传播人物志丨泽诺创始人曲宏：把握巨变时代机遇的创业者

当前，国际地缘政治变化和经济转型不仅让很多企业在制定品牌战略时感到了前所未有的困惑，更给品牌咨询行业带来了巨大的挑战。但其实“危”与“机”往往是并存的两面。

本期《传播人物志》，我们特邀新成立的泽诺战略传播咨询创始人兼首席执行官曲宏先生，请他基于自身对政治经济环境的洞察，分享了对品牌战略传播的见解，以及选择在此时创业的动机。

泽诺战略传播咨询创始人兼首席执行官曲宏先生

曲宏有着丰富的公共事务和品牌传播经验，精通中文、英语和西班牙语。曾在商务部和中国驻智利大使馆供职。因此，他对海内外的政治、经济与商业环境有着深刻而独到的见解，进入品牌传播行业之后，曾经成功协助微软、VISA、必和必拓、道达尔等大型跨国公司制定和实施企业传播战略，助力其在中国和其他市场的业务增长。

“固步自封”是巨变时代最大的风险

曲宏认为，中国经济虽然面临短期压力，但仍然有着坚实的基础和巨大的升级空间，再加上国家持续的刺激措施，以及在地缘形势逐步改善的背景下，整体态势开始展现出向好的迹象。根据微笑曲线理论，当中国经济结构完成转型升级之后，重返健康增长的轨道已成必然。这将为许多新兴产业带来巨大机遇，但也将淘汰一些过时的传统产业。

例如，由于中国拥有完整的产业链，且对原材料和能源需求强劲，所以外资企业仍然在积极地开拓中国市场；而强大的产能优势也使得中国企业不断借助“一带一路战略”加快自己的出海步伐。因此，相关行业的企业未来对品牌战略和市场研究的需求只会越来越强。但受地缘政治和不同文化背景的影响，品牌咨询公司必须提供更优秀的战略传播服务才能满足这些需求，否则就有可能会被淘汰。

此外，虽然经济反弹的时间和周期还需观察，但“祸兮福所倚”，在变革的时代，最大的风险恰恰是固步自封。我认为，现在正是品牌咨询行业新机遇的萌发阶段，这也是我选择此时创业的原因。曲宏补充说。

品牌传播未来必须具备战略视角

中国经济30年的高增长促使品牌传播行业细分出了企业传播、产品传播、广告营销、品牌建设，甚至公共事务、政策分析以及危机管理等众多业务领域。由于市场规模巨大，且相关赛道资源充沛，让很多机构可以只专注于单一领域，而不必发愁服务能力不足的问题。

但在地缘政治和经济转型的影响下，现在很多大型企业已经将关注点从市场端转向了包括政治环境在内的公共事务方向。他们不断评估政治环境对商业的影响，以及如何在遵守不同国家法律的前提下满足不同市场的客户需求，从而保证自身品牌价值传播的一致性。因此，品牌咨询机构要具备更强的战略视角才能帮企业找到所处产业未来发展的战略机遇，并制定完整且可执行的传播方案，然后再基于自身的执行力加以实现。

“泽诺不仅对中国市场有深入的了解，我们的团队还具备广阔的国际视野和跨文化沟通能力。因此，除了传统的公关、广告、营销等方面外，泽诺的优势更在于政策分析、品牌战略咨询，以及政府关系等方面的能力。可以满足客户的不同诉求，并推动其品牌价值传播的一致性和对商业利益的赋能。”曲宏说。   

快乐工作是泽诺雇主形象的核心

曲宏认为，雇主形象是企业的灵魂，它反映了企业的价值观和文化，往往源于创始人的理念。他坚持要让员工在快乐的工作中实现自我价值，同时营造一个公平公正的环境，以工作成果为唯一评判标准，杜绝办公室政治，这是打造优秀雇主形象的基石。多年的实践也证明了自己这一策略的有效性，尽管泽诺作为一家创业公司，还有很多不确定性要克服，但仍然吸引了许多行业精英和资深人才的加入。

曲宏感谢他们的信任，也珍视他们的才能。他说，希望与他们共同打造一个温暖、激情、创新的团队，为客户提供最高水准的服务，为社会创造更多的价值。

后记

作为一位敢于在巨变时代搏击风浪的创业者，丰富的经验和独到的见解帮助曲宏敏锐洞察到了市场的变化和机遇。凭借他对行业的深刻理解，以及自身所具备的专业素养和人格魅力，我们有理由相信他和他的团队一定能够创造出更多的精彩和奇迹。