创意能力碾压乙方？小红书2023年爆款活动IP盘点

不知道大家有没有注意到，近两年出现的流行元素，例如露营、飞盘、路亚、多巴胺、citywalk、美拉德等等，其背后的传播主阵地基本都在小红书。

如今的小红书，可以说已经成为年轻人生活方式和社会潮流的引领者。

这与它与生俱来的社区属性有关，长期的内容积累使得新的生活方式趋势会更早地在小红书上出现苗头。

另外，小红书从2021年开始，就成立了红薯工作室，专注内容创意，内部已经形成系统而精准的营销策划体系，各大官方薯分工明确，这使得小红书在营销活动IP的持续性输出能力方面堪称“狂暴”！

据不完全统计，仅2022年，小红书先后上线了100+营销IP，而今年则更多，而且不同领域的营销IP，都精准对应着不同的热门趋势。

图源：数英网

那么，今年小红书又有哪些好玩的营销大事件？它们都有哪些特征？

我们一起从三个维度来解读。

01.深入城市街头，烟火气与时尚接轨

小红书一直致力于将线上社区氛围过渡到线下，越来越多的年轻人跟着小红书走进生活，感受它真实的模样。同时，小红书与城市、生活、文化是共生关系，笔记灵感往往源于街头生活。

因此不同于其他品牌，小红书更喜欢 将各种时尚艺术搬到街头巷尾，回归于民，走进生活，则产生了不一样的创意火花。

小红书「大家时装周」

——弄堂里的百姓时装周

提到时装周，一定会想到米兰、巴黎这样举世瞩目的时装大秀，而小红书却偏偏反其道而为。

今年3月，小红书举办了一场「大家时装周」，将T台从仙气飘飘的秀场搬进了颇具人间烟火气的上海弄堂——新华路345弄。

百余名“明星”和博主们进入社区，和社区里的阿姨爷叔、青年、小朋友、文化达人、社区工作者、艺术家，还有可爱的宠物一起同台走秀。

而这场反差大、创意足的时装秀，从邀请函开始就充满了新意，谁能想到时装周的邀请函竟然是一件红色秋衣！

同时，前期的预热文案也是独出心裁，道出了当代年轻人最真实的生活常态，网友纷纷表示“这说的就是我！”。

没有高大上的秀场T台和国际超模，小红书深入城市街头，小巷作T台，生活处处是秀场，人人都能发光发亮。

让社区成为时尚和生活连接的最佳接口，让时尚回归生活本身，不仅解构了传统时装周，更让生活与时尚文化碰撞出了新 的价值，在让时尚根植大众生活的过程中，拉进了时尚与大众的距离感。

小红书散步摄影季

——散步街头看影展

9月28日-10月15日，小红书联合上生·新所园区内7家具有生活美学的店铺，将站内摄影作者们的影像带来线下，在街区内共同呈现摄影作品。

展览包含“边散步、边逛展”“散步时，我感受过99次微风拂面”“孙科别墅·影像特展”等主题。

逛一条街，边散步边看展，这种体验也太惬意了！

小红书设计周

——街头日常的设计艺术

9月20日-24日，2023“小红书设计周”成功举办。

本次设计周以“日常：daily design”为主题，落地大咖论坛、工作坊、市集和主题展览活动，探讨设计与日常行为的动态关系，展现不同领域对“日常”的所思所想所造，交流设计艺术对于“日常”的意义。

不同于常规的室内展览，小红书设计周深入城市街巷，在南昌路、绍兴路、复兴公园、思南公馆，落地“衣食居行思”五个展览。

小红书马路生活节

——辐射30余条马路

8月3日至13日，小红书首届“马路生活节”在上海举办。此次马路生活节由超过200场活动组成，既有音乐会、艺术展、摄影展等文化艺术展出，也有潮流运动、纳凉集市、城市漫步等生活气息十足的休闲娱乐活动

马路生活节以上海黄浦区为圆心，覆盖南京路、淮海路等主要商圈，装点了黄浦滨江和核心区段30余条马路，并辐射上海及周边地区。

活动期间，小红书APP线上报名活动人数近15万人，有400个小红书品牌及商家，近2000位小红书博主参与活动；线下活动吸引超20万市民游客参加体验，可见此次活动的影响力之大。

小红书遛遛生活

——联动百家小店走进街区

把品牌搬到生活附近，小红书遛遛生活以城市为原型，联动百家小店，IP与品牌共创生活体验街区，形成专属互动场域，掀起城市嘉年华。

小红书与麦当劳联动，打造“不加油遛街运动”街区空间。

小红书与金典联动，打造“遛遛记录有机生活”街区空间。

小红书“遛遛市集”，携众遛弯搭子给大家摆摊儿。

综上，小红书推出的大家时装周、散步摄影季、设计周、马路生活节、遛遛生活等一系列IP活动，都摒弃了传统意义上的高级场地，将活动搬进了街头巷尾，让时尚艺术终于有了烟火气，也让每个人都有机会参与其中，并进行二次创作。

02.聚焦户外运动，引领户外流行趋势

露营、徒步、骑行、滑雪、登山、垂钓……后疫情时代带来户外运动的高速发展，越来越多的人渴望逃离城市，去到没有天花板的地方。而 拥有2.6亿月活用户、6900万分享者的小红书成为了当仁不让的户外趋势发源地。

“户外、城市出行”相关搜索量占据小红书类目增长TOP前二的强势位置，且“户外”一词在小红书总搜索量逐年持续增长。因此小红书对户外、运动方面的营销活动也格外看重。

小红书外人节

——全国16城市户外体验

10月14日—11月20日，第二届小红书“外人节”再度起航，为用户创造户外生活机会，让每个人成为内容创作者。

小红书联合北京、上海、南京、厦门、广州、成都等在内的全国16个城市超500家户外俱乐部，免费提供超3万个随机户外体验名额， 具体项目包含徒步、骑行、钓鱼、露营、皮划艇、冲浪等，每个城市都有超过3种项目供市民选择。

小红书Urbancore 运动市集

——城市中的户外运动体验

Urbancore， 直接释义是「城市里的户外运动穿搭」，即都市之中随时随地都能自由出走的穿搭方式，主打的就是一个精神户外人。

今年五一期间，小红书在上海文化广场，一片城市中心的绿地开启首个运动Urbancore市集。倡导让户外运动发生在城市中，在任何角落都可以停下来、动起来，去亲近运动和自然。

 

不同于以商品售卖、产品推介为主的交易感卖货市集，Urbancore运动市集更希望关注用户消费路径，在尝试各种城市户外运动的过程中与品牌及社团互动，加深用户对品牌和相关运动的了解。

因此，现场没有过多Fancy硬装置的搭建，也没有大量销售推介的展位，为品牌和社团保留了充足的互动空间，去自主搭建起各具特色的户外体验场景，让所有来到现场的用户都可以放开玩起来、动起来。

鼓励大家拥抱户外运动，引领新的户外趋势，小红书通过外人节、运动市集等户外运动类活动IP，引导越来越多的人玩户外，反哺到社区的整个生态，也能够服务品牌客户和商业，形成一个很好的正循环。

03.主打年轻化， 与年轻用户深度共情

小红书平台的用户年龄主要集中在18-34岁，大部分用户为一线及新一线城市的都市白领和职场精英，用户标签可概括为“年轻”、“对品质有一定要求”且“有购买力”。

因此，小红书大部分的营销活动，都在围绕年轻人打造，想尽办法与他们深度共情。

一方面，努力迎合年轻人趣味，活动内容幽默好玩，有网感，且洞察人心。

小红书「大学迎新会」

——从大学生聊到大学熟

大学生是未来的用户主力军，小红书直接将线下活动搬到了他们身边，在上海、长沙、武汉、南京、广州五座城市的大学落地。

小红书这次活动主要是为了推广群聊功能，让陌生的新生同学们迅速熟络起来。这就需要对当代大学生的生活态度和方式有深度的洞察和共情，才能真正获得他们的认同，而小红书通过一系列幽默而真实的文案做到了。

而这些好玩的文案也被搬到了线下，整条街变成了一场大型群聊现场，当代大学生与众不同的内心体验在这里得到共鸣和释放。

另一方面，深度了解年轻人生活态度，启发人生感悟。

小红书「小美放大展」

——发现生活细节里的小美

如今，在年轻人的眼中，这个世界繁杂多变，很多时候疲于应对。与此同时越来越多看似细碎而微却“小而美”的生活事项，正成为年轻人内心当中的一种小确幸、小惊喜、小浪漫或小情调，给忙碌的生活带来一丝慰藉。

小红书洞察到年轻人“小而美”的内容趋势，今年10月份开始推出 全新的营销IP「小美说」 。

一方面在线上掀起“全民寻找小美”热潮，另一方面在上海、广州落地多元体验空间展览「小美放大展」，与大家一起发现生活、细节里的小美。

小红书用户的“新生小美”以柔软细腻的情感输出穿行参与，是展览最为重要的部份，真诚分享的氛围催⽣情感共鸣，她们是小美生活的感知者、践行者和表达者。

有趣，有共鸣，有创意，有网感，小红书的营销活动赢得了年轻人的喜爱和认同。

最后

小红书每天都在不断输出着各种营销创意，以上也许只是小红书各类营销活动的冰山一角，不过我们也能从中总结出一些营销创意趋势：

1、深入街区，贴近用户与生活，让时尚更具烟火气；

2、聚焦户外，引领创造新的户外潮流趋势；

3、主打年轻化，与年轻用户深度共情。

值得注意的是，包括小红书在内，越来越多的品牌方开始组建自己内部的创意Agency。

当越来越多的创意人才资源流入甲方，甲方的专业度越来越高，创意持续输出能力越来越强，乙方的饭碗还端的稳吗？