台湾家乐福的文案，好真实！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

不同的品牌和产品，可能会用不同的文案风格来传达他们的价值和特点，在与目标受众产生联系之余，能够清晰地传达出品牌的信息，这也就达到了品牌的营销诉求。

如最近台湾家乐福就运用了“情景再现”，上线了一组「没有卫生纸怎么办」的广告，内容以写实的方式，挖掘出了消费者“没有卫生纸”情况下的行为，而让其文案无比真实。

01.用手当卫生纸

02.用衣服当卫生纸

03.用口罩当卫生纸

04.用下摆当卫生纸

05.用袖口当卫生纸

06.用袜子当卫生纸

07.用内裤当卫生纸

08.用卷筒内层当卫生纸

09.用集点卡、收据、发票当卫生纸

10.？？？？？

家乐福几乎囊括了消费者无纸的场景，给出了大众一般的解决手法，并提出了品牌的疑问：虽然解决了困境但干净了吗？

最后，点出了品牌的核心诉求「买包卫生纸来擦吧！纸有认证，家乐福卫生纸」，并展现其产品的特质，在戳中受众的痛点之余，实现了营销目的。

可以说，品牌文案可以有多种不同的风格和角度， 天马行空，充满想象 ： 文案将品牌与一些奇特、超乎寻常的元素联系起来，吸睛之余给用户留下了深刻的印象。 要么用 “以用户视角展现品牌特质” ： 文案从顾客的角度出发，描受众对品牌的感受和体验，来展示品牌的特点和价值。 还有就是用 “情景再现，真实无比” 的模式： 文案通过描述一个产品的使用场景或用户体验，让顾客感受到品牌的价值和特点。