直播间大喊“圈钱”，狂掉60W粉丝…于文亮人设塌了？

关于我：全网近30W粉丝，旅游摄影类短视频号年涨粉5W，累计收入几百W。只写干货，教你自媒体怎么做，快速起号赚钱。

10天涨粉300万，10月份爆火的抖音博主@于文亮，在最近连续开启了直播PK。

原本以为他是今年最后一个素人逆袭的黑马，然而因为直播过程中的惊人言论“圈钱”和收礼物的夸张动作，迅速“翻车塌房”。

伴随而来的是无尽的吐槽，仅仅七天他狂掉60万多粉丝，粉丝数从383万骤减到322万，目前还在迅速掉粉中。

1. 狂涨380W粉丝，于文亮一夜爆火原因

先带大家重温一下，于文亮是怎么火的。

不久前，于文亮账号粉丝数从0疯狂涨到380万，总点赞数高达4700W+，单条视频平均点赞50万，这些数据令他从普通素人，一跃成为抖音现象级网红之一。

最令人感到奇怪的是，他长得不帅、也没有才艺，抖音仅仅是在分享日常生活，内容并无特别之处。他甚至没有团队、没有剧情、甚至连画质也并不出彩。

他的视频类型主要包括：上课、吃饭、聚餐、打球、跑步、骑车、坐车和打游戏等。

我们分析了他大量的视频，总结出以下特点：

1）视频时间短暂，均在10-15秒；
2）背景音乐较为欢快，部分视频会跟着配乐唱歌；
3）内容均为自己及朋友自拍出镜，或者拍摄日常；
4）视频几乎都没有对白，没有配音；
5）每条视频结尾画面以慢动作收尾。

他发布的视频《挫折和离别不过是生命中的点缀》，和几个朋友，穿着大裤衩，挥舞着手臂在海边一起玩耍。

尽管这些视频缺乏旁白，但通过留白和慢动作收尾，成功创造了一种富有遐想空间的氛围，进一步提升了视频质感。

这种分享日常生活的行为，被称为“于文亮精神”，甚至一度成为广大网友的精神食粮。

大量网友在他的视频评论区发自拍，分享曾经做过的事，表达内心的想法；还有人争相模仿他的视频风格，在“于文亮”话题下发布相关视频；这些评论，促使了他的视频进一步传播，具备了广泛的讨论意义。

于文亮的视频让一众网友产生了共鸣：“那份自信和勇敢，是我做不到的”。

他通过视频一直在强调真实性的重要性。他的内容展现了普通人、普通家庭、普通工作的生活，鼓励大家大胆展现真实的自我。

网友欣赏他的勇敢、真实，甚至在爆火后，他在一直在说不会利用抖音赚钱，言外之意是“我不会消费大家的喜欢”。

2. 直播间大喊“圈钱”，一夜之间口碑反转！

然而，从11月05日开始，他的网络风评出现了两极反转，由于他开启了直播PK，在直播间大喊：“那就一起圈（钱）吧”，#于文亮精神#的形象瞬间崩塌。

从11月05日-11月12日，短短7天，他的抖音账号疯狂掉粉60多万，粉丝数从383.7万掉到322万。近期相关视频评论区，不少网友质疑其人设，人设出现裂痕。

他曾经表示：“家里我爸爸还是顶梁柱，如果有一天我的爸爸妈妈顶不住了，需要我来承担一些事，一定会截广告赚好多的钱···”

结果从他爆红到开启直播收礼物，才半个月时间，导致无数网友称“他的父母顶不住了”、“咱爹咱妈身体健康吧”。这种拿父母立人设的行为，遭到了无数网友的调侃。

我们分析了他“塌房”全过程，总结出了主要原因：人设太清高、账号规划混乱。

（1）人设太清高

从他的视频和个人签名中可以看出，他给自己贴上了“普通人”、“真实”、“孝子”、“勇敢”、“不为赚钱不接广”等标签。

这些标签构建了他真实而勇敢的视频风格，使他在整个网络中独具一格，也正是这样的特色造就了于文亮的爆火。

四周前，于文亮发布的一则内容是学乌鸦坐飞机，脑洞新奇，全程原相机拍摄。

在这个自媒体视频快速崛起的年代，批量的网红被生产，大量的视频模仿内容，各个离不开精致的布景、打光灯、剧本。

而他的视频看着粗糙又真实、简单而快乐，最接近普通人的生活，又敢做普通人不敢做的事。

他治好了普通人的“真实羞耻症”，还不接广告，所以他被奉为“普通人的神”、“普通人的代表”。

（2）没有专业团队，账号规划混乱

最初意外走红时，在个签中写到：蛮多人让他趁现在赚钱，也蛮多人骂，我在这里统一回复······保他们后半辈子无忧无虑，就像他们现在保护我一样……”

从上可以看出，他最初的账号定位是普通人，其个人目的要的仅仅是流量而非变现。

前脚说“很多人让他趁现在赚钱”“家里爸爸是顶梁柱、不接广”，后脚眼看热度过去，于文亮连开10场直播大喊“圈钱”。

据央视网报道，11月1日凌晨，于文亮开启了首场直播，直播间在线人数峰值逼近8万。

当晚疯狂小杨哥空降于文亮直播间，并为其狂刷几十个“嘉年华”，一个“嘉年华”价值人民币3000元，单场直播收益或破五位数。

同天，他在视频评论区说自己与大家见面太潦草，紧张又兴奋，忽略了很多评论和礼物。

11月4日，于文亮在视频下置顶评论说才基本明白直播规则，下次会把隐私关掉。

接着，于文亮改掉简介，直播中喊“礼物刷起来”、“谢谢大哥的礼物”、“大哥们给点力”，激动之余还会跳起来大喊“感谢，两个鞠躬，全体起立。”

尝到甜头后，他8天开了10场直播，在直播间问粉丝“是做娱乐主播好，还是带货主播好？”

最引人争议的是，他最近一场直播中大喊“那就一块圈（钱）吧 兄弟”。

从真实、勇敢、孝顺、不接广，到直播中一系列的“打脸”行为，至此，于文亮人设彻底“翻车”。

3. 抖音账号到底怎么运营？

我们综合分析了于文亮翻车的原因后，给想做自媒体或正在从事自媒体行业的朋友以下建议：

1）目标清晰

你想做自媒体，首先要清楚自己想要的是什么。

品牌曝光：我们公司是集金融科技文化于一体的多元化企业，如果能在抖音上好好露个脸，对于我们企业的知名度的提升，也是有帮助的。

吸粉变现：吸粉目的很简单，给未来铺路，为未来变现打好基础。

当网红要流量：我想要出名，让更多的人认识我，想拥有名气。

2）人设合理，不可过高

于文亮翻车的终极原因，是与最初人设标签截然相反，反反复复作出“打脸”行径。

所以我们在打造人设时，必须考虑合理性，不可偏离人性。毕竟，能维持住的人设才叫“人设”，人设比天高的后果必然是“塌房”。

3）账号内容精准垂直，紧抓读者眼球

从最开始账号内容规划，就要想清楚，自己适合哪一条细分赛道，结合自己优势，将视频优点最大化。最开始可尝试，15秒内抓住读者眼球，提高视频完播率。

4）粉丝互动

凡是给了评论的，评论和视频主题保持一致的内容，都去点赞，最开始的评论还要给予回复，增加用户活跃度，也会鼓励大家转发，让视频达到再次曝光。

5）直播注意风评把控，文明直播

同时，团队在直播前应了解好抖音直播规则，并提前规划好直播脚本，做好应急方案；直播时，主播需注意自己的语言行为，不可造成不良影响；再出现直播事故时，团队及时提醒，注意风评把控。

总之，想做抖音账号，必须有一套完整的账号规划，而不是在账号过程中，随心所欲更改账号定位、推翻人设标签、变换细分赛道。

你对这件事怎么看？