外媒污蔑新疆棉，这家品牌跨越4183公里，花费千万把秀场搬进了新疆棉田！

3年前，特朗普炒作涉疆议题来为自己拉选票，疯狂抹黑中国，扬言要下令禁止由中国新疆棉花制成的产品。

紧接着，西方媒体又开始站在道德制高点拿“涉疆问题”来诋毁中国。耐克、阿迪达斯等知名品牌抵制新疆棉，在国内引起轩然大波，惹怒了众多国人。

- 西方媒体歪曲事实的报道 -

直至今日，外媒对新疆棉的污蔑仍未停息。

不过与此同时，我们的国货品牌，已经走上了致敬中国棉的正名之路。

金秋9月，新疆棉陆续进入成熟期，无数棉田将开花结果。

9月23日，在新疆石广袤棉田中延伸出一条沉浸式的T台，延绵不断的雪山下，广州汇美集团旗下棉麻女装品牌茵曼，联合中国农科院棉花研究所、国家棉花产业联盟，拉开了「逐光之旅·致敬中国棉」茵曼2023新疆棉田艺术美学大秀的盛大帷幕。

距离新疆棉事件的热度已时隔3年，为何茵曼这时要高调扛起“致敬中国棉”的大旗，从服装电商之都广州，飞往棉田故乡新疆，跨越4183公里，耗时近半年，花费千万资金，打造这场棉田时尚艺术大秀？

这其中的渊源与脉络，在这场大秀中被一一揭晓。

01「中」字形秀场，开棉田走秀先河

茵曼15年来一直专注于棉麻女装这一细分品类。从“舒适棉麻穿茵曼”的品牌定位，到棉花形象的品牌logo，可见棉花早已写入茵曼与生俱来的DNA。

作为一家主打舒适棉麻的中国品牌，力挺中国棉是茵曼义不容辞的责任。为了从源头打造更舒适的产品，茵曼深入新疆，将这次的大秀搬进了辽阔的新疆棉田。

以远处连绵的雪山为背景，万亩棉田为舞台，以代表中国的“中”字造型为T台秀场设计理念，给新疆棉田烙上了自豪的“中国印”。

- 代表中国的“中”字形T台造型 -

“中”字造型的T台设计，也为模特走秀提供了更多的空间和路线选择，提升了大秀的观赏度。

同时，“中”字尽头以“inman 茵曼”品牌视觉为造型搭建的空间，主要为模特提供换装准备，而设计者将“n”字母打造成了空间之门，显得十分巧妙。

- 现场搭建花絮 -

据悉，这是中国乃至全球第一个新疆棉田走秀的时尚品牌，开创了棉田走秀的先河。

数据显示，大秀当日，茵曼全网直播场观1217万人/次，大秀引导单日 GMV 破2000万、微博话题阅读量1亿，大秀当天茵曼天猫女装销售第一，小红书走秀直播场观第一，可以说这场棉田大秀取得了喜人的成绩。

 

02 沉浸式棉田秀场，新品与场景融合

远处雪山映衬，眼前白浪滚滚，模特们身着茵曼棉麻新品，迎着阳光诗意穿行于棉田之间，棉麻新品与棉田自然场景实现高度统一，是产品与场景的有机融合。

本次亮相的新品突破传统单维度的棉麻设计风格，覆盖田园度假、文艺轻户外、艺术通勤、田园户外四大场景，以优质新疆棉与天然麻料为主的面料，呈现出柔软舒适的肌理。大地色系的主色调，与置身的棉田浑然相融。

中国棉的时尚可能性，也在本次大秀新品的创新设计中得到绝佳演绎。

新品大量采用优质新疆棉与天然麻料，并突破棉麻服装场景边界和刻板印象。环保亲肤的面料中，融入国潮的东方意韵和现代时装的简约轻盈，将由外而内的舒适，延续到职场、休闲、户外等多元生活场景中。

伴随着年轻人拥抱自然、拥抱松弛感、拥抱中国风的趋势愈演愈烈，茵曼差异化的舒适棉麻和文艺基因，将发挥无限潜力。

03 国货品牌活动，集体致敬中国制造

为了一朵棉花，花1000万，在距离广州4183公里外的新疆办一场品牌大秀，这是茵曼品牌史上最大的一次活动投入。

大秀以“致敬中国棉”为大主题，是一场服饰大秀，更是一场集合了多方资源的“国货崛起”运动。

这场大秀， 云集了中国农业科学院棉花研究所、国家棉花产业联盟，广州市委统战部 、新疆地区有关领导，以及汇美集团董事长、茵曼品牌创始人方建华，知名女演员乔欣等各界政要与明星亲临现场助阵，一起向全世界的消费者展现中国棉花产业链的实力和创造力，让世界看到中国高品质棉花背后的无限可能。

活动人应该可以看出来，光做这样一场秀肯定不需要1000万，让更多人看到这场秀，追求品效合一，才是茵曼评估活动的指标。

这次棉田大秀，给了茵曼一个交作业的机会。通过产品创新突破穿搭无限场景，以中国品牌使用中国棉为契机，推广好中国棉，树立棉麻女装领先的认知锚点。

将活动定位，从公司层面上升至国家层面，从公司产品到中国制造，茵曼跳出产业限制，高举振兴中国棉大旗，是一次品牌战略层面有计划的营销策划。

行业头部国货品牌，将格局扩大至中国制造的振兴和国货的崛起，在今年似乎成为了一种趋势 。

前有比亚迪的“在一起才是中国汽车”，后有鸿星尔克携手一众优质国货登上国际时装周舞 台。这种跨越竞争，展示中国品牌的团结和互相支持的精神，无疑是一种打破商业常规的大胆行动。

文化自信的回归，中国制造的品质提升，让越来越多的年轻消费者摒弃了“崇洋媚外”的消费观，国货品牌迎来大爆发。

可以预见，未来会有越来越多的国货品牌快速发展起来，在品牌战略和营销推广方面会越来越注重“国货”定位、传统文化、民族情怀，用品牌的“民族大格局”打动国人。