动物成主角？揭秘品牌圈动物营销的秘密

前言

纵观品牌市场，我们可以发现有不在少数的品牌采用了动物作为吉祥物，其中不乏京东、天猫等大品牌。究竟何时动物吉祥物营销成为了品牌营销的“香饽饽”？本文带你一探动物营销背后的奥秘。

卡地亚：玩转动物世界，开拓品牌活力

卡地亚的吉祥物为一只豹子，如若谈起哪个品牌和的猎豹这种动物有着专一的绑定关系，那无疑是卡地亚。

猎豹对卡地亚来说，具有重要的象征意义。它是卡地亚的品牌象征之一，无论是在戒指、手镯上，还是胸针、腕表等首饰中，都能看到猎豹矫健的身形。猎豹具有猫一般慵懒神秘的气质，也有着自身优雅敏捷的特点，因此深受女性喜爱。猎豹的设计让卡地亚从众多品牌中脱颖而出，第一次出现在卡地亚设计中的时间是1914年，当时它是一款腕表，以猎豹皮毛的花纹为设计灵感。设计师Jeanne Toussaint女士让猎豹的设计发扬光大。卡地亚是首个以猎豹体现女性气质的珠宝品牌。

卡地亚通过选择猎豹作为吉祥物的方式，走进了动物市场，形成了别具一格的动物标识，开拓了品牌活力，对于品牌推广而言具有重要意义。

天猫：丰富品牌形象，引起人们共情

在这个时代，动物已经成为人们生活的一部分，以其无与伦比的亲和力和治愈性渗透到人们的日常生活中。品牌已经捕捉到了这种趋势，巧妙地将动物形象融入到品牌营销中，以营造更亲近人群、拉近人们与品牌距离的氛围。

天猫通过采用猫作为吉祥物和logo，品牌成功地减少了“高冷”的刻板印象，赋予了品牌更丰富、更接地气的形象。这种策略不仅让品牌更具有辨识度，同时也更容易引起人们的共鸣和情感共鸣。

当消费者在忙碌的一天结束后，打开购物app时，可爱的动物形象会立即映入眼帘。这些形象不仅会引起消费者的共情和好感，还会激发消费者想要了解品牌的欲望。这些动物形象就像是一座桥梁，连接着消费者和品牌，使二者之间产生更紧密的联系。

动物形象的采用不仅赋予了品牌更丰富的形象，还拉近了消费者与品牌的距离。通过与动物形象的结合，品牌能够以更亲近的方式触达消费者，引起消费者的共鸣和好奇心，从而提升品牌的影响力和吸引力。

国美：增加商品趣味性

动物的形象可以与品牌形象相结合，从而增强品牌的认知度和亲和力。动物营销可以通过模仿动物的某些行为或形象来增加产品的趣味性和互动性，从而提高消费者的购买欲望。

如国美利用老虎形象设计品牌吉祥物，既吸收了老虎的“霸王”地位，也为自己的产品带来了一种“在业内制霸”的气场。

这种营销方式可以使商品更加有趣味性，吸引消费者的注意力，并激发他们的购买欲望。通过将动物形象与品牌形象相结合，可以创造出独特而有趣的品牌形象，使消费者更容易记住和识别该品牌。此外，模仿动物的某些行为或形象也可以增加产品的互动性和趣味性，使消费者更愿意购买该产品。这种营销策略不仅可以提高品牌知名度，还可以增强品牌的竞争力和吸引力。

京东：换视角营销，从动物视角宣传商品

动物往往能够引起人们的情感共鸣和好奇心，从而增强营销效果。

如京东利用狗的形象打造logo吉祥物。京东电商平台利用动物形象、表演或模仿动物行为来进行营销活动的一种策略。这种策略的目的是吸引消费者的注意力和兴趣，增强品牌认知度和亲和力。同时，京东还通过代入小狗视角的方式进行宣传，以小狗的角度与消费者对话，戳中了不少消费者的萌点，带来了不一样的营销效果。

总而言之，京东动物营销是一种有趣且富有创意的营销策略，能够吸引消费者的注意力和兴趣，增强品牌认知度和亲和力，从而促进销售。

冰墩墩：形成独特标识

北京冬奥会吉祥物冰墩墩曾一时间火遍全网，成为真正的顶流。这只将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，整体形象酷似航天的吉祥物深受大众的热爱和追捧。

大家只要一提起北京冬奥会，首先想到的便是这只憨态可掬的熊猫，这已经形成了北京冬奥会的独特标识，具有先入为主的先导作用。冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物，其形象和名字体现了中国文化的魅力，如“墩”字意喻敦厚、敦实、可爱，契合熊猫的整体形象，象征冬奥会运动员强壮有力的身体、坚韧不拔的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。这种文化传播不仅向世界展示了中国的文化特色，也加深了人们对冬奥会举办地的文化认知。

总而言之，冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物，对冬奥会产生了广泛的影响，其形成的独特标识已经成为北京冬奥会的象征之一。

腾讯：鹅厂亲自玩梗，形成新风格

由于 logo 的企鹅形象，腾讯一直被网友们亲切地称为「鹅厂」，官方不仅对这个称呼欣然接受，甚至做了一系列关于「鹅」的营销，比如中秋节的「长鹅奔月」，互联网智慧养鹅等等。

从营销自家企鹅 IP 到关爱海洋生物，从用鹅模拟人类日常行为到用 AI 技术进行科学养殖。腾讯不仅在「鹅」的道路上走出了独特的玩梗之路，也从「鹅」出发，积极助力公益和农业事业。

鹅厂腾讯通过企鹅这个IP进行的营销，由人们司空见惯的QQ等入手，大肆传播企鹅形象，成为营销新风格。这样的营销方式新颖又富有活力，深受年轻人喜爱。

宝格丽：以蛇为切入点，打造代表性吉祥物

作为最早一批将蛇的形象融入设计里的珠宝商，自 20 世纪 40 年代以来，宝格丽不断从灵蛇图腾中汲取灵感，并逐步加入到珠宝、腕表、手袋等配饰设计中，令其演变成了品牌最具代表的符号之一。

七十多年来，宝格丽 Serpenti 系列经过多重风格演变，在大胆的艺术构想、创意工艺、风格造型下，诞生了无数令人惊艳的作品，吸引到一大批追随者。

提起蛇与珠宝，不少人第一反应便是宝格丽，这恰恰说明蛇是宝格丽品牌突出的精神图腾，对于营销而言具有重要意义。

总结：在爱好动物人群市场基数大且还在不断增长的背景条件下，动物营销是极好的营销方式。品牌们正是知晓了这一特点，在利用好了动物形象资源的情况下，做出了各种各样的动物及吉祥物营销。品牌和动物的联系还能不断地挖掘，给消费者带来不一样的消费体验。

同时，品牌通过不断尝试将自己的特色与动物元素相结合，让动物人格化，将品牌形象与价值等融入营销中。这样的营销创意与温度兼具，使营销效果得到更好展现。