WPP不如预期，PayPal上亿美元全球业务雪中送炭

经过一年多的竞争性比稿，PayPal最终选择了群邑作为其全球媒体业务代理机构。 

该项业务的价值并未披露。但Vivvix的数据显示，2022年，PayPal在美国可测量媒体上的花费是1.122亿美元，也即是说，其全球媒体业务规模不会少于1亿美元。

这项漫长的比稿是去年8月开始的，参与比稿的还有汉威士媒体集团，当时其已经是PayPal在欧洲大部分市场的媒体代理，同时，PayPal还与阳狮旗下Spark Foundry、S4 Capital的Media.Monks和电通旗下安布思沛有合作。

但汉威士似乎并没有利用好自己的“先发优势”，PayPal首席营销官莉安·喜来登（Leanne Sheraton）声明，WPP使用数据和分析工具进行全渠道绩效营销的方法吸引了PayPal，促成了此次合作。她去年5月从营销高级副总裁晋升为首席营销官之后就开始这项比稿。

喜来登进一步表示：“我们的全球活跃账户超过4.31亿，我们客户的需求和行为正在迅速变化，我们将与群邑合作，将PayPal从在线支付领导者发展为全球经济新型发展方式的重构者。”

WPP最近大刀阔斧的合并与低于预期的三季度业绩受到质疑，PayPal的业务合作，无疑让正饱受外界压力的WPP与群邑喘了口气，在财报发布后，WPP首席执行官睿智德还表示群邑也将进行简化。

与简单的合并不同，群邑将整合现有代理资源搭建通用产品和技术平台，还将实施一项旨在简化集体运营和支持面向客户机构的后台职能的计划，包括集中财务、人力资源和IT支持。

睿智德表示，此举不会是“激进的”，但它将使公司能够更有效地投资于其产品，同时允许其最优秀的人才致力于最大的客户机会。

而最近与群邑达成合作的PayPal很有可能也看中了这一点，意图将自己的媒体代理机构进行整合，选择了群邑代理其全球业务。我们不确定WPP能否在接下来的第四季度逆风翻盘，但PayPal的单子，算是一个好的开头。