冲锋衣，冲疯了

11月的北京街头，冲锋衣含量极高。三分钟之内迎面过来五件冲锋衣，始祖鸟、骆驼、象、狼等。第一次，时尚的潮流在三里屯和西二旗汇合。

反映在数据上，各平台冲锋衣销量显著增长。京东数据显示，今年以来，冲锋衣成交额同比增长165%。今年“双11”期间，10月20—25日冲锋衣成交额同比增长200%。

冲锋衣怎么就翻红了？人们愿意为怎样的冲锋衣买单？

本周有意思报告发起了“冲锋衣调查”， 共收集到1576份有效问卷。我们发现，冲锋衣翻红这件事，并不简单。

冲锋衣火了，靠女性冲锋

冲锋衣翻红，在有意思调查的数据上也得到了验证。数据显示，超六成人今年已经买了或者正打算买冲锋衣，另外三成是以前买过，对冲锋衣完全不感兴趣的只有12%。

不过，跟“冲锋衣是男人的医美”这样的刻板印象相反，这次“冲锋”的是女性。调查显示，在今年有买冲锋衣意愿或已经买过冲锋衣的女性有64%，比男性高出9个百分点。

女性爱上冲锋衣的原因跟近年来流行的“山系穿搭”有关。

探路者在接受有意思报告采访时表示，在泛户外领域，近年随着精致露营爆火，以大地色系为主的“山系穿搭”成为流行。为了满足大家展现自我的需求，探路者也推出了大地色系、米色卡其色拼接设计等时尚风格的冲锋衣。

而且，如今买冲锋衣的目的和原来也不太一样，过去买冲锋衣是为了去野外“撒欢”，而现在年轻人买冲锋衣是在城市里“冲锋”。

根据调查，以“日常防风”“多场合适用”为目的的人数超过“户外运动”。冲锋衣满足了当代人“文能办公室，武能防雨防风”的基本需求。

这一结论在“冲锋衣使用最多的场景”一题中也得到了验证。有七成人穿冲锋衣上班通勤，近半数人在休闲生活中也穿冲锋衣。

即便是户外，也是跑步、骑行、CityWalk等都市户外，真正经常去徒步、登山、露营等硬核户外的还是少数。

既然被当做通勤工服，冲锋衣就不能像以前那么丑，得穿得讲究。

老户外们研究得包浆的那些防水、GORE-TEX面料、压胶、透气性等功能性需求都得往后站。年轻人在选择冲锋衣时，超七成人把颜值排在第一位。

看重颜值自然会体现在颜色的选择上。以前冲锋衣玩家有句名言：颜色越花，玩得越野。现在正好相反，今年的冲锋衣，深色、中性色最受欢迎。相比在户外人们喜欢被“看见”，在城市生活中，人们更愿意 “隐形”。

同样，在版型上，多口袋、复杂设计的原汁原味户外风也不受欢迎。与之相反，廓形简洁的“商务户外风”正在成为流行。

说完了冲锋衣本身，再说搭配。通过调查我们发现，大多数人穿冲锋衣就图一个方便，因此运动鞋、牛仔裤成为冲锋衣最常见的搭配单品。

但95后和00后不一样，他们穿冲锋衣图的就是帅。年轻人的冲锋衣“三宝”是工装裤、马丁靴、棒球帽；85和90后更爱大黄靴；80后和80前最爱户外机能鞋。

对此，中国最大的冲锋衣生产基地——浙江台州三门县冲锋衣协会会长潘礼太表示，现在的服装消费是95、00后的主场，销售渠道也从传统线下实体店转为互联网电商和直播，这也倒逼冲锋衣工厂“年轻化”。如浙江省三门县人民政府跟浙江理工大学合作举办冲锋衣新锐设计师大赛，参加北京时装周等，力图把产品做得更加时尚。

200元的冲锋衣和2000元的冲锋衣有什么区别？

当代人买冲锋衣，除了重视颜值，价格也很重要。

在“冲锋衣预算/价格”调查中，选择购买500元以下冲锋衣的人群依然是主流，占比55%。但并不意味着越便宜越好。

从数据来看，选择500-1000元中高端冲锋衣的人比选择100-300元低端冲锋衣的人多了2个百分点。此外，选择千元以上价位的也有21%。

那么大家都买什么牌子的冲锋衣呢？

在“购买冲锋衣时关注的品牌”调查中，北面依然是第一名，始祖鸟、哥伦比亚、狼爪等国外专业户外品牌占据主要市场。

但随着近几年国产品牌不断发展，在年轻人关注的冲锋衣品牌前十名中，出现了4个国产品牌的身影，分别是骆驼、探路者、凯乐石和安踏。

从价格看，据公开数据，北面的销售均价在1706元，始祖鸟商品均价在3921元，哥伦比亚均价在1410元。而国产品牌如骆驼的销售均价为598元，与国外品牌存在不小的差距。

那么，冲锋衣是越贵越好吗？国产品牌冲锋衣和国外品牌比差在哪？

除了品牌溢价，探路者告诉有意思报告，千元冲锋衣和百元冲锋衣的主要差异在于面料的选择和加工工艺方面。千元冲锋衣的材料基本上是以国际大牌面料和国内品牌自研的功能科技面料为主，价格相对更贵。

就面料来看，使用GORE-TEX面料的冲锋衣可以卖到其他面料冲锋衣2-3倍的价格。

据公开资料，目前世界上公认最优秀的防水透气膜是美国戈尔公司（Gore）的GORE-TEX和英国BHA Altair公司的eVent。这两种面料在防水性和透气性上都达到了顶级水准。但这两种面料都是国外专利技术，价格昂贵，授权门槛高。

始祖鸟在其微信官方账号上曾援引戈尔公司工程师的话对始祖鸟1995年获得戈尔公司授权证书的原因进行描述，“戈尔的认证很难，我们仅与知名品牌合作，所以授予认证是一种信任的飞跃，我们喜欢他们对于革新的创意。”

同时，也有业内人士表示，要使用GORE-TEX的面料需要官方经过系统的调查研究对比测试才能开始供货合作。

国产冲锋衣品牌有部分已开始牵手戈尔公司，但大部分品牌在面料上多选择次优或者仿制方案，也有品牌自研面料。

以探路者自主知识产权的“极地仿生科技平台”为例，其中就包括13大项面料科技。这个“极地仿生科技平台”已经承接了中国载人航天、南北极考察、高海拔攀登等重大国家项目，实现了从材料端到生产端百分百完全自主可控。

潘礼太也表示，从2013年开始，三门县的冲锋衣工厂就实现了技术、工艺上的提升和突破。如冲锋衣面料最主要的“防水透气膜”，目前市面上三五百元的冲锋衣也能达到防水、防风等需求，符合国家标准。

无论是自主研发面料上的升级，还是与国外顶级面料商的合作，都使得国内也具备生产较高端冲锋衣的土壤。如今年波司登推出三合一冲锋衣羽绒服，以高鹅绒为卖点，定价2669元；蕉下也推出三合一冲锋衣，主打气绒黑科技，定价999元。冲锋衣在保暖功能上加码，有取代羽绒服成为冬装市场主力的趋势。

但国产冲锋衣动辄上千，消费者会不会买单呢？

从消费端的需求来看，这波冲锋衣热潮本质上还是潮流消费，冲锋衣仅仅是作为日常穿搭。在有意思报告对“国产品牌冲锋衣在哪些方面需要提升”进行调查时，消费者普遍认为，国产品牌更应在设计感、性价比上进行提升。

因此，冲锋衣虽火，品牌们先别忙着涨价，把衣服做好看才是第一步。

作者：贾诗卉

编辑：田纳西