2023年十大创新力CMO（投票）

狂人年度大奖新一轮投票又开始了。

从官宣到征集截止日期，收到了几百封申报邮件。我们根据机构申报、大咖推荐、广告狂人APP数据追踪、编辑部三轮海选，按照策略产品创新、营销创新、出圈表现等维度，最终筛选出了以下20位品牌创新CMO。

01.

蔺佳

美团市场负责人

推荐理由：过去一年美团持续发力，《像哥一样享受春天》、《过敏社交礼仪》、《有些快乐，大人特供》等多个高曝光高口碑广告案例刷屏全网，蔺佳针对美团外卖、美团买药、美团出游等多种消费场景推出不同营销战略，通过对大众情绪的细致洞察、对代理商的信任与选择帮助美团传达品牌善意与社会责任，美团也以暖心、快乐、创意的形象收获众多消费者正向评价。

《像哥一样享受春天》

《好好吃饭，人生大事》

《有些快乐，大人特供》

02.

董本洪（Chris Tung）

阿里巴巴首席营销官

 推荐理由：阿里巴巴CMO，曾任VML中国首席执行官、百事中国营销副总裁等职位。在董本洪领导的营销部门的推动下，阿里巴巴曾被评为中国第二大最具价值品牌。就职以来，董本洪一直致力于阿里巴巴集团的营销创新，包括奥运营销《相信小的伟大》、《阿里巴巴奥运云徽章数字藏品》等案例。为了发挥出最大的创新潜力，在不断更新和甄选创意代理商的同时，集团内部首创Supernova Award闭门奖项，从内而外、从上而下鼓励创新。所以在2023年，我们如约看到了《阿里巴巴普惠体3.0：方言生僻字典展》等各种创新营销广告。

《阿里巴巴普惠体3.0：方言生僻字典展》

03.

杨飞

瑞幸咖啡的联合创始人和首席增长官

推荐理由：杨飞毕业于中国传媒大学传播学硕士，“流量池”理论提出者，曾担任神州优车集团CMO。在移动互联网营销和用户运营方面拥有丰富的经验，擅长快速、直接、低成本为品牌获取流量并变现。他认为在移动时代，营销应“品效合一”，追求一切产品可裂变，一切创意可分享，在营销方面战绩颇丰，尤其在今年携手茅台打造的爆款产品“酱香拿铁”轰动社交平台，堪称跨界联名教科书。

瑞幸×茅台联名

瑞幸×《猫和老鼠》联名

04.

之恒

小红书首席营销官

推荐理由：她曾说，好产品好服务是品牌向用户交付价值的终极形态。她在小红书的工作为品牌和用户带来了巨大的价值，也为内容平台的营销和商业化模式树立了典范。从业以来，先后打造“小红书中国潮流生活方式第一品牌”和“小红书轻量化社交赛道”。小红书每次出街的营销活动如《大家时装周》《2023年度小事大赏》等视角独特，极具创新思维，使小红书在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为行业的领导者。

《大家时装周》

《日子普普通通，我心扑通扑通》

05.

邵京平

京东副总裁、营销中心负责人

推荐理由：这是邵京平在京东的第九个年头年，其领导下的京东2023年仍旧惊喜不断。除了业务端的增长，营销侧也屡创佳绩。年初的刷屏案例《京东图书，问你买书》至今还记忆犹新。近期《喊话李佳琦》则是把京东的营销功底发挥到极致，仅凭一张朋友圈截图就把京东直播推向双11的舞台中心，性价比拉满。更难能可贵的是，不论是京东图书还是京东直播，扮演的始终是正义的一方，站在舆论制高点兼顾实用和低价，真正践行了多快好省的品牌要义。

京东直播喊话李佳琦

《京东图书，问你买书》

06.

李云飞

比亚迪品牌及公关处总经理

推荐理由：毕业于同济大学市场营销专业，香港科技大学EMBA，加入比亚迪近20个年头。其领导下的比亚迪，一方面积极开拓新产品，成功上市了一车难求的国产高端仰望U8，另一方面积极拓展国际市场，使得比亚迪汽车和品牌在日韩及欧洲市场备受追捧，而在营销上今年更是赢得满堂喝彩，其中《在一起 中国汽车》因为强大的格局和民族自豪感在朋友圈疯狂刷屏，赢得一致好评。

《在一起，才是中国汽车》

07.

王伟龙

蜜雪冰城CMO

推荐理由：作为餐饮品牌资深市场策划人，王伟龙一直以消费者喜爱的极高性价比体验创造新市场，不断用事件营销激活品牌影响力，抓住年轻人心理需求，推动其成为一个又一个的社交热点。从业以来，先后打造“蜜雪冰城主题曲MV全网爆红”和“蜜雪冰城一亿补贴加盟商”，改变餐饮品牌营销模式。线下营销活动更是层出不穷，哪里都有雪王的身影，跨界联名也是非常炸裂，如蜜雪冰城与中国邮政联名，让“雪王成功考编”梗再上高阶。种种品牌动作，都反应出背后的CMO王伟龙是一位不断创新、敢于突破、勇于领先的人。

蜜雪冰城×中国邮政联名

雪王周边

08.

闫明亮（少年）

but lab联合创始人&CMO

推荐理由：从潍坊风筝节上“这个逼班啊真是上够了”巨型风筝出圈，少年与其他团队小伙伴开启了but lab的创意营销之路，让品牌能更精准的把握住年轻人的情绪，不管是后面「苦命甜心」系列海报、「你最好跟我好好说话」职场大宝剑、还是「当代许愿池」、「你还好么一粒沙」、「生活的圈套」等系列产品及事件营销，这一系列对于年轻人情绪的挖掘及把握，but lab成功化身年轻人的嘴替，在短短半年时间内，就成为了年轻人心中具有极高讨论度的年轻品牌。

苦命甜心平面海报

09.

尚德欣

可口可乐大中华区CMO

推荐理由：尚德欣曾担任过立顿全球副总裁、立顿亚澳区总裁以及大中华区总经理等职位；在联合利华的工作期间，她成功带领团队在美国重新推出立顿即饮茶，实现了销售额从-11%的下降转变为+6%的增长。除了业务端在营销端战绩也十分突出，如今年提出一款限量“82年的雪碧”，让老梗翻新火爆出圈，展现了敢试敢玩的年轻形象，为新生代消费者带来了十足新鲜感，开辟了行业营销新玩法。

82年的雪碧

10.

张峰

鸿星尔克品牌总监

推荐理由：鸿星尔克这些年的品牌声量和销售下滑是不争的事实，作为鸿星尔克的cmo, 张峰可谓任重道远。但是自2021年捐款5000万支援河南灾情后，其善举反而为企业迎来转机，成为国货之光的代表。2023年，张峰领导的鸿星尔克选择继续放大这份善举，继续上升品牌格局，发起“国货抱团、中国制造”，弘扬“每一个国货都应该被看见，致敬所有国货品牌”。鸿星尔克和张峰再一次验证了那句格言：真诚才是必杀技。

“鸿耀中国”精彩大秀

11.

呂白

中顺洁柔集团副总裁兼首席内容官

推荐理由：他是福布斯30under30，胡润Under 30s，《一站到底》冠军，百万畅销书作家，著有《爆款小红书》《爆款抖音短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》等11本畅销书籍。于2022年加入中顺洁柔，从0-1打造了洁柔霸总人设。吕白擅长结合社会热点、利用高热度全民关注的内容作为原始洞察，结合洁柔产品及IP形象进行营销，达到用低成本撬动口碑发酵与品牌声量，如在2023年度中核心主导了全网热议出圈的“10元6箱”公关事件，成功让洁柔在舆论中赢得用户认可，提高了洁柔品牌形象。多次营销活动总共累计收获135个洁柔品牌相关热搜，获得近百亿流量，以非常低的成本出圈。

“10元6箱”公关感谢信

12.

果小

Beneunder蕉下CMO

推荐理由：曾任阿芙精油市场负责人、POP MART泡泡玛特CMO。作为消费品资深品牌市场操盘手，果小一直以大众向往的生活方式开辟新赛道，用品牌战略操盘商业运营，洞察潜力小众细分，助推其成为下一个大众趋势。从业以来，先后打造“泡泡玛特中国潮流玩具第一品牌”和“蕉下轻量化户外赛道”，重塑消费品行业格局。特别是在今年二十四节气之一的惊蛰，蕉下一支名为《惊蛰令》的广告片，让更多人看到了中国文化价值的输出。

《惊蛰令》

13.

刘晓彬

MINISO名创优品副总裁&首席营销官

推荐理由：作为资深营销人和品牌操盘手，拥有 17 年市场营销、互联网产品运营经验，现主管名创优品的全球品牌营销、产品营销、公共关系及用户运营工作。在他的率领下，名创优品的品牌定位将升级为“以 IP设计为特色的生活潮流品牌”，不仅仅是贩卖商品，而是贩卖一种生活方式，输出“开心哲学”的品牌精神、价值主张。在今年，紧追爆款电影《芭比》热度，在全球门店惊喜上线以“万物皆可粉粉搭”为主题的联名系列新品，刮起了一阵粉红风暴。

名创优品×芭比联名

14.

周行

认养一头牛品牌总监

推荐理由：在竞争激烈的乳品市场，通过独特的品牌战略定位带领“认养一头牛”杀出一条血路。在把控产品的同时关注营销创新，比如产品包装上的文案“我们的奶牛每天伙食费=80元”成功出圈，成为一段佳话。在2023年周行带领认养一头牛玩起了新花样，破天荒的打造“城市牧场计划”ip，把牧场和奶牛搬到城市，用鲜活热辣的真实感拉近和用户的距离，探索全新的品牌表述方式。同时，洞察用户内心希望被认可的需求，上线了《夸夸瓶》，有爱的包装和暖心的文案，博得不少的好感。

认养一头牛×《人物》联名：《夸夸瓶》

15.

安娜

伊利集团品牌管理部总经理

推荐理由：安娜作为伊利集团品牌管理部总经理，负责领导和执行伊利品牌的整体市场策略；在北京冬奥会期间，伊利品牌通过与中国冬奥会冠军选手苏翊鸣的合作，在国际舞台上获得了显著的曝光，完美诠释了“拼过就是闪耀”的精神内涵。今年最为亮眼的创新之举是在小红书引爆“安慕希大楼”事件，巧妙将UGC内容成为品牌social营销一环，还来了波连续剧，官方下场带节奏，十分圈粉。

夺回“安慕希大楼”

16.

夏明升

好望水联合创始人 & CMO

推荐理由：目纹创始人，福布斯U30。在互联网创业方面有着丰富的经验。好望水从0起步的品牌操盘手。夏明升通过独特的视角和敏锐的市场洞察力，成功地打造出了一系列成功的品牌营销活动，帮助好望水在竞争激烈的市场中脱颖而出。2023年，邀请龚琳娜代言的《龚琳辣》、抖音直播“猛男营销”等一系列案例，助力好望水“火辣”出圈。他注重从品牌定位、产品特点、目标受众等多个角度出发，制定有针对性的品牌营销策略。他擅长利用短视频和社交媒体等新媒体渠道进行品牌营销。带领团队创作了一系列富有创意的短视频，通过生动有趣的故事情节和视觉效果，向消费者传递品牌理念和产品特点。

猛男变装营销

17.

赵家钰

盒马鲜生CMO

推荐理由：盒马鲜生在赵家钰的领导下，已经成为深受消费者喜欢的段子手网红品牌。其门店趣味幽默招牌文案经常霸屏社交网络，尤其是今年乘势顽梗，一句“上班吃同事的家伙，被抓了”点燃了广大消费者的情绪又带火盒马，推出帝王蟹的优惠减价活动，引流门店，带动转化。她十分重视品牌价值观和文化内涵的传承，擅长通过与年轻消费者进行互动，提升品牌影响力和号召力。

帝王蟹警告

18.

刘璐

乐乐茶CMO

推荐理由：刘璐负责乐乐茶的品牌建设和市场营销工作。带领团队通过精准把握乐乐茶的品牌定位和目标受众，制定了一系列具有创意性和实效性的品牌营销活动。2023年端午后的调休日，乐乐茶上线新品“一拳打爆”系列，将四个大汉印在了杯身上，通过一波“发疯营销”，赢得当下年轻人的喜爱，在社交媒体上引起强烈反响。刘璐擅长利用社交媒体等新媒体渠道进行品牌营销，带领团队把握当下时代的年轻人脉搏，开展话题讨论和分享活动，提升乐乐茶的品牌知名度和美誉度。

“一拳！”系列

19.

何亚彬

麦当劳首席增长官

推荐理由：在加入麦当劳之前，何亚彬曾任宝洁大中华区的首席增长官，负责宝洁的增长战略、抖音和数字电商业务，作为麦当劳中国首位首席增长官，他在麦当劳的菜单策略、品牌营销、整合营销、流量运营、会员营销、麦乐送和麦咖啡业务等板块中发挥战略优势，推动中国大陆5,400多家麦当劳餐厅的可持续品牌发展和业务增长，2023麦当劳social营销持续发力“麦门信徒”话题引爆全网，助推用户UGC创作，与消费者“玩”在一起，真正实现麦当劳在品牌升级与业务增长的双丰收。

小票“参会”

王家卫套餐

20.

曹光洋

吨吨健康科技集团CMO

推荐理由：曹光洋任职吨吨BOTTLED JOY品牌主理人/CMO期间，通过艺术和咨询结合，驱动新消费吨吨品牌以两年不到的时间以82.5的市场占有率成为吨吨桶品类开创者和领导者，驱动中国的顶流艺人从王一博、肖战、王嘉尔、王俊凯、窦海涛、黄晓明等超多明星球星，成为新消费的典范，更是让吨吨不仅成为提供喝水功能的基础单品，还成为大众心目中时尚、潮流身份的标签。让吨吨成为流行，打造“新百亿市场”。

吨吨×王一博 吨吨桶

“2023年度十大创新力CMO”

就拜托诸位大众评审了

请前往（廣告狂人公众号）为你今年最喜欢的CMO投票吧！

投票截止：11月28日

（注：投票结果作为年度榜单的重要参考）

奖项申报等事宜， 请联系

毛爷： 13282103786