秋冬「美拉德风」爆火的背后，品牌如何借势活动营销？

如果错过了夏天带来的多巴胺，那么就不要再错过秋冬的美拉德。

什么是美拉德？

其名称源于“美拉德反应”，是指肉类从生到熟过程中所产生的美拉德反应，它被广泛用于时尚和美食领域。在时尚领域，美拉德风穿搭以棕色系为主，也有深浅不同的变化，小范围可以用橘红色作为点缀，给人一种温暖、愉悦的感觉。在美食领域，美拉德反应是指加热时所生的一种系列反应生成的棕褐色，常见于煎牛排、烤肉等烹饪过程中。

没错，“美拉德风”成为了时下新的潮流，也成为了今年秋冬的情绪色调词。在潘通发布的10种2023流行秋冬色中就有“美拉德色系”的身影，并以一己之力占据了4种流行秋冬色的位置。

因“季”制宜才能把握时尚的流量密码。目前，在各大社交平台均有美拉德妆容、美拉德穿搭、美拉德家居、美拉德旅行、美拉德营销等关键词的高频出现， 美拉德风已经从美食、时尚圈席卷到了品牌营销圈，利用美拉德来开展活动营销，不仅迎合了年轻消费者的情绪需求，也让活动更具有互动性和打卡价值。

接下来，我们通过几个案例来看看以下品牌是如何通过美拉德风玩转线下活动。

01.首个「美拉德风时装大秀」

有人说美拉德风流行起来就是源自这场菜市场里的时装大秀。今年8月份，某音联合时尚媒体《智族GQ》在菜市场里举办了一场短视频形式的潮流大秀，主题便是美拉德风，邀请到了陈立农、文咏珊、白昼小熊、方圆、陆仙人、梅尼耶等明星网红参加。

02.港汇恒隆x智族GQ「美拉德灵感派对」

11月份，《智族GQ》携手上海港汇恒隆广场“Gateway To Inspiration—灵感炙热”周年活动，在现场共同打造了一场秋日美拉德盛宴。并在商场内街打造氛围浓郁的美拉德街区。

与此同时，中国内地女歌手吉克隽逸，歌手、演员、舞者朱正廷，唱作人、歌手VAVA毛衍七，歌手奥斯卡，瑞士芝柏表品牌代言人费翔，MICHAEL KORS品牌特邀嘉宾李梦等明星嘉宾纷纷到场助阵，引爆秋日美拉德连锁反应。

活动现场，到场宾客穿梭于美拉德风情街区中感受秋日暖调和美食甜香萦绕。在港汇恒隆与《智族GQ》联名打造的“美拉德情报局”书报亭人气爆棚，到场宾客们纷纷驻足于此领取定制美拉德主题海报，一份在手秒变出片神器，尽显秋冬文艺范。

在“甜蜜美食店”中，顾客们被温暖甜香吸引，给大家特别提供了秋日经典小食糖炒栗子和红薯干，开启专属秋日的治愈美食之旅。

在色彩缤纷的“果”然心动小铺，有带来无酒精水果热红酒，点亮味觉和视觉。

还有早C晚A加油站，消费者在这里一品咖啡与美酒的滋味，潇洒体验时髦生活秘籍；“秋日面包坊”同样备受欢迎，让消费者在午后麦香中流连忘返，享受秋日美拉德好时光。

03.秋日美拉德市集—时光美食潮玩lab

10月28日至11月26日，深圳OCT PARK欢乐时光举办以美食为主题的秋日美拉德主题活动——饭饭之「椒」——美食潮玩lab。南瓜节派对、有机集市、长桌晚宴的发生地，深入感知美食文化，打造破圈式社交新鲜体验。

另外，活动期间还能在现场逛到MEME古董玩具咖啡餐厅、老干杯、Wine Universe宇宙酒馆、Arroser Bistrot阿罗瑟法餐厅等20个摊位哦，吃饭还可以顺带休息聊聊天～

04.武汉秋日美拉德生活节

11月11日至26日，“2023秋日美拉德·漫游江汉生活节”在江汉路上海三联READWAY外广场举行。市集现场，多元体验持续激发武汉年轻人的新消费、新体验的热情。

据了解，本次活动由武汉市金融街集团、武汉中天昱诚商业管理有限公司、上海三联READWAY共同主办；上海三联READWAY武汉店、2023年武汉市“出彩青春”公益项目--“没事找市”青年特色文化市集承办。

线下市集整合了青年文创品牌、创意手作、非遗作品、时尚艺术互动等新潮文创市集，现场还有展出作家/译者签名书，以及书店伙计精选文创，除此之外还包括城市特色文化，创新文创品牌、非遗文化作品、手作工艺作品以及“出彩青春”青年特色文化摊位，满足对文艺生活的所有想象。

05.国内首家「美拉德色系主题快闪店」

11月9日—11月27日，专注羊绒大衣的品牌三只小山羊在上海环球港用美拉德色系做了一个快闪店！现场浓郁的美拉德色系视觉冲击力和时尚力Max值拉满！三只小山羊大热款羊绒大衣，更是令人心动不已。

移步至快闪店内，我们会惊喜地发现自己置身于浓郁的美拉德世界里，软软糯糯！连地毯踩着的感觉都像是漫步在“云端”里！

被美拉德包裹着感受秋冬温暖，你还有很多机会与这些错落有致的纯羊绒大衣合影。或者利用店内LOGO、软乎乎的墙壁、女神高圆圆人形立牌、小山羊的相关装饰品来拍摄一些独特的打卡照片。

06.彩妆品牌打造「秋冬美拉德街区」

10月17日—10月22日，Colorkey珂拉琪「熊抱美美街区」限时登陆上海北外滩来福士，一起相聚毛绒绒美拉德，也想给你这个秋冬最治愈的熊抱。

4大快闪板块，带给你更多治愈体验~熊抱巴士-美美变妆间：暖绒绒的奶棕调浪漫，珂拉琪皮克斯小熊猫美美系列全系展示；抱抱商店：小熊猫美美系列专场，更多丰富色彩；熊抱妆园：2.5米的巨型小熊猫美美，尽情拍照打卡，熊熊治愈，熊抱娃娃机：随机抓获心动礼物。

最后，策划美拉德主题活动，品牌还可以打造如烹饪比赛、时尚秀、音乐会等活动形式，邀请目标受众参加，让人们亲身感受美拉德的魅力。