广告狂人日报｜奥美被评为 2023 年全球年度最佳代理商；谷歌提议：禁止向未成年人提供个性化广告

奥美被评为 2023 年全球年度最佳代理商

Adweek 近日公布，奥美为其评选的2023 年全球年度最佳代理商。Adweek 认为，奥美在商业上的「连胜」是其获得认可的一个关键原因，这得益于与 Verizon、SC Johnson、Jameson 和 H&R Block 等公司的合作取得的瞩目胜利。而奥美与现有客户的关系，也是其成功不可或缺的一部分。IBM首席传播官兼营销和传播高级副总裁 Jonathan Adashek 表示：「（奥美）在定义我们的活动结构、我们如何进入市场，以及总体上我们该如何考虑品牌与需求之间的关系方面发挥了重要作用。

谷歌提议：禁止向未成年人提供个性化广告

近日，谷歌敦促立法者要求公司在设计服务时考虑未成年人的“最大利益”，并禁止公司向青少年提供包括基于未成年人年龄、性别或兴趣的个性化广告。谷歌两年前就曾表示，计划停止向18岁以下的用户提供个性化广告，但此前并未呼吁在全国范围内实施禁令。全球事务总裁Kent Walker在博客文章中表示，公司支持促进网络安全和平衡做法的监管方法。

抖音打击二手车违规营销，累计下架违规视频12万余条

近日，抖音发布《打击二手车违规营销行为的公告》称，部分二手车账号存在提供虚假车源、违规线下引流、诱导用户交易等行为。如在直播中以打赏金额作为车辆定金，通过低价内容引导用户线下交易并提供其他车源，隐瞒事故车、泡水车、调表车等车况信息，严重误导用户，造成部分用户财产损失和人身安全隐患。7月以来，抖音平台累计下架二手车违规视频12万余条，处置典型违规账号10861个，就其违规程度给予下架违规内容、禁直播权限、取消企业认证等不同处理。

字节跳动视频编辑CapCut为广告商提供商业工具

消息称，TikTok母公司字节跳动正在将其一体化视频编辑应用CapCut扩展到商业工具中，将通过其人工智能脚本生成器、商业许可商业模板列表等，为广告商、创作者和企业在社交平台开发广告和品牌内容。据介绍，CapCut for Business提供了一套广告创建、预算编制和协作工具，人工智能在其中扮演着重要角色。例如，帮助广告商根据产品或业务描述提出脚本想法。

WPP推出创意资本指数，来衡量创意的价值

WPP推出了 WPP Creative Capital Index，这是一个独特的指数，使品牌能够评估创意的价值，以实现切实的增长。Creative Capital Index由WPP的BAV设计，结合了影响力和创意得分，展示了创意资本得分高的品牌如何在财务表现、股市回报和消费者权益方面优于其他品牌。该研究表明，在过去五年里，澳大利亚拥有高水平创意资本的品牌，其财务回报是BAV衡量的平均品牌的两倍。