尴尬了！飞猪的999元“酱香大床房”，惨遭茅台“打脸”

作者 | 品牌君

最近，以“茅台”为名的跨界营销接连出圈，茅台与瑞幸的酱香拿铁、茅台与德芙的酒心巧克力……

产品如何先不说，光是话题度就直接拉满了。

现在甚至还有以“茅台”为名的酒店大床房，999元一晚，不仅能住，还能喝到真茅台呢。

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最近，旅行平台飞猪推出了一款“酱香大床房”，在享受到高级酒店大床房的同时，还可现场品鉴一瓶市价超过3000元的500ml飞天茅台。

酱香茅台大床房的价格分为999元、2999元两档。其中，999元套餐仅限10月1日入住，含三亚茅台酒店1晚+早餐+晚餐+茅台红酒1瓶+飞天茅台1瓶，仅限10个名额。

另一个2999元套餐倒是不限量，含2晚酒店+早餐+晚餐+飞天茅台1瓶。

而且飞猪还高调打出宣传语：“住茅台喝茅台，都是真茅台”“茅台喝醉了，就睡在茅台酒店”，主打一个“将茅台进行到底”。

“酱香大床房”上架后，999元这个档位的几乎是秒光，毕竟这么香的价格，就连品牌君也有点心动（不是）。

虽然名额有限，但吃瓜网友们还是忍不住来凑热闹，相关话题还直接冲上了热搜。

不过飞猪这边单方面打得火热，茅台那边一直没什么表示，好不容易有消息了，没想到却是来“打脸”的。

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就在“酱香大床房”售罄后没多久，飞猪却将其直接下架了，紧接着茅台方面也出面放话了：这么宣传不对，已经在让他们整改了。

尴尬了，原来飞猪闹这么大一动静，压根儿就不是和茅台联名？

酒店方相关人士表示，该活动的解释权在飞猪方面，酒店只是与飞猪进行合作，套餐抢购后能否使用、怎么用，需要咨询飞猪方面在线客服。所以酒店不清楚活动具体的情况，只是个提供房源的角色呗？

不少网友对飞猪的骚操作大为吐槽，还为酱香茅台大床房称为“茅房”。笑死，你们是会取名的！

眼看着事情逐渐闹大，飞猪方正式发布了声明↓

总结一下，就是解释了“酱香大床房”的房源供应商是与三亚海棠湾茅台度假村合作的供应商，飞猪平台还提供了一些优惠价格才推出了这个活动，同时也澄清了这个活动和茅台集团无关。

既然无关，之前宣传页面还那么高调地打着茅台的名头，这不就直接锤了自己在蹭热度？

其实能理解茅台为啥亲自来“打脸”飞猪，一方面是出于常规的IP版权保护意识，更重要的一点是，茅台怕过度营销导致消费者对品牌产生反感心理，所以对相关联名传言及时加以遏制。

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要说飞猪此番强蹭热度的行为，不但没有落到什么好处，反而惹了一身骚。本想着蹭蹭茅台的热度，结果被正主亲自要求整改，着实有点尴尬。

从营销角度来看，品牌蹭热度其实是一种很常见的营销手段，只是蹭热度也是有技术含量的，不能什么都蹭，也不能蹭得不合时宜。

就拿飞猪这次的“酱香大床房”来说，酒店大床房跟茅台的品牌形象和品牌文化基本上不沾边，宣传语也十分牵强。

即使打着三亚茅台度假村的名头，也没有一个让网友惊喜的营销策略，所以给人的感觉就是“硬蹭”。

好的营销策划是品牌的共赢与双方价值的提升，无逻辑关联的营销手段是最没有技术含量的一种。

更何况经过这接连几番联名营销过后，网友们对茅台已经产生了一定的负面反馈，这时候飞猪还借着茅台高调营销，这不妥妥往枪口上撞吗？

下次蹭热度之前记得多做做功课，千万别再翻车咯~