“79元商战”，好疯！老牌抱团，狂蹭热点......国货爆火只能靠「情怀」？？

过去的两周，“79事件”热闹至极，

起因一句“你努力了吗？涨工资了吗？”，精准踩雷，网友集体取关，

从头部主播那漏出的“皮毛”，掀起老牌国货集体回春潮，

前有蜂花溜边捡粉，上架「79元五斤半」套餐，

紧接着活力28直播间，百万网友在线围观老头卖洗衣粉，

闻风而动的国货们，手拉手上演一出「国货春晚」，

网友在直播间一边“笑到劈叉”，一边激情下单，

回顾这浩浩荡荡的「国货商战」，可真是应了那句话：

“趁你病，要你命。”

一夜之间，“一花落，万物生”成了互联网新梗，

老国货销量暴涨，人们乐不可支下单，

毕竟，终于不用在犹豫价格贵时，被质问“先反思自己有没有努力工作。”

01有没有人帮帮「活力28」啊？

点开「活力28」，这大概是最“寒酸”的直播间，

背景是黑黢黢的仓库，主播是三个加起来超过200岁的老头，身后是成堆的洗衣粉，

只听他们隔着屏幕，亲切地称呼网友为：

“孩儿们！”

不懂花式介绍产品，就连最基本的操作都没捋明白，

想关发货赔付，却关了美颜“暴露真面目”，

不会下直播，只能熬夜尬聊，

手滑关了小黄车，还着急问网友“谁把小黄车拍走了？”。

于是，上万粉丝“养成系式”看直播，评论区在线教他们如何挂小车，如何上链接，

百忙之中，还抽空喊话新来的粉丝：

“主播年纪大了，多多担待！”

被问到“怎么不找年轻人来播”时，

大爷带着老花镜的脸上，眉头微微皱起，说：

“我就是厂里最年轻的！”

不会下播，又实在熬不住的时候，

大爷挥手说个“拜拜”，跨上小包，扔下几万网友，转头就走，

着急回家的神色，像极了准点下班的打工人。

由于初次接触直播，不了解“违禁词”，大爷一晚上被封了三次，

举着一张“小黄车自助下单，说多了总被封”的纸，竟然也卖出了二十五万袋洗衣液。

爆火来得很突然，「活力28」直播间一周涨粉500万，

不了解来由的网友，也许会误以为这是个半路杀出的小牌子，

而深扒「活力28」，这个有着70多年历史的老牌日化企业，才是真正的硬实力国货。

30多年前，他们创下“中国日化第一品牌”的历史，

第一个在央视打洗衣粉广告，第一个赞助春晚，第一个成为进入全国500强的日化企业，

风头正盛时，经历引进外资，品牌被打击，传奇渐渐被遗忘。

直播的三位大爷，正是「活力28」在成都代工厂的员工，

他们自产自销，意欲还清债务，

大家看到的第一场直播，本是他们抱着尝试心态的“自救行动”。

「活力28」的主页，有这样一句话：

如果巅峰留不住，那就重走来时路。

在这个“一夜成名”的时代，守住做产品的初心，比赚钱更难。

熟悉操作后的大爷，给商品手动加上了运费险，九块九4斤的洗衣液，也要让顾客买个放心，

9月17日，工厂发现价格标错，立刻发布声明，不多一句废话：

“（标错价格）的23万单洗衣粉，统统退差价。”

02国货集体“发疯”

回到这场国货大战，「活力28」只是小小一员，要论这次事件中最“疯批”的，非「蜂花」莫属，

「79事件」爆发当日，蜂花紧追热点，发视频称：

“79元可以买到六百毫升洗发水，加两升的护发素，加起来共五斤半。”

视频一出，互动数直飙10W+。

12日，#蜂花 商战#登顶热搜，

15日，蜂花结束长达3天22小时的直播，交易额最高预计达5千万，

短短四天，涨粉175W ，

引得一众国货品牌眼红，齐齐下场，先后推出“79元套餐”。

 

一边，是紧追热点的国货，意欲分这“泼天富贵”的一杯羹，

一边，是没赶上冲锋第一线的品牌，连夜注册账号。

四十多岁的「郁美净」，在网友在催促下，连夜招人开播，老总亲自上阵献艺。

至于那些来不及招主播的，不管三七二十一，播了再说！

洗涤品牌「白猫」听了网友建议，抱来一只真白猫，稳坐C位，直播间一下子涌进上万人。

这无疑开了个好头，国货纷纷照搬此招，

「七匹狼」拉来一只哈士奇；

「金丝猴奶糖」请来真金丝猴；

「白象拉面」找不到白象，大象凑一凑；

「喔喔奶糖」抱只大公鸡镇守 ......

直播间鸡飞狗跳，评论区哈哈大笑，一家更比一家闹。

不仅如此，各个品牌还互相吹起了“彩虹屁”，

鸿星尔克带头整“国货拼盘”，卖的是鞋子，桌上摆的是蜜雪冰城、汇源果汁、哇哈哈、椰树椰汁......

那个被称为“直播史经典画面”的，也诞生于此：

只见主播用蜂花洗发水洗头，用鸿星尔克鞋子搓泡沫，力证“咱们的鞋底是真防滑”！

作为回应，蜂花也不敢示弱，

桌上摆满鸿星尔克、白玉牙膏、白象方便面......还喊话其它品牌：

“已经卖断货，还有哪家国货没蹭上商战，花花帮忙宣传！”

国货崛起，没你「蜂花」，可真不行！

于是，大家辗转于各大国货直播间，都能看到类似的画面：

白象直播间，在喝哇哈哈，

汇源直播间，在喝蜜雪冰城，

蜜雪冰城直播间，在用蜂花

......

操碎了心的网友们，看着看着就燃了，直呼：

“今年是瑞 雪  皂  蜂  年！”

一边感动于国货的凝聚力，一边纷纷献策，

有人说，出个国货APP，让大家可以一站式购齐，好品牌一个别落下，

也有人说，成立国货节，别让这股风潮，只出现一下就被遗忘。

这不，国货老大哥「鸿星尔克」在前几天就举办了一场时装周，

请来了安踏、361等同品类竞争对手，

并在活动最后挨个cue国货品牌，看得人们热泪盈眶，

坐稳了“大格局”的国货榜样。

03让商品回归本来的价格

除了这些“年轻化”出圈的国货，在这次商战中，象君惊讶地发现有不少“元祖级”面孔出现，

1740年开创的「龙牌」酱油；

1377年（明朝洪武10年）创立的「宁化府」老陈醋；

诞生于明朝崇祯年间的「戴春林」彩妆品牌；

始于1911年的护肤品牌「万紫千红」；

曾统一全国婚床的国民床单「民光」 ......

这些被成为“国货太奶”的品牌，重新走回大众视野。

他们带着那个时代的辉煌，与当下的新潮格格不入，

点进「万紫千红」直播间，是“200套库存一售而空”的消息，

欣喜之余，也难免令人心酸。

心酸于国货的崛起，是以这样的形式，

也心酸于默默无闻的国货，在时代的冲刷下，艰难生存，归来仍是旧模样。

蜂花连续十年，仅涨价两元；

白象惨遭封杀，也不向外资收购低头；

莲花味精因“致癌”谣言，被抵制多年，可配料表明明干净到只有小麦 ......

事实面前，人们真正意识到，

国货在坚持的同时，消费者亦要将选择权牢牢掌握在自己手中，

掉入“高消费，才是成功”的陷阱，是我们之中多少人曾走过的路？

当然，“国货”的标签，不是万金油，

“国货”二字背后，是“中国人不骗中国人”的简单道理，

它可以见微知著，也可以侃侃而谈，

蜂花，十年不变的实惠，

龙湖清凉油，一个诞生于百年前爱国之举的品牌，

鸿星尔克，国难当前，毫不犹豫担起社会大义，

华为，影响力辐射全球的国企之光

......

这样的故事，很多，也应该出现更多。

今天，消费者为情怀买单，

明天，品牌用好产品说话。

能陪伴国货走过更久的，岂是这短短两周的流量呢？