RIO最新土味广告,官方看了想连夜撕掉?

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1年前

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【摘要】:笑死。

哈喽,大家好。

咱就是说,从上到下,大家都知道杭州要办什么了吧?

在这万众瞩目的时刻,听说地铁站边的警察都是精挑细选的:

圈佬的朋友一大早就来咨询,想国庆来遛一遛。

但比较搞笑的是,最近杭州的一组地铁站广告却

土到离奇

给路过的网友都看呆了——

那画面上——

一副蓝到发光的山水打底

镶着钻石和心形水晶

角落里修饰了水红的牡丹

下面点缀了些许的金色麦穗和锦鲤

有的还有飞龙、飞鹤、红日、绿竹、金币等元素:

来源:小红书@Oueenie

就是打眼望去,让人不知道该看哪里。

总之,从设计风格上来说,是——

五花八门

五谷丰登

五湖四海

五颜六色

五彩斑斓

花团锦簇的

像极了大花袄

也像极了几十年代的那种背景墙

又热闹又喜庆

就差配一首《酒醉的蝴蝶》了

而全是吸睛重点的画面上,还配有七彩的艺术字文案:

水晶——我们大本营,爱拼才会赢

收割——一波都带走,幸福大丰收

打野——走南又闯北,养家不说累

游走——生命在于运动,上线只为等你

抓单——相逢即是缘,遇你笑开颜

带飞——以一带四,感恩有你

高地——再忙别忘常回家看看

海报非常扎眼地遍布在地铁的各个角落里——

更搞笑的是——

它还是凸出来会发光的

来源:小红书@生来

 

网友:这么洋气,不要命了!

关灯之后,吸引力直接X100000000000%

来源:小红书@李河

来源:小红书@Oueenie

哈哈哈哈哈哈不知道大家看到是什么感觉?

反正圈佬第一眼也是惊到了。

就是那种设计和美术上班上到开始发疯的感觉。。。

一度怀疑是——巴黎世家七夕创意重现了?

别说,你还真别说——

这红配绿,

这亮晶晶,

这土到极致的潮流感,简直是一脉相承吧。

放在杭州的当下,这也算是另外一种,接轨国际了吧。

不过相对于一直都让大家看不懂的巴黎世家,对于这组海报,大家的看法其实很有争议。

有人觉得太离谱:

潮到要风湿:

有人还觉得有点酷:

真正土的是另一种:

甚至有点越看越魔性的吸引力。

激发了很多人去打卡的欲望:

在杭州如火如荼的宣传里,还有人一度误以为是官方的手法。

吐槽跟杭州美食一样难评:

还有浙江人来甩锅的:

也有人觉得这个城市很包容:

最搞笑的是——

圈佬也是没想到,这还能从杭州直接潮到了海南:

椰树:你cue我呢?

不过,吐槽归吐槽。

相信大家也都能看到海报右侧的两句文案:

RIO强爽

爸妈电竞宝典

就像网友所言,这其实RIO和王者荣耀的广告。

从文案上来看,就是为了跟父母辈科普游戏

圈佬也去扒了扒,发现RIO一直跟王者荣耀又合作:

而在今年的杭州亚运会上,电子竞技将首次以正式比赛项目的身份亮相亚运赛场。

作为一项新兴比赛项目,《王者荣耀(亚运版本)》竞赛也在其中。

这么说起来,这则广告其实也算是应景。

如果这个创意的角度来看,网友就很理解了——

从视觉吸睛上很成功:

从人群沟通上很到位:

从病毒营销上来看,确实很具有传播力和话题度:

虽然这么一说相当合理了。

但是,话再说回来,从创意宣传的角度,圈佬建议RIO下次还是做得更具体和容易理解一点。

因为圈佬若是不看相关的创意解释,我还真不懂这个跟RIO品牌有什么关系。

除非品牌也把我想去搜索的好奇心,也当做了他们宣传play中的一环。

那就当我没说。

不过,从目前来看,这波确实是火了。

听说因为这个争议,17日下午,杭州地铁客服还做出了回应——

客服称,站内投放的广告符合《广告法》审核并进行投放。对于该则广告,杭州地铁客服表示“可能每位乘客欣赏的角度和出发点不一样”,并感谢相关反馈。

这还挺好的。

但圈佬写到这里发现,不知道是不是太火了,广告似乎被撕了——

许多想要打卡的网友表示遗憾:

不知道RIO的营销部门,作何感想。

圈佬只能说,这广告真是从头到尾,戏剧性拉满了。

你咋看?

本文由广告狂人作者: 广告文案圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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