品牌界的汪峰，因为跨界失败，上热搜了！

在这个谁谁都能跨界合作的时代，衡水老白干儿就好比品牌界的汪峰，因为抢头条失败而上了热搜。

只不过衡水老白干不是抢头条，是想跨界。

被柯南拒绝后，老白干“跨界失败”的超话，自然流量累计超过千万讨论量。引发网友无数UGC自愿为老白干儿的跨界事业出谋划策。

想到衡水老白干，这个来自河北的老牌白酒品牌，第一反应是那个环绕立体声的广告：衡水老白干喝出男人味儿。这跟名侦探柯南咋跨界？

回顾老白干儿跨界失败的全过程，还要从一条微博说起。

01  老白干的跨界筹划 

努力的老白干儿从18年就开始筹划搞一个联名跨界了，于是向网友征求意见。只不过这寥寥6万的粉丝基础，还混合着众多僵尸粉，发出来之后并没有什么声响。

 

冷冷清清无人理会之余，甚至还有一些些冷嘲热讽的声音。

02  跨界路上绝不认输 

但是，天无绝人之路，所谓越努力越幸运的现实写照就是，所有人都在嘲笑衡水老白干儿想要跨界的决心时，转机出现了。

柯南的忠实粉丝给衡水老白干儿指出了一条光明大道：

在《名侦探柯南》的剧情里，中国的一种酒老白干，可以解APTX4869的毒。

因为剧情需要，老白干儿起到了帮助柯南变身成工藤新一的解药作用。因此在后续剧情中白干儿酒也登场了数次。

困扰无数柯南漫迷的无解之谜，当初把工藤变成小学生的APTX4869，短暂解药居然是地地道道的中国老白干儿?

这个程度的品牌植入，试试估个价？天时地利的跨界合作，不做白不做啊！

至于《名侦探柯南》里“白干儿”的这个剧情的设定有多深入人心，百度一下，你就知道。

03  小心翼翼地试水 

当衡水老白干儿也终于看到了柯南的梗，仿佛看到了自己跨界之路上冉冉升起的希望。

经过了上次的嘲讽，卑微老白干儿这次也只敢把试水放到#你最近做的蠢事#超话底下，还要加一句，我是不是傻。

估计老白干儿也没想到，这次试水，网友反响如此热烈。网友的话都撂下了，“敢出就敢买！”

甚至有网友已经帮忙想到这款跨界产品受众的问题了，因为集中在18—30岁，酒精浓度不要太高。老白干儿欣然答应，整点儿度数低的。

这就像你孩子还没出生，已经在关心小baby出生之后送什么玩具的朋友，多么温馨朴实的画面。

还有自发为老白干儿想广告TVC画面的，带声音的那种。

柯南迷们期待跨界的程度，已经到了......你看像不像你被逼婚的样子。

 04  没猜中结局，终究错付了 

谨慎而努力的老白干儿，也没想自己到头来又白干了一场。 费尽心思苦心周折想要好好火一把，谁知到柯南未满十八，不能喝酒。

害！1996年首播《名侦探柯 南》，柯南5岁 ，23年过去了，时间在变，长不大的童颜老男孩柯南，一点儿没变。柯南出到一千多集了， 居然十八岁都没到也真是苦了老白干儿了。

你猜也猜不透的未解之谜，女性朋友的体重和柯南的年龄。

由于网友想要看到衡水老白干儿和柯南出跨界的心太强烈了，爱之深，责之切。卑微老白干儿开始在线求饶。

一众网友还在抱着一丝侥幸继续为老白干跨界事业贡献脑洞，发光发热：

柯南不能喝酒，不如联名柯南款老白干面膜可？不含酒精的饮料不香吗？非得是酒么，酒心巧克力行不行？？

柯南未成年，毛利小五郎请求出战；我要是老白干儿，我就拿个小本本挨个记下来，全部出个遍，连消费者调研的钱都省了。

还有从广告手法上给老板干儿跨界可能性的实现支招儿的。

翻遍了衡水老白干的这条回应微博，发现即便这个跨界没成，网友们还是被老白干儿的努力打动了。

品牌tips 

事件就回顾到这里，这个 “次元壁炸裂”的联名暂时是失败告终，但是衡水老白干敢于接梗，勇于去尝试的精神还是值得各个品牌借鉴的。

至于衡水老白干，究竟是不是策划了一场“老白干儿，老白干”为主题的借势营销，尚待考究。 但UGC带来的自来水流量+官媒背书，确实是起到了预算砸不出来的客观效果。

课代表画个重点吧，类似老白干遇到的这种能零预算借势营销的状况少之又少。但衡水老白干儿处理整个事件的方式是品牌可以参考的。比如品牌官方愿意放下身段，找到合适的角度，自发和受众进行沟通。

如果可以就去倾听消费者的建议吧，把消费者反馈的需求或脑洞真正落实到产品设计当中，和他们真诚地产生互动和共情。

 

最后延伸一些关于跨界的内容：

近两年，跨界思维成为老字号们年轻化的新出路，各路人马使劲浑身解数，为了向年轻人靠近。老字号品牌纷纷跨界，前有999感冒灵、老干妈凭借联名潮牌亮相，进军时尚界；后有周黑鸭推出猎奇小辣椒唇膏，泸州老窖下界研制桃花醉香水，闯进美妆业......

不过，老字号品牌做跨界也还是有风险的，跨得太大容易偏离品牌调性，跟风模仿又可能落得“刻意吸引眼球”的口评。

在真正开始跨界之前，品牌还得回归那几个终极问题的拷问：

1. 我是谁：品牌的定位

2. 从哪里来：产品跨界？渠道跨界还是内容跨界

3. 要到哪里去：更新用户品牌认知？品牌触达更年轻化受众？还是只图个流量热闹，一时乐呵。