性搞笑的几个“快速”小片段。

2020年 法国三星Samsung Pay 

创意机构：Sid Lee Paris

太太太太太太丝滑

2020年 日本资产管理APP THEO

《在这个忙碌的国家》

 

快的参照物

2016年 奥迪RS7 Performance  

《Tear Drop》

国内近几年案例

2016年 苏泊尔压力快锅《快快快，8分钟搞定你的菜》

创意机构：DENTSU CREATIVE 电通创意

 

2017年 微信支付 《功夫快，不等于支付快》

创意机构：F5

 

2019年 vivo《天下武功 V快不破》

制作公司：青芥制作 北京

 

2020年 达达快送《达达快送相对论》

创意机构：Moment 猫萌广告

 

2022年 美团外卖 《外卖能快到什么程度》

创意机构：赤马广告

 

最后再抛砖引玉一下，简单给大家分享下我整理过程中的小发现：

我在收集之前，觉得平面广告可能是最难找的，因为文字和视频去描述“速度”或者“快”，感觉会更直接，更容易出效果。但没想到实际找了之后发现恰恰相反。

平面广告反而比较好找，而且还有几条通用的技法：

1、用线条来体现速度飞快时物体的变形。

2、用强烈的对比手法，让同一个人物或物品身上出现截然不同的两种状态，来体现在产品的作用下，物体状态的飞速改变。

3、用有“快速”象征意义的特殊职业人物来辅助表现，比如快递员、消防员等等。

文案里，我感觉单纯讲“快速”这个卖点的文案不太好找，一般都是同时讲好几个卖点，快是其中之一。

视频里呢，也是有一个通用技法：

设置一个非常紧急的情境，然后产品出现救场。

视频案例里我个人最推荐大家看一下亨氏那个项目和奥迪的《泪滴》。没有多解读啥是因为真的都在广告里了。

最后，再给大家列几个品牌，我觉得它们是表现“快”这个卖点比较多的，如果以后要做表现“速度”或者“快”的项目，感觉可以去它们过往的案例里找找灵感。

● 快递公司 Fedex

● 快递公司 DHL

● 快递公司 UPS

● 运动品牌 Nike

● 汽车品牌 保时捷

● 汽车品牌 兰博基尼

祝大家工作顺利，也欢迎大家分享案例呀！