取代WPP，阳狮拿下金佰利3.4亿美元业务

经过比稿，金佰利（Kimberly-Clark）已任命阳狮代理其美国媒体策划和购买业务，该项业务前任为WPP旗下传立媒体，阳狮将于2024年开始正式接手该项业务。

金佰利是美国个人护理产品巨头，旗下品牌包括高洁丝、舒洁、好奇等。根据COMvergence预测，金佰利今年将在美国媒体上的花费将接近3.4亿美元，其中2亿多美元专门用于数字媒体。

这项业务于今年3月开始比稿，阳狮能够取代WPP很大程度上是靠着对数字化转型的投资，金佰利官方发言人对这项任命也是如此描述：“业务代理变更将于2024年开始，用以支持金佰利的数字化转型规划。”

金佰利至今已与阳狮旗下数字化转型公司Epsilon合作五年，此次任命也被外界视为此合作关系的进一步拓展。

为了服务好金佰利，阳狮将创建专门团队KC One，由Epsilon、媒体机构Spark Foundry和电子商务公司Profitero三方提供支持。

金佰利北美营销副总裁卢克·基格尔（Luke Kigel）表示：“媒体格局和消费者行为的变化为重新评估我们的综合媒体生态系统业务创造了机会，我们很高兴阳狮加入，因为他们将成为提高我们营销投资绩效的关键推动者。” 

在美国之外，目前由宏盟为金佰利代理欧洲、中东与非洲地区媒体业务，传立媒体仍然代理亚洲部分地区的媒体业务。目前尚不清楚金佰利的全球代理未来是否也会发生变化。

金佰利的胜利为阳狮集团2023年的强劲增长势头再次奠定了基础，其今年二季度有机增长7.1%超过预期，阳狮今年也第一次取代宏盟坐上全球广告集团第二把交椅。能否抢回第二的位子，宏盟这边应该感受到了压力。